嗨，中國(guó)品牌，你好。

你知道嗎？今天是你的節(jié)日。

日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。

中國(guó)品牌正在崛起

從貼牌到創(chuàng)牌，中國(guó)品牌砥礪前行。本世紀(jì)初，中國(guó)已成為位居全球第二的制造業(yè)大國(guó)。然而中國(guó)出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品。如今，通過(guò)自主創(chuàng)新，不少中國(guó)品牌改變了世界對(duì)“中國(guó)制造”的刻板印象。

深圳大疆創(chuàng)新科技有限公司，這家成立11年的創(chuàng)新企業(yè)，已成為占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)70%的“第一品牌”，2016年銷售額達(dá)到約100億元。大多數(shù)國(guó)外消費(fèi)者在挑選無(wú)人機(jī)的時(shí)候都會(huì)優(yōu)先選擇大疆，中國(guó)品牌揚(yáng)眉吐氣！

△深圳大疆科技旗艦店內(nèi)展示的精靈4無(wú)人機(jī)。

從低端到中高端，中國(guó)品牌騰飛跨越。中國(guó)的高鐵裝備、移動(dòng)通信，在一個(gè)個(gè)高端領(lǐng)域，正憑借過(guò)硬的技術(shù)、可靠的質(zhì)量贏得口碑。品牌邁向中高端，可以有更多的溢價(jià)空間。在鮮釀啤酒廠遍布每個(gè)小鎮(zhèn)的“啤酒故鄉(xiāng)”德國(guó)，當(dāng)?shù)仄【破毡槭蹆r(jià)在0.8到1歐元，青島啤酒的售價(jià)則達(dá)到3歐元左右。“品牌要高端，產(chǎn)品必須高端。

從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，中國(guó)品牌遍地扎根。海爾收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎饧译姌I(yè)務(wù)、美的收購(gòu)庫(kù)卡、中糧收購(gòu)荷蘭尼德拉，部分中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)，在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。與此同時(shí)，中國(guó)品牌也在發(fā)展中國(guó)家生根結(jié)果。華為、小米、OPPO、vivo、聯(lián)想等中國(guó)手機(jī)品牌，在國(guó)際智能手機(jī)市場(chǎng)大受歡迎。

近段時(shí)間，祖國(guó)頻頻傳來(lái)好消息，件件振奮人心！

“從天舟一號(hào)成功地與天宮二號(hào)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，到國(guó)產(chǎn)航母下水，再到首架大飛機(jī)試飛成功，都使中國(guó)制造吸引了全世界的目光。”

由中國(guó)與印度尼西亞企業(yè)合作建設(shè)的雅加達(dá)至萬(wàn)隆高速鐵路總承包（EPC）合同簽署，占世界高鐵總量65%的中國(guó)高鐵也日漸成為“世界名牌”……

這一連串的成果，也使“中國(guó)品牌日”的到來(lái)水到渠成，并具備現(xiàn)實(shí)意義。

發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，有這些政策為“中國(guó)品牌”保駕護(hù)航！

《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》明確指出，要發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，講好中國(guó)的品牌故事，要做到：

1. 凈化市場(chǎng)環(huán)境

●  建立更加嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管體系，加大專項(xiàng)整治聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)力度。

●  嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為。

●  破除地方保護(hù)和行業(yè)壁壘，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。

2. 清除制約因素

●  清理、廢除制約自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)的各項(xiàng)規(guī)定或做法。

●  建立產(chǎn)品質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域失信聯(lián)合懲戒機(jī)制。

●  研究提高違反產(chǎn)品質(zhì)量法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)等犯罪行為的量刑標(biāo)準(zhǔn)，建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度。

●  完善汽車、家電等耐用消費(fèi)品舉證責(zé)任倒置制度。

●  支持高等院校開(kāi)設(shè)品牌相關(guān)課程，培養(yǎng)品牌創(chuàng)建、推廣、維護(hù)等專業(yè)人才。

3. 制定激勵(lì)政策

●  積極發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，帶動(dòng)更多社會(huì)資本投入，支持自主品牌發(fā)展。

●  鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。

●  發(fā)揮國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)作用，鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新，弘揚(yáng)工匠精神。

4. 抓好組織實(shí)施

●  國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)要結(jié)合本部門(mén)職責(zé)，制定出臺(tái)具體的政策措施。

●  各省級(jí)人民政府要結(jié)合本地區(qū)實(shí)際，制定出臺(tái)具體的實(shí)施方案。

“中國(guó)品牌日”：將“品牌”戰(zhàn)略上升到國(guó)家層面

2014年，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”

次年，李克強(qiáng)總理在作《政府工作報(bào)告》時(shí)，也提出要“加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”。2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，提議設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事。

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立是一個(gè)重要信號(hào)，它表明“品牌”戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國(guó)家層面。

首先，國(guó)家正在聚集重要資源為中國(guó)品牌打造保駕護(hù)航，引導(dǎo)中國(guó)品牌企業(yè)主動(dòng)傳播，做大做強(qiáng)，主動(dòng)提升自主品牌的影響力。其次，“中國(guó)品牌日”鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體,在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。就是說(shuō)，國(guó)家希望引導(dǎo)媒體和社會(huì)輿論關(guān)注中國(guó)品牌。

相信隨著“中國(guó)品牌日”的確立，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)30余年沉淀的中國(guó)品牌終將迎來(lái)“大爆發(fā)”的時(shí)代。

你好 ，中國(guó)品牌

加油！ 中國(guó)品牌

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