經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。在品牌建設(shè)方面多年走在全國(guó)前列的青島，一直把質(zhì)量品牌建設(shè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)的有力舉措。“十三五”期間，圍繞加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)這條主線，青島將全面改善品牌發(fā)展影響要素，著力補(bǔ)齊自主品牌發(fā)展短板，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“青島產(chǎn)品”向“青島品牌”轉(zhuǎn)變，讓更多的高端品牌成為全市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的強(qiáng)大助推器和催化劑。

青島品牌建設(shè)走在前列 領(lǐng)銜全省質(zhì)量提升計(jì)劃

從上世紀(jì)八十年代的青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星“五朵金花”，到今天享譽(yù)海內(nèi)外的“品牌之都”，在青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中，大批優(yōu)秀品牌把青島的名片越擦越亮，也為青島創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展注入了源源動(dòng)力。

有著百年的品牌文化積淀，青島發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。增強(qiáng)名牌意識(shí)，培植品牌經(jīng)濟(jì)，形成品牌優(yōu)勢(shì)，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，已成為青島獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。自1994年開展青島品牌評(píng)選至今，已累計(jì)培育出805個(gè)青島名牌，包括709個(gè)產(chǎn)品品牌、96個(gè)服務(wù)品牌。大部分擁有名牌產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，這些年來都保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，為全市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市品牌形象提升作出重要貢獻(xiàn)。今年山東省政府工作報(bào)告中，青啤、海爾、海信、紅領(lǐng)等青島品牌被重點(diǎn)提及，領(lǐng)銜全省質(zhì)量提升計(jì)劃名單。

質(zhì)量強(qiáng)市戰(zhàn)略鑄就了一批以質(zhì)量為生命線的企業(yè)。截至目前，全市已有4家企業(yè)和個(gè)人獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)及提名，11家企業(yè)和個(gè)人獲省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，34家企業(yè)和個(gè)人獲市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)。作為首批“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”，商標(biāo)戰(zhàn)略也讓青島品牌之都建設(shè)進(jìn)程如虎添翼。我市成為首批設(shè)立商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理窗口的13個(gè)城市之一，全市有效注冊(cè)商標(biāo)迅速達(dá)到11.29萬件。全市行政認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)135件，位居副省級(jí)城市第二；省著名商標(biāo)463件，居全省第一；2016年全市馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量567件，成為馬德里體系申請(qǐng)量排名第一的中國(guó)城市，有效推動(dòng)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。

多領(lǐng)域品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)力 創(chuàng)建全國(guó)知名品牌示范區(qū)

今年市政府工作報(bào)告指出，今后五年，“青島制造”的規(guī)模、品質(zhì)和地位要明顯提升，成為全國(guó)服務(wù)經(jīng)濟(jì)先行區(qū)和示范區(qū)。統(tǒng)籌推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌建設(shè)，開展“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”專項(xiàng)行動(dòng)，倡導(dǎo)“工匠精神”，加快邁入質(zhì)量時(shí)代。

具體措施上，我市將鼓勵(lì)企業(yè)申報(bào)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)，培育一批國(guó)際知名自主品牌。推動(dòng)“老字號(hào)”振興發(fā)展，打造更多“百年老店”。尤其是加快制造業(yè)向中高端邁進(jìn)，發(fā)展智能制造、精品制造、綠色制造、服務(wù)型制造，建設(shè)“中國(guó)制造2025”試點(diǎn)示范城市。堅(jiān)持轉(zhuǎn)型發(fā)展，強(qiáng)化企業(yè)技術(shù)改造，建設(shè)4個(gè)省級(jí)制造業(yè)創(chuàng)新中心，培育60家市級(jí)以上企業(yè)技術(shù)中心和工業(yè)設(shè)計(jì)中心，滾動(dòng)推進(jìn)300個(gè)以上工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，實(shí)施1500項(xiàng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新重點(diǎn)項(xiàng)目。堅(jiān)持融合發(fā)展，推廣海爾、海信等企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，培育80個(gè)互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)試點(diǎn)示范項(xiàng)目，爭(zhēng)創(chuàng)5個(gè)省級(jí)以上智能制造和服務(wù)型制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目。堅(jiān)持集群發(fā)展，打造軌道交通裝備、汽車、航空航天等高端制造高地。堅(jiān)持超前發(fā)展，培育新材料、生物、新能源等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展傳感器、石墨烯、智能機(jī)器人等新興制造產(chǎn)業(yè)。

我市貫徹國(guó)家《質(zhì)量發(fā)展綱要》行動(dòng)計(jì)劃中，一系列質(zhì)量和品牌提升工程，也為青島二、三產(chǎn)業(yè)今后幾年的品牌之路確立了具體方向——

“十三五”期間，我市將推進(jìn)農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)品牌培育能力建設(shè)，完善品牌培育機(jī)制，推動(dòng)青島品牌走出去。支持發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，打造一批安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和食品品牌和檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證知名品牌。培育質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)外貿(mào)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，推進(jìn)自主品牌出口增長(zhǎng)計(jì)劃。提升勞動(dòng)者職業(yè)技能和質(zhì)量素養(yǎng)，按照國(guó)家高技能人才振興計(jì)劃，加大高技能人才培養(yǎng)力度。實(shí)施企業(yè)管理人才素質(zhì)提升工程，為中小企業(yè)培養(yǎng)專門人才。組織開展農(nóng)民工職業(yè)技能提升計(jì)劃“春潮行動(dòng)”。鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)開展崗位練兵、技術(shù)比武，塑造精益求精、追求質(zhì)量的“工匠精神”。推進(jìn)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，提高旅游從業(yè)人員服務(wù)素質(zhì)，研究創(chuàng)建全國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)桿單位。

打造區(qū)域知名品牌，積極開展全國(guó)知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建、中國(guó)馳名商標(biāo)創(chuàng)建、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，創(chuàng)建省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和省名牌、省著名商標(biāo)，做好市名牌和市著名商標(biāo)評(píng)選。實(shí)施質(zhì)量和品牌標(biāo)桿對(duì)比提升工程，深入開展全國(guó)創(chuàng)建社會(huì)信用體系建設(shè)示范城市、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、質(zhì)量安全示范區(qū)創(chuàng)建活動(dòng)。推進(jìn)林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范企業(yè)、示范基地建設(shè)。開展企業(yè)品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)示范等活動(dòng)，提升企業(yè)品牌培育能力和產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)水平。

新品牌培育瞄準(zhǔn)“藍(lán)高新” 2020年建成“品牌集群”

品牌戰(zhàn)略，商標(biāo)先行。市政府今年2月份出臺(tái)的《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》指出，今后幾年，青島商標(biāo)品牌總量和質(zhì)量要持續(xù)提升。到2020年，全市國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到15萬件；馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到2000件；擁有國(guó)家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)150件、山東省著名商標(biāo)600件、青島市著名商標(biāo)800件。

根據(jù)規(guī)劃，到2020年，青島商標(biāo)品牌的產(chǎn)業(yè)布局將更加合理。著眼于壯大海洋經(jīng)濟(jì)，培育傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)馳名商標(biāo)群、著名商標(biāo)群，形成產(chǎn)業(yè)集聚效益；高端電子信息產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)、生物工程、新材料和新能源、財(cái)富金融管理、科技信息服務(wù)、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代物流服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)率明顯提高。高新技術(shù)企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)率達(dá)到85％以上，擁有馳名商標(biāo)10件以上、省著名商標(biāo)50件以上；創(chuàng)建30件以上地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。商標(biāo)品牌發(fā)展環(huán)境也將明顯優(yōu)化。打造商標(biāo)品牌云基地，搭建公共交流服務(wù)平臺(tái)，不斷完善商標(biāo)品牌發(fā)展的支持政策、制度和服務(wù)體系。商標(biāo)品牌專業(yè)人才隊(duì)伍逐步壯大，商標(biāo)品牌中介服務(wù)業(yè)健康發(fā)展。商標(biāo)法律宣傳普及面不斷拓寬，全民商標(biāo)品牌認(rèn)知程度不斷提高，形成尊重和保護(hù)商標(biāo)品牌的良好社會(huì)氛圍。

在如何加大商標(biāo)品牌建設(shè)方面，我市《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》也給出了具體措施。

——打造海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌集群，加大對(duì)現(xiàn)代水產(chǎn)養(yǎng)殖、海洋生物、現(xiàn)代海洋化工、海洋運(yùn)輸物流、海洋文化旅游、涉海金融服務(wù)等海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)培育力度，努力形成一批在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)品牌，引領(lǐng)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展；

——提升制造業(yè)商標(biāo)品牌，重點(diǎn)推動(dòng)家電電子、石化化工、汽車機(jī)車、船舶海洋工程、紡織服裝、食品飲料、機(jī)械鋼鐵等行業(yè)商標(biāo)品牌升級(jí)，培育一批在國(guó)內(nèi)外有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名商標(biāo)品牌；

——圍繞培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在生物醫(yī)藥、電子信息、節(jié)能環(huán)保、新能源和新材料等重點(diǎn)領(lǐng)域，加大商標(biāo)注冊(cè)指導(dǎo)，打造一批行業(yè)內(nèi)知名商標(biāo)品牌；

——壯大服務(wù)業(yè)商標(biāo)品牌，促進(jìn)金融、現(xiàn)代物流、商貿(mào)、科技、互聯(lián)網(wǎng)和信息服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)商標(biāo)注冊(cè)，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，壯大旅游、養(yǎng)老、健康、家政、文化、體育、大眾餐飲等生活性服務(wù)業(yè)商標(biāo)品牌，培育公眾熟知的高知名度商標(biāo)品牌；

——深入推進(jìn)“商標(biāo)富農(nóng)”工作，積極推行“公司+商標(biāo)（地理標(biāo)志）+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，提高農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，突出加強(qiáng)茶葉、名特優(yōu)干鮮果、優(yōu)質(zhì)蔬菜、林產(chǎn)加工業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)副土特產(chǎn)品的商標(biāo)品牌建設(shè)，培育注冊(cè)一批“名、特、優(yōu)、新、稀”地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)；

——支持擁有馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)品牌企業(yè)的發(fā)展，完善認(rèn)定和保護(hù)機(jī)制，形成實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略層級(jí)化發(fā)展的工作格局，積極創(chuàng)建國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)和省級(jí)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范區(qū)（市）、園區(qū)，努力在全市支柱產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中形成若干個(gè)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)群，支持馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)通過收購(gòu)、兼并、控股等多種途徑進(jìn)行商標(biāo)品牌重組，促進(jìn)生產(chǎn)要素向優(yōu)勢(shì)商標(biāo)品牌聚集；

……

一系列的舉措，都在清晰地表明：作為品牌之都的青島，將堅(jiān)定不移地致力于品牌戰(zhàn)略的提升和拓展。借力品牌的升級(jí)和壯大，青島的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換也必將增添強(qiáng)勁的動(dòng)力。（來源：青島日?qǐng)?bào)）