在“五一”檔多部新片的沖擊下，《速度與激情8》的票房表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)，截至目前國(guó)內(nèi)票房收入已超25億元。而對(duì)于這樣一部大片，國(guó)內(nèi)資本也不會(huì)放棄追逐的機(jī)會(huì)，影片背后不乏中國(guó)電影股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中影”）等企業(yè)的身影。而縱觀國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，好萊塢“全面入侵”中國(guó)內(nèi)地的當(dāng)下，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)資本也開(kāi)始頻繁與好萊塢合作，但并非每家都從中受益。對(duì)于國(guó)內(nèi)的資本而言，牽手好萊塢的同時(shí)也需要了解好萊塢的運(yùn)作規(guī)則，規(guī)避合作中的風(fēng)險(xiǎn)。

多方資本涌入

得益于《速度與激情7》的票房影響力，《速度與激情8》也吸引了不少?lài)?guó)內(nèi)資本的關(guān)注。公開(kāi)資料顯示，從投資、廣告植入到發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)，《速度與激情8》背后都有國(guó)內(nèi)資本的身影。今年1月，中影公告顯示，擬投資1500萬(wàn)美元與環(huán)球制片有限公司就影片《速度與激情8》進(jìn)行項(xiàng)目投資合作，在區(qū)域內(nèi)為該影片提供影院發(fā)行。從收益來(lái)看，目前影片的票房收入頗為可觀，對(duì)于一季度凈利同比下降0.4%的中影而言，《速度與激情8》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)或許能促進(jìn)中影二季度業(yè)績(jī)的提升。

廣告植入上，影片中則出現(xiàn)了QQ、中國(guó)移動(dòng)兩大品牌商的Logo。但相比以往，此次兩大品牌商與影片還有品牌授權(quán)、聯(lián)合推廣等方面的合作。影片上映當(dāng)天，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕公司獨(dú)家改編并發(fā)行的官方同名手游同步上線；QQ則在影片的內(nèi)容以及海報(bào)中添加了AR技術(shù)，如在影片中掃描QQ廣告牌就會(huì)出現(xiàn)一段AR視頻。影片宣傳方面，其國(guó)內(nèi)宣傳交給了明星李冰冰的公司和頌世紀(jì)。多方資本的參與下，影片票房也一路高走，并打破《速度與激情7》此前創(chuàng)下的進(jìn)口片票房紀(jì)錄。

風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

隨著近幾年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展，好萊塢電影公司也開(kāi)始看重國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的潛力和資金。與此同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)資本也開(kāi)始頻繁與好萊塢合作，并參與到好萊塢電影的投資、發(fā)行等環(huán)節(jié)。但由于雙方工業(yè)發(fā)展模式不一樣，加上文化差異等因素，國(guó)內(nèi)資本頻繁擁抱好萊塢的同時(shí)也蘊(yùn)含了較大的風(fēng)險(xiǎn)。此前阿里影業(yè)投資的《忍者神龜2：破影而出》、光大控股參與投資的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》等項(xiàng)目都遭遇票房滑鐵盧。

此外，與好萊塢公司的合作過(guò)程中，國(guó)內(nèi)資本獲得實(shí)際效益的并不多，甚至也很難參與到影片制片的核心環(huán)節(jié)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此次和頌世紀(jì)也只是承擔(dān)了影片傳統(tǒng)渠道的宣傳，真正主導(dǎo)和統(tǒng)籌各個(gè)環(huán)節(jié)的仍然是環(huán)球影業(yè)。在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光看來(lái)，與好萊塢合作固然有助于國(guó)內(nèi)電影技術(shù)、工業(yè)發(fā)展模式等方面的進(jìn)步，但一些國(guó)內(nèi)資本在與好萊塢合作的過(guò)程中，仍具有很大的盲目性，僅注重經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這些也都加大了電影投資的風(fēng)險(xiǎn)。

深諳市場(chǎng)是關(guān)鍵

“電影的傳播過(guò)程中，票房所體現(xiàn)的不僅是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也是一種文化與價(jià)值觀，這是資本在投資過(guò)程中需要注意的。”饒曙光強(qiáng)調(diào)，“此外，目前國(guó)內(nèi)電影工業(yè)發(fā)展水平并不完善，缺乏專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才，國(guó)內(nèi)資本在與好萊塢電影公司合作的過(guò)程中，也需要深入了解美國(guó)的財(cái)務(wù)運(yùn)作、工業(yè)體系、法律制度等，以此規(guī)避不必要的風(fēng)險(xiǎn)。”

華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁葉寧曾在北京國(guó)際電影節(jié)論壇上表示：“特別是和成熟的電影市場(chǎng)合作，專(zhuān)業(yè)分工非常細(xì)。因此在當(dāng)?shù)氐姆▌?wù)或者是財(cái)務(wù)上一定要舍得花錢(qián)聘用最優(yōu)秀的事務(wù)所幫你，這些都是非常嚴(yán)謹(jǐn)非常重要的，而且要符合當(dāng)?shù)厮械姆审w系和財(cái)務(wù)體系，尊重各個(gè)協(xié)會(huì)各自的法規(guī)。”