“414國(guó)貨節(jié)”在空調(diào)市場(chǎng)剛剛完成第一輪引爆，五一黃金周期間海信再出大動(dòng)作：以“男神到家，潤(rùn)養(yǎng)一夏”為主題于4月24日揭開又一場(chǎng)精品國(guó)貨狂歡購(gòu)的大促序幕，引航國(guó)產(chǎn)空調(diào)品質(zhì)消費(fèi)的新風(fēng)口。

作為國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)22年的變頻老字號(hào)，海信以推出國(guó)內(nèi)首款“懂濕度”的男神新品打頭陣，快速釋放出明星效應(yīng)全面引爆五一黃金周，一邊刷屏央視各大一線頻道制造男神新品大IP，同時(shí)一邊在中高端市場(chǎng)成功掀起一股智能化消費(fèi)熱潮，“好空氣”新一代變頻空調(diào)攪熱暖春。

海信掀起空調(diào)市場(chǎng)搶購(gòu)潮

“好空氣”刷屏，引爆暖春市場(chǎng)

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年截止到一季度，空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，零售量、零售額增幅分別達(dá)32.2%和35.7%，一二級(jí)能效變頻空調(diào)市場(chǎng)份額占比從48%上升至57%。這意味著，空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)暖春，成功扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)駛?cè)朐鲩L(zhǎng)的快車道，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)齊向高端轉(zhuǎn)型，變頻、智能、健康、高能效的產(chǎn)品正深入人心。

作為這股消費(fèi)新潮的領(lǐng)頭羊，海信空調(diào)早以“414國(guó)貨節(jié)”聯(lián)合電視、冰箱等全品類制造出第一波精品國(guó)貨消費(fèi)熱潮。中怡康數(shù)據(jù)顯示：海信空調(diào)今年第16周銷額占有率環(huán)比、同比分別提升2.2個(gè)百分點(diǎn)和1.5個(gè)百分點(diǎn)；特別是山東市場(chǎng)占有率環(huán)比和同比提升9.86個(gè)百分點(diǎn)和1.54個(gè)百分點(diǎn)。

乘國(guó)貨消費(fèi)新風(fēng)口，海信以“男神到家，潤(rùn)養(yǎng)一夏”為主題再于4月24日全國(guó)同步啟動(dòng)，男神系列、女神系列、炫轉(zhuǎn)系列等國(guó)內(nèi)最具代表性的智能空調(diào)組成強(qiáng)勢(shì)明星陣容登場(chǎng),一大波福利和讓利活動(dòng)橫跨五一黃金周，引爆全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)上演新一輪全民精品搶購(gòu)潮。

從4月中旬開始，海信空調(diào)以男神新品為主角的廣告片《愛如空氣》在央視CCTV1、CCTV3、CCTV新聞等六大頻道同步熱播，溫情刷完大屏又刷小屏，緊接著于全國(guó)一線城市大規(guī)模進(jìn)行微信朋友圈等精準(zhǔn)投放，“中國(guó)好空氣”引發(fā)空調(diào)業(yè)內(nèi)外齊贊。

日前，海信空調(diào)第一波上市的數(shù)萬(wàn)套男神空調(diào)新品受到市場(chǎng)歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)期，組合套購(gòu)讓利和動(dòng)感單車等豪禮福利制造出瘋狂搶購(gòu)的明星效應(yīng)。特別是海信公布了“與男神私奔，尋找好空氣”首輪獲獎(jiǎng)名單，6名幸運(yùn)男神用戶獲得全國(guó)免費(fèi)旅游的機(jī)會(huì)，他們將前赴廈門、昆明、青島、三亞等國(guó)內(nèi)最有代表性的城市旅游，與男神空調(diào)一起“尋找中國(guó)好空氣”。

海信空調(diào)系列明星產(chǎn)品陣容

國(guó)貨品質(zhì)消費(fèi)站穩(wěn)競(jìng)爭(zhēng)塔尖

近兩年，變頻空調(diào)已占據(jù)市場(chǎng)65%左右市場(chǎng)份額，且國(guó)產(chǎn)空調(diào)市場(chǎng)占全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的90%以上，但是傳統(tǒng)變頻空調(diào)多停留在溫度、送風(fēng)速度、潔凈度等維度，然而對(duì)于濕度的智能化精準(zhǔn)控制一直是行業(yè)空白，也是中高端消費(fèi)群體最隱蔽的一大需求痛點(diǎn)，所以新一代產(chǎn)品海信男神空調(diào)擊中市場(chǎng)需求軟肋、一經(jīng)上市就迅速躥紅。

短短十年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品完成了從定頻到變頻、從變頻到智能，再?gòu)闹悄艿娇諝馊S度控制的三個(gè)標(biāo)志性階段的迭代升級(jí)?；趯?duì)新技術(shù)的融合創(chuàng)新和用戶需求的洞察，海信以變頻化、智能化等技術(shù)創(chuàng)新的硬實(shí)力再次站穩(wěn)變頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者角色。

海信研發(fā)人員指出，技術(shù)是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的根本動(dòng)力，“腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品走向”，這是海信一貫堅(jiān)持的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的策略，以消費(fèi)者為本，根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行改變，進(jìn)行深層次的研發(fā)，例如智能溫濕雙控、室內(nèi)外智能雙清潔、零感風(fēng)、360全角度送風(fēng)系統(tǒng)以及打破16分貝超靜音等新技術(shù)均為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

海信男神新品閃亮家電賣場(chǎng)

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)貨品質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)迅速在整個(gè)家電市場(chǎng)的新主流，新一代消費(fèi)的需求重點(diǎn)正在從過(guò)去的低價(jià)、低端轉(zhuǎn)向技術(shù)含量高、品牌好的中高端產(chǎn)品。從海信男神新品的熱銷可以預(yù)見，空調(diào)市場(chǎng)具有健康、舒適、節(jié)能、智能等特點(diǎn)的“好空氣”變頻空調(diào)不僅占領(lǐng)了空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的塔尖，還將迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。

空調(diào)市場(chǎng)這股品牌國(guó)貨消費(fèi)潮正在越來(lái)越熱。與去年明顯不同的是，一路升溫的空調(diào)市場(chǎng)即將在五一黃金周到達(dá)一個(gè)沸點(diǎn)，不同品牌代表性的空調(diào)新品百花齊放。其中，技術(shù)派的海信以溫度、濕度、送風(fēng)速度、潔凈度全維度控制“好空氣”的新一代變頻空調(diào)最潮，值得業(yè)界和消費(fèi)者期待。 （掌上青島/青網(wǎng)記者 李莎莎）