整個(gè)春季，好萊塢這部龐大的內(nèi)容制造機(jī)器都在轟鳴聲中全力駛向中國(guó)電影市場(chǎng)，碾壓著中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的份額。

在剛剛結(jié)束的第七屆北京國(guó)際電影節(jié)上，中美影視成為焦點(diǎn)話題，而《速度與激情8》無(wú)疑成為最熱的案例。這部影片上映15天依然熱度不減，截至發(fā)稿，其在中國(guó)市場(chǎng)票房已達(dá)23.54億元，成為2017年票房冠軍，并且有望成為中國(guó)電影市場(chǎng)上最賣座的好萊塢電影。

在資本的助力下，出現(xiàn)在大屏幕上的這場(chǎng)商戰(zhàn)已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地理解為好萊塢片與國(guó)產(chǎn)片的對(duì)決，隨著近兩年中資入股好萊塢影視公司的熱潮，很多好萊塢大片在DNA中就已沾染中國(guó)元素；部分領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)影視公司開(kāi)始參與單片或組合式影片的全球票房分成；而有可望放寬的美國(guó)電影進(jìn)口配額，也使合拍片處于一個(gè)較為尷尬的位置，需要尋找更多元的主題。

中國(guó)資本從未像現(xiàn)在這樣接近好萊塢。值得注意的是，中國(guó)企業(yè)雖然憑借市場(chǎng)與本土發(fā)行的杠桿進(jìn)入好萊塢俱樂(lè)部，但更多扮演著“財(cái)務(wù)投資者”的角色。在這條長(zhǎng)長(zhǎng)的學(xué)習(xí)曲線當(dāng)中，電影工業(yè)的技術(shù)合作正在前進(jìn)，但內(nèi)容上的話語(yǔ)權(quán)依然進(jìn)展緩慢。

2017年的中國(guó)電影票房，需要好萊塢大片所帶來(lái)的持續(xù)支撐，而好萊塢更需要中國(guó)市場(chǎng)和資本的投入，如何在競(jìng)合中保證商業(yè)利益與自我提升成本的平衡，這將是一場(chǎng)長(zhǎng)期的博弈。

好萊塢“依賴癥”

近年來(lái)的電影市場(chǎng)出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，一些好萊塢影片在中國(guó)贏得的票房超過(guò)北美。微影數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，上述影片在2015年有4部，2016年達(dá)到8部，2017年截至發(fā)稿日期已經(jīng)出現(xiàn)4部，分別是《極限特工》《生化危機(jī)：終章》《一條狗的使命》以及最近大火的《速度與激情8》這些影片的類型則以動(dòng)作類和喜劇類居多。

在過(guò)去的2個(gè)月中，除春節(jié)檔外，進(jìn)口片票房幾乎一邊倒地碾壓了國(guó)產(chǎn)片票房。據(jù)微影數(shù)據(jù)，2月10日至3月28日期間，國(guó)產(chǎn)片貢獻(xiàn)11.4億元票房，7億元左右是春節(jié)檔5部影片產(chǎn)生，國(guó)產(chǎn)新片僅獲得4.2億元的票房。而進(jìn)口片以12部的數(shù)量，砍下了52億票房。這意味著，這段時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)新片的平均票房?jī)H有1200萬(wàn)元左右，進(jìn)口新片的平均票房則將近4.5億元。

這一現(xiàn)象并非偶然。2016年國(guó)外影片在引進(jìn)紅線下取得191億元票房，而國(guó)產(chǎn)片依靠“暑期檔”、“十一檔”、“春節(jié)檔”以及“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”的壓倒性數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，取得266億元票房。

隨著好萊塢大片《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《加勒比海盜5》《變形金剛5》《賽車總動(dòng)員3》《神偷奶爸3》的中美同步上映，5月與6月的中國(guó)電影市場(chǎng)注定又要成為好萊塢大片的天下。

以上種種，都不得不讓人懷疑，國(guó)產(chǎn)電影是否患上了“好萊塢”依賴癥，以及引進(jìn)片數(shù)量紅線一旦突破，中國(guó)的院線是否將被好萊塢占領(lǐng)。

清華大學(xué)影視研究中心主任尹鴻用“意料之外，情理之中”來(lái)評(píng)價(jià)以上統(tǒng)計(jì)，他認(rèn)為早期的三四線城市觀眾，由于共情原因，更容易接受國(guó)產(chǎn)影片，但經(jīng)過(guò)這幾年的“涵化”，他們很快拋棄了國(guó)產(chǎn)影片，走向了內(nèi)容和技術(shù)都更成熟的引進(jìn)片。“這個(gè)事情對(duì)電影界上上下下的震撼還是挺大的，可以說(shuō)陣地失去再奪回，比守住陣地要難得多，這個(gè)問(wèn)題是特別大的一個(gè)警示。”尹鴻說(shuō)。

更有可能加劇“陣地”失守的還有即將重啟談判的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》（下稱《中美備忘錄》）。2001年，中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，但電影市場(chǎng)并未完全放開(kāi)，進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)十年的備忘期，限制每年只能引進(jìn)20部分賬大片；2012年，電影市場(chǎng)再爭(zhēng)取5年緩沖期，引進(jìn)片配額提升到34部。

如今5年已過(guò)，談判即將重啟，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該配額將會(huì)擴(kuò)大。博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，“我推測(cè)有可能再增加一部分，不排除增加一倍的可能，分成比例可能從現(xiàn)在的25%大幅提高，至少在35%以上，但還要看最終的談判結(jié)果。”

針對(duì)數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)的“好萊塢依賴癥”，于冬則表現(xiàn)出了一份篤定，“隨著市場(chǎng)容量的增加，以及制作的體量的放大，我們可以很自信地來(lái)對(duì)世界承諾，即使配額增加、分賬比例調(diào)整，中國(guó)電影人也能自信積極樂(lè)觀地對(duì)待任何談判的結(jié)果、應(yīng)對(duì)進(jìn)口片的沖擊。”

但他強(qiáng)調(diào)，融合才是未來(lái)發(fā)展的路徑。“通過(guò)資本和人才的合作，可以形成有效的全球市場(chǎng)。在這樣的背景下，中國(guó)電影也可以隨著資本的溢出，越來(lái)越多地跟世界電影工業(yè)結(jié)合，也能更好地進(jìn)入英語(yǔ)發(fā)行市場(chǎng)。”

背后的中國(guó)資本

這種融合正在悄然發(fā)生，而此前不斷進(jìn)入好萊塢的中國(guó)資本，在這股“好萊塢熱”下也各有斬獲。

跟兩年前《速度與激情7》晚于北美一周不同，今年《速度與激情8》和北美是同步上映。中國(guó)電影在公告中透露，公司擬投資1500萬(wàn)美元，與環(huán)球制片有限公司就影片《速度與激情8》進(jìn)行項(xiàng)目投資合作，在區(qū)域內(nèi)為該影片提供影院發(fā)行。2015年，中影集團(tuán)就投資了《速度與激情7》，投資額占到了近10%。

另外，由騰訊影業(yè)參與出品的《金剛：骷髏島》的累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到11.6億元人民幣，算是經(jīng)歷了《魔獸》陣痛后的一個(gè)進(jìn)步。

作為小清新的“黑馬影片”代表，制作成本2000萬(wàn)美元的《一條狗的使命》在中國(guó)的累計(jì)票房達(dá)6.08億元，這也是阿里影業(yè)入股Amblin　Partners后，馬云與斯皮爾伯格攜手推出的首部合作電影。

此前，微影時(shí)代憑借在《極限特工：終極回歸》一片當(dāng)中優(yōu)異的在線發(fā)行表現(xiàn)為該片拿下了11.28億元的票房。出品方之一的派拉蒙影業(yè)將之后的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》投資俱樂(lè)部也開(kāi)放給微影時(shí)代。截至發(fā)稿前，《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》的累計(jì)票房為2.02億，雖然表現(xiàn)不如預(yù)期，但微影時(shí)代通過(guò)香港合資公司微影銀河的參與，成為其全球票房及衍生品的分帳方，也開(kāi)啟了在線票務(wù)公司向上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈延伸的新模式。

中國(guó)資本投資好萊塢影片，已形成一股風(fēng)氣。博納總裁于冬透露好萊塢六大電影業(yè)巨頭未來(lái)5年的片單，背后大多有中國(guó)公司投資。

萬(wàn)達(dá)近年來(lái)對(duì)于全球影視資產(chǎn)布局不斷加碼。去年，萬(wàn)達(dá)以約10億美元收購(gòu)好萊塢公司Dick　Clark　Pro-ductions，并補(bǔ)貼制作費(fèi)用，以吸引好萊塢電影公司來(lái)華拍攝。

騰訊與好萊塢公司STX娛樂(lè)達(dá)成合作。STX娛樂(lè)計(jì)劃到2017年底投資、拍攝發(fā)行18部電影，并引入外部片單投資合伙人。STX成立于2014年，其制作的影片在全球票房已經(jīng)超過(guò)60億美元。華誼與STX也有類似的單片合作協(xié)議。

另外，完美環(huán)球投資公司與環(huán)球影業(yè)達(dá)成片單投資及戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在未來(lái)5年參與環(huán)球影業(yè)出品的幾乎所有電影項(xiàng)目，按投資比例獲得每部影片的全球權(quán)益，包括票房分賬，音像收入，電視、多媒體渠道發(fā)行收入，衍生品授權(quán)收入等，但并不能參與投資《速度與激情》系列、《小黃人》系列。

合拍片怎么“合”

追根溯源，資本投資和可望放寬的美國(guó)電影進(jìn)口配額，正在顯著降低合拍片的政策優(yōu)惠，這使得合拍片處于一個(gè)較為尷尬的位置，需要尋找更多元的主題。《長(zhǎng)城》在票房上不達(dá)預(yù)期也曾一度被稱為“合拍大片”模式的終結(jié)。“我不贊同有些評(píng)論對(duì)《長(zhǎng)城》以及合拍片的批評(píng)，雖然美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不好，至少它在中國(guó)、俄羅斯及東南亞的表現(xiàn)還不錯(cuò)。我覺(jué)得中外合拍是需要嘗試的，《長(zhǎng)城》是第一次由中國(guó)導(dǎo)演拍攝的英文大成本電影?？梢哉f(shuō)是符合好萊塢標(biāo)準(zhǔn)的大制作，可以說(shuō)是一個(gè)非常好的嘗試。”中國(guó)電影合作制片公司總經(jīng)理苗曉天對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)稱。

中國(guó)電影合作制片公司是經(jīng)中國(guó)電影主管部門授權(quán)管理中外電影合拍的專門機(jī)構(gòu)，帶有半官方意味。苗曉天在出席第四屆美中影視產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(UCFTI)時(shí)介紹了合拍片的標(biāo)準(zhǔn)——首先雙方共同投資，一般不少于20%-30%；其次要求合拍片里有中國(guó)元素；最后，主創(chuàng)人員要由雙方組成，其中中方一定要有主要演員。

“從今年前幾個(gè)月申報(bào)數(shù)量上來(lái)看，今年合拍片的數(shù)量不會(huì)少于去年，有望小幅增長(zhǎng)。”苗曉天透露，從數(shù)量上看，合拍片的數(shù)量在2015年迎來(lái)飛躍。據(jù)其數(shù)據(jù)，2015年之前，一般是每年40多部；2015年達(dá)到66部；到2016年，達(dá)到71部。

“我相信未來(lái)中外合拍電影的發(fā)展應(yīng)該是多種多樣的，不僅在投資規(guī)模上，而且在影片的類型上也會(huì)趨于多樣化。”苗曉天認(rèn)為，不同的國(guó)家文化、觀影習(xí)慣、敘事方式都不同，很難做到同時(shí)取悅兩國(guó)。還是應(yīng)該更加專注地按照自己的邏輯講故事。

哪吒影業(yè)的楊誠(chéng)看好未來(lái)的融合趨勢(shì)，合拍片將成為治愈“好萊塢依賴者”的一種可能性。“但現(xiàn)在真正意義上的合拍片是非常少，真正意義上的合拍片是在故事層面就兼顧兩國(guó)的認(rèn)知，人物也可能是橫跨兩個(gè)國(guó)家的，資金構(gòu)成和主創(chuàng)的構(gòu)成也是兩個(gè)國(guó)家相當(dāng)?shù)摹，F(xiàn)在所謂的合拍片是中國(guó)人投美國(guó)電影，或者國(guó)外的錢來(lái)投中國(guó)電影。”

華誼兄弟副總裁葉寧則呼吁以更加開(kāi)放的心態(tài)看待合拍片，“中國(guó)觀眾是能理解好電影的，所以對(duì)電影大師們來(lái)說(shuō)，只要講好故事就行，不是一定要完全偏向中國(guó)文化，要相信情感和人性是共通的。”葉寧說(shuō)。

“好萊塢的制片方一向?qū)τ趧”痉浅?jiān)持，如果他們真對(duì)中國(guó)感興趣，更應(yīng)該堅(jiān)持沉入本地市場(chǎng)，不一定非要拍一部外國(guó)的英語(yǔ)電影。雙方也可以進(jìn)行中文片的合作拍攝，將中國(guó)本土故事講好，再進(jìn)軍海外市場(chǎng)。”長(zhǎng)期從事中美電影金融的美國(guó)華美銀行執(zhí)行副總裁Bennett　Pozil贊同葉寧的觀點(diǎn)。

拍電影提倡商業(yè)主旋律的于冬，面對(duì)資本出海問(wèn)題更是義正言辭：“應(yīng)該制作更所好的內(nèi)容吸引外資投我們，而不是把自己的錢拿給別人輸血。”，但他并不反對(duì)，符合業(yè)務(wù)需求的資本溢出，制作、發(fā)行、經(jīng)紀(jì)有許多可以借鑒的地方。