4月19日，據(jù)騰訊公司官方微信公眾號“微信派”消息，受蘋果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。
通知提到，經過與蘋果方面長期溝通協(xié)調，最終，選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調整，對此造成的不便，深感遺憾。
20日，“微信派”再次發(fā)布通知，稱微信方面緊急下線昨天下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉賬功能。
對此，微信官方表示，蘋果公司要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語，因此不得不作出該決定。
2015年8月左右，微信為鼓勵優(yōu)質的原創(chuàng)公眾號文章，推出了贊賞功能。受蘋果影響關閉贊賞功能后，盡管可以通過二維碼轉賬行贊賞之實，仍有人認為這將對微信平臺內容作者的激勵機制帶來一定影響，甚至有自媒體人形容，“蘋果發(fā)動了對自媒體的恐怖襲擊”。
過渡方案再被否 蘋果：一視同仁
在19日緊急下線iOS版微信公眾平臺贊賞功能后，微信團隊針對這一變動推出了用掃二維碼轉賬代替文末贊賞的方式繼續(xù)對公眾號予以支持獎勵。
具體過渡方案是，公眾號運營者可以在文章中展示二維碼，通過個人轉賬方式獲取支持。二維碼可選固定金額和非固定金額兩種。為了對用戶資金進行保護，微信對此類轉賬資金將采取T+7的結算周期。
然而，這種過渡方案僅僅持續(xù)了幾個小時。
4月20日凌晨，微信團隊再次發(fā)布通知稱，“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉賬進行關閉。”
微信方面進一步證實，二維碼轉賬也被關閉。
幾乎同一時間，蘋果公司也終于對此事做出回應：“微信可以選擇提供 App內購買 讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用App內購買體系進行開發(fā)即可。“
蘋果的意思是，微信公眾號贊賞功能并非是蘋果逼停的。微信本可以像其他開發(fā)者一樣，選擇“App內購買”方式給公眾號運營者。App Store生態(tài)對所有開發(fā)者的要求均是一樣的。
什么是APP內購買
蘋果想與微信同分一杯羹？
具體條例是：2016年6月13日，蘋果應用商店（App Store）更新了3.1.1條款，更嚴格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP（in-app purchases，應用內購買）機制”進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
蘋果應用商店規(guī)則截圖
微信支付提供的贊賞按鈕其實就是“外部鏈接”，而建議用戶使用二維碼支持公號作者的過渡方案則是“使用其他行動號召用語”。如果違反了蘋果的規(guī)則，蘋果有權對App作下架處理。
從2016年6月的最新規(guī)定到2017年4月最終執(zhí)行，可以看到，微信和蘋果之間的博弈之長。一位微信內部人士向媒體透露，雙方在此事上的分歧，在于贊賞行為是否屬于購買服務。
據(jù)微信的產品介紹，微信部分個人類型公眾號可以收取圖文消息小費，支持從1元到256元不等的贊賞金額。該功能屬于內測階段，微信會綜合考核各項指標發(fā)出贊賞內測邀請，暫不支持申請。贊賞2016年10月開始內測至今，成為很多寫原創(chuàng)文章作者的一部分收入來源。
“微信傾向于認為這是讀者鼓勵原創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作、給予小費的行為，而現(xiàn)在看來，蘋果則認為，這是讀者購買文章閱讀的行為。”分析人士稱，贊賞和付費閱讀是有區(qū)別的，微信公眾號的付費閱讀一直沒有推出。
微信相關人士表示，微信紅包屬于個人轉賬范疇，并不是購買服務，因此不受影響。
其他類似APP尚未受蘋果相關規(guī)定影響
而截至4月20日凌晨，新浪微博、今日頭條、支付寶等同樣開通了贊賞功能的iOS端客戶端尚未受到蘋果更嚴格規(guī)則的影響。
不過，據(jù)澎湃新聞稱，一位iOS開發(fā)者稱，他們的產品本來也打算接入微信、支付寶等第三方支付來做用戶打賞，“現(xiàn)在看來也會受到影響。”
有分析人士猜測，微信公眾號贊賞關閉可能只是表象，背后實際上是微信支付的瘋狂崛起，蘋果看在眼里急在心里。蘋果推出的Apple Pay在中國被消費者幾乎忽略，而中國的微信和支付寶初步培育了用戶“無現(xiàn)金”消費社會。
目前無法判斷蘋果是否針對微信，但業(yè)內人士認為，蘋果此番博弈的意圖是告訴騰訊，“iOS永遠是我的地盤，我甚至可以找個理由讓微信下架，別做威脅我的事。”
事實上，如果一定要按照蘋果規(guī)則進行“打賞”，那么會出現(xiàn)這樣的場景：用戶給了10元小費支持作者，蘋果拿掉3元傭金，作者在經過漫長的結算周期后拿到7元。用戶在發(fā)起10元小費支付請求時，很可能選擇支付寶支付。
科技評論人士王云輝表示，蘋果App Store希望通過控制分發(fā)和支付兩個水閘，來掌控整個產業(yè)鏈，但這兩個閘口，注定是無法壟斷的，尤其是支付。
互聯(lián)網(wǎng)觀察人士闌夕認為，微信可以為了自己的利益，屏蔽淘寶鏈接，用戶也沒辦法通過支付寶給公眾號贊賞。在這樣的前提下，微信欠缺動員用戶去批評蘋果的立場。
