在上游面板價(jià)格趨高的同時(shí)，家電市場(chǎng)也在慢慢發(fā)生變化。受原材料上漲影響，一季度重點(diǎn)促銷節(jié)點(diǎn)彩電市場(chǎng)規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降，線上的野蠻增長(zhǎng)不再繼續(xù)，線上渠道加速下沉開(kāi)始回歸實(shí)體。

近日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模突破5000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%。2017年面板價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)上漲，彩電整機(jī)企業(yè)面臨的成本壓力加大。

一季度彩電市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，零售量規(guī)模為1179萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%；彩電零售額規(guī)模達(dá)到389億元，同比增長(zhǎng)1.8%。

值得注意的是，一季度線上市場(chǎng)規(guī)模為359萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比30%，同比微增0.6%，除專業(yè)電商保持增長(zhǎng)之外，平臺(tái)電商和自營(yíng)電商均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。線下市場(chǎng)渠道保持下降態(tài)勢(shì)。

在家電市場(chǎng)出現(xiàn)需求減弱之際，家電企業(yè)也在不斷挖掘新的利潤(rùn)空間，互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營(yíng)空間繁榮。芒果和創(chuàng)維深度牽手、TCL雷鳥(niǎo)橫空出世、國(guó)美渠道聯(lián)盟光大資本，互聯(lián)網(wǎng)品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新攪動(dòng)了彩電行業(yè)的“一池春水”。

價(jià)格戰(zhàn)難以維系

去年，由于原材料價(jià)格大幅上漲，家電廠商都不得已幾度調(diào)高電視產(chǎn)品的價(jià)格。而如今，在交出一季度成績(jī)單時(shí)，彩電市場(chǎng)的銷售規(guī)模整體滑坡。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，2017年，面板價(jià)格持續(xù)上漲，彩電整機(jī)企業(yè)面臨的成本壓力加大。同時(shí)，外資品牌開(kāi)始發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)品牌添新，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力仍在。成本壓力下的整機(jī)價(jià)格回升，使得一季度彩電零售額規(guī)模達(dá)到389億元，同比增長(zhǎng)1.8%。

在一季度彩電整體市場(chǎng)規(guī)模下降的情況下，外資品牌迎來(lái)發(fā)展空間，但在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，形勢(shì)卻分外嚴(yán)峻。數(shù)據(jù)顯示，一季度外資品牌的市場(chǎng)份額為16.2%，較去年同期增長(zhǎng)了5.8個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額較去年同期下降了4.1個(gè)百分點(diǎn)，占比10.8%。

值得注意的是，受上游面板價(jià)格上漲的影響，元旦、春節(jié)、315等一季度重點(diǎn)促銷節(jié)點(diǎn)彩電市場(chǎng)規(guī)模較去年均呈現(xiàn)不同程度的下降。4月彩電市場(chǎng)規(guī)模有望止跌回升。

翁振華認(rèn)為，彩電市場(chǎng)規(guī)模下降除了家電價(jià)格上漲原因，家電創(chuàng)新力也有所減弱。“一季度線下新品機(jī)型共計(jì)157個(gè)，線上新品機(jī)型共計(jì)165個(gè)，雖然新品上市數(shù)量較去年同期有所下降，不過(guò)AI人工智能成為今年新品的關(guān)鍵詞，各品牌的人工智能產(chǎn)品涌現(xiàn)。”

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒指出，目前彩電需求已從數(shù)量增長(zhǎng)階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段。液晶面板等核心元器件和原材料大幅漲價(jià)，以及勞動(dòng)力成本不斷攀升的嚴(yán)峻考驗(yàn)下，家電廠商壓力大增，應(yīng)警惕行業(yè)再次陷入價(jià)格戰(zhàn)。

面板風(fēng)險(xiǎn)凸顯

在彩電市場(chǎng)開(kāi)年出現(xiàn)疲軟的同時(shí)，零售廠商的渠道策略也默默發(fā)生變化。彩電市場(chǎng)線上的野蠻增長(zhǎng)不再繼續(xù)，線上渠道加速下沉，蘇寧易購(gòu)線下直營(yíng)店數(shù)量達(dá)到2500家，京東專賣店達(dá)到1000家。

翁振華認(rèn)為，由于一季度面板供應(yīng)維持低位持平，供需關(guān)系仍偏緊，導(dǎo)致面板價(jià)格高位運(yùn)行。面板漲價(jià)帶動(dòng)整機(jī)壓力加劇，造成彩電市場(chǎng)疲軟開(kāi)局，但預(yù)計(jì)二季度彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)1124萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%，零售額規(guī)模351億元，同比增長(zhǎng)7.0%。

奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)聵I(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理崔吉龍就上游面板的市場(chǎng)運(yùn)行情況表示：“面板在電視產(chǎn)業(yè)鏈中占整機(jī)的成本越來(lái)越高，達(dá)到了60%，在供應(yīng)鏈中的地位更加重要，通過(guò)面板可以打破行業(yè)內(nèi)部的固有陣營(yíng)壁壘。”

不過(guò)他認(rèn)為，新增產(chǎn)能消耗的不樂(lè)觀、面板價(jià)格的波動(dòng)幅度過(guò)大，都是面板行業(yè)未來(lái)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，這也制約家電行業(yè)的發(fā)展。