門店場景體驗更真實了，促銷活動更豐富了，中高端商品價格更便宜了，付款結賬更方便了，這就是今年“國美408超級福利日”給消費者帶來的感受。

國美通過場景化深度改造滿足消費者商品體驗需求，發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢在為消費者提供優(yōu)質(zhì)商品的同時，降低商品價格。輔助以豐富多樣的大力度活動，國美為消費者提供了線下體驗，線上下單，無憂購物的消費體驗，創(chuàng)造了單日46億元的銷售業(yè)績。

門店場景體驗助力408家電熱銷

國美通過門店改造、場景化體驗區(qū)的搭建，為消費者提供了3C數(shù)碼體驗區(qū)、整體家裝體驗區(qū)等多種新形式，打造集“吃、喝、玩、樂”于一體的新型賣場模式。

數(shù)據(jù)顯示，國美線下門店在“408超級福利日”活動中，銷售額前20的一級門店、二級門店相比2016年“國美415超級福利日”平均增幅分別為146.1%和179.9%?？梢钥闯?，國美通過線下門店的改造在消費體驗方面的提升，讓更多的消費者回歸實體門店購物體驗。

通過搭載了大屏電視的游戲娛樂終端、影音設備為消費者構建了一個全新的體驗環(huán)境，消費者在體驗中更好的選擇適合自身家庭的電視產(chǎn)品。夏普、海信、創(chuàng)維作為最暢銷的三個彩電品牌銷售額都分別突破億元大關，夏普讓利幅度最大的是60吋和70吋彩電，夏普70吋價格更是跌破9000元大關，銷量2700多臺，夏普60吋彩電銷量近萬臺。高端電視產(chǎn)品中，創(chuàng)維爆款55吋OLED電視較2016年“國美415超級福利日”銷量同比增長了500%。

國美的智能終端體驗區(qū)一直是消費者聚集最多的地方，蘋果、華為、國美手機等體驗區(qū)域人潮攢動。國美近期重磅推出的國美手機K1/U1在門店一經(jīng)亮相，就吸引了眾多消費者駐足體驗，其精美的外觀設計和“指紋+虹膜”雙識別的高安全性能，成為當日消費者爭相體驗的熱門機型。

消費者體驗國美手機

數(shù)據(jù)顯示，活動當天國美通訊產(chǎn)品銷售突破6億元，較2016年“國美415超級福利日”同比提升50%。“果粉”們喜愛的蘋果手機銷量7.7萬臺，此外“花粉”們也助力華為手機銷量突破3萬臺，銷售額較2016年“國美415超級福利日”同比增長20%。

“限時搶購”、“免費試用”、“返券”特色活動受追捧

此次“國美408超級福利日”，冰箱、洗衣機首次嘗試爆款商品在國美全國1600多家門店中開展限時搶購活動。以海爾331立升多門冰箱和海爾8公斤變頻滾筒洗衣機為代表的產(chǎn)品，以每秒三臺，單型號單小時破萬臺的速度被消費者搶購一空。

國美與廚衛(wèi)領軍企業(yè)方太在當日也推出了精心準備的活動。方太水槽洗碗機“免費試用后付費”活動吸引了眾多消費者參與。售價近萬元的方太水槽洗碗機當天預約試用數(shù)破百臺，直接銷售近千臺，銷售額800多萬元，較2016年“國美415超級福利日”同比增長181%。美的臺嵌兩用洗碗機在408當日以低于市場價1000元的促銷價推出，超高的性價比受到消費者的熱捧，單型號銷售過千臺，成為當天最大的亮點。

夏普彩電聯(lián)合空調(diào)和蘋果手機實現(xiàn)跨品類合作，推出的“買空調(diào)或蘋果手機返優(yōu)惠券”優(yōu)惠活動，在夏普彩電指定型號成交價格的基礎上再次實現(xiàn)優(yōu)惠。以一款夏普40吋彩電為例，用券后價格跌破2000元，直達行業(yè)價格底線。

中高端優(yōu)質(zhì)低價大品牌受認可

國美在每屆的超級福利日都為消費者帶來優(yōu)質(zhì)低價的商品，此次“國美408超級福利日”亦然。值得關注的是，傳統(tǒng)暢銷大品牌無論從銷量和關注度都更加被消費者所青睞。

冰箱、洗衣機重點品牌海爾，通過國美自身供應鏈渠道優(yōu)勢，以高品質(zhì)低價位引領市場。海爾冰箱銷售額1.8億元，海爾洗衣機銷售額1.4億元。在優(yōu)質(zhì)商品低價化的推動下，“國美408超級福利日”實現(xiàn)了冰箱、洗衣機總銷售額11.6億元的業(yè)績，其中冰箱銷量11.8萬臺，洗衣機銷量12.9萬臺。

同樣在空調(diào)產(chǎn)品中傳統(tǒng)三大品牌依舊強勢，格力、美的、海爾銷量分別為8.5萬臺、4.7萬臺、2.7萬臺。

消費者在國美門店選購格力空調(diào)

“國美408超級福利日”的中高端商品的高銷量直接體現(xiàn)了消費者對于大品牌、高性價比家電商品的信賴，也是國美優(yōu)質(zhì)供應鏈下為消費者帶來的低價回饋。

線上線下融合升級購物體驗

通過線上線下融合，以國美Plus 客戶端為載體，國美為消費者提供了線下體驗，線上下單，掃碼付款的便捷購物服務。數(shù)據(jù)顯示，“國美408超級福利日”活動中，消費者掃碼支付占比達41.1%。國美線上銷售額最高的三個城市分別為北京、沈陽、青島，體現(xiàn)了北方城市線上購物的熱情。

4月8日-16日，國美再次攜手夏普，聯(lián)袂上演“我的視界在看夏普”，將目標鎖定年輕消費群體，通過經(jīng)典型號的優(yōu)惠讓利，讓年輕人都買得起夏普，進一步提升生活品質(zhì)。雙方通過國美旗下覆蓋全國的1600多家門店、國美在線、國美Plus等線上線下全渠道，推出各尺寸段性價比最高的產(chǎn)品。活動期間，夏普40吋日本原裝液晶面板智能電視將僅售2099元、50吋超高清智能液晶電視僅售3199元、60吋超高清日本原裝液晶面板智能電視僅售5499元、70吋超高清智能電視售價更是低至8999元。此外，消費者在國美在線購買夏普電視，將有機會獲得最高500元“現(xiàn)金紅券”。