人民日?qǐng)?bào)-中央廚房4月18日?qǐng)?bào)道 近日，人民日?qǐng)?bào)客戶端請(qǐng)來熱播反腐劇《人民的名義》的部分主創(chuàng)人員，做客“人民直播”，為大家揭秘拍攝過程中的內(nèi)幕與花絮。很多網(wǎng)友直呼，“不看這部劇，都沒法和人聊天了”。

這部電視劇掀起了不同年齡段觀眾的追劇熱情。其中，“90后”“00后”的參與式關(guān)注成為了一種非常有趣的傳播現(xiàn)象。他們用二次元式的“游戲規(guī)則”解讀著這部主旋律電視劇，也用行動(dòng)打破了我們對(duì)特定題材影視劇受眾結(jié)構(gòu)的固有認(rèn)知邏輯。

對(duì)于這樣一部老少咸宜的電視劇，煮酒話媒工作室從傳播規(guī)律的角度進(jìn)行了分析，和大家一起看看這樣一部“根正苗紅”的電視劇是怎樣得到現(xiàn)象級(jí)傳播的，一起思索為什么是它“撩動(dòng)”了年輕人的神經(jīng)。

1.瞄準(zhǔn)內(nèi)容，演繹“神秘地帶”的真實(shí)故事

作為文化傳播中的重量級(jí)“選手”，影視劇的傳播也不能脫離“內(nèi)容為王”的基本規(guī)律。作為反腐題材的《人民的名義》，在內(nèi)容把握上技高一籌，在傳播中搶得先機(jī)。該劇超離了被拍爛的婆媳關(guān)系、虛無縹緲的玄幻仙俠，以改革開放后GDP飛速增長(zhǎng)下的腐敗案件為故事線索，刻畫出一幕幕反腐的醒人故事。這部戲反映出當(dāng)下社會(huì)生活中的真實(shí)痛點(diǎn)，為老百姓揭秘了官場(chǎng)“潛規(guī)則”與其背后的那些“秘密”。該劇導(dǎo)演李路就曾說：“文藝創(chuàng)作只有反映時(shí)代精神和人民關(guān)切，才有恒久生命力”“要與時(shí)代脈搏相吻合，與觀眾心思相匹配，這樣的作品才能抵達(dá)人心，創(chuàng)造共振”。

該劇創(chuàng)作者對(duì)尺度的把握既大膽突破，又留有余地。情節(jié)設(shè)計(jì)上沒有循規(guī)蹈矩，對(duì)敏感問題并非淺嘗輒止，源于生活而高于生活。劇中演員的表演也是可圈可點(diǎn)，老戲骨同臺(tái)“飆戲”，將人物形象刻畫得細(xì)膩真實(shí)。

這部戲構(gòu)建出了年輕人熟悉的情景模式，在內(nèi)容上吸引、引導(dǎo)年輕人。反腐作為嚴(yán)肅的政治題材，編劇卻能把其中嚴(yán)肅的主流價(jià)值觀，用契合年輕人的方式進(jìn)行包裝并表達(dá)出來。侯亮平、陳海、陸亦可這些年輕的反貪工作者身上，表現(xiàn)出的是一種輕松、活潑、具有朝氣的話語方式和情感表達(dá)——捧著手機(jī)看輿情，討論社交媒體上的網(wǎng)友評(píng)論，時(shí)不時(shí)地對(duì)信息時(shí)代發(fā)表點(diǎn)高見——營(yíng)造的都是典型的年輕人的生活場(chǎng)景。

2.把握時(shí)機(jī)，贏得“重塑三觀”的傳播效果

“文章合為時(shí)而著，歌詩合為事而作”，影視作品的議題設(shè)置極為重要。如何將議題與時(shí)代背景相結(jié)合，把握重要時(shí)機(jī)、關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，恰逢其時(shí)地推出相應(yīng)的影視劇題材，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，對(duì)傳播效果的提升至關(guān)重要。這部劇對(duì)上映時(shí)機(jī)的選擇正印證了這一點(diǎn)。首先，黨的十九大即將召開，黨中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)，從嚴(yán)治黨，鐵腕反腐，反腐成為社會(huì)熱門話題；其次，由于2004年監(jiān)管部門對(duì)反腐劇和涉案劇進(jìn)行整頓，反腐劇曾進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)十幾年的“冬眠期”；另外，市場(chǎng)上目前沒有類似題材的影視劇走紅，或者其它題材的“爆款”作品。在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出這部電視劇，正好填補(bǔ)了相關(guān)題材影視產(chǎn)品的空缺，在一定程度上促使了《人民的名義》一炮而紅。

另一方面，受眾對(duì)電視劇傳播的接受方式也呈現(xiàn)出了一種新的狀態(tài)。對(duì)這部嚴(yán)肅的政治題材作品，年輕觀眾一反聆聽教誨、被動(dòng)接受的姿態(tài)。相反，他們用“表情包”“鬼畜視頻”“CP”等個(gè)性化表達(dá)方式來進(jìn)行解構(gòu)，甚至對(duì)傳播內(nèi)容重新編碼，催生出了令人意想不到的活力。

這種二次元式的再度創(chuàng)作，在社會(huì)中形成了一股正能量的傳播熱情，營(yíng)造出一種人人參與式的傳播氛圍與環(huán)境。很多“90后”“00后”用“重塑三觀”來形容這部劇。就像達(dá)康書記所說，“反腐這兩個(gè)字，真的是深入人心”。其中的不少大學(xué)生和年輕黨員干部在苦追這部熱播劇的同時(shí)，表示要把它推薦給身邊的人，讓更多人通過這部電視劇切實(shí)感受到黨中央對(duì)反腐工作的決心和自信。

3.利用平臺(tái)，打造“霸道渠道”的傳播秘籍

新媒體發(fā)展中，有人說“內(nèi)容是王道，渠道是霸道”，好作品也要有好平臺(tái)。《人民的名義》在湖南衛(wèi)視首播，可謂“開播即火”。我們不得不感嘆，傳播渠道大有“門道”。如此重要的題材為何不選擇在央視首播，而是選擇了一家地方媒體呢？

據(jù)有關(guān)方面披露，《人民的名義》于2016年6月1日在北京殺青，進(jìn)入緊張的后期制作階段。對(duì)于制片方而言，最重要的事是需要找到一個(gè)敢于吃螃蟹的平臺(tái)。當(dāng)時(shí)有四五家電視臺(tái)都去現(xiàn)場(chǎng)探過班，但是只有湖南衛(wèi)視非常重視，最先做出反應(yīng)，決定買斷。

湖南衛(wèi)視是中國電視創(chuàng)新探索的排頭兵，一直以其獨(dú)有的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，在全國觀眾特別是年輕觀眾中有著強(qiáng)大的影響力。同時(shí)，湖南衛(wèi)視作為地方媒體，具有較小的政治“隱患”，可以避免在中央媒體播出時(shí)造成一些政治上的不當(dāng)解讀。另外，湖南衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，可以最大可能地挖掘該劇的市場(chǎng)價(jià)值。

除傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)外，我們不能忽視網(wǎng)絡(luò)傳播的重要作用。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《人民的名義》已在多家網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播出，截至目前，網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)突破10億次?！耙霍~多吃”的傳播平臺(tái)秘籍助力了該劇的火爆。

另外，該劇成功地吸引了人民日?qǐng)?bào)等多家主流媒體的關(guān)注與報(bào)道，更不用說一些名不見經(jīng)傳的微信公眾號(hào)，只要蹭上《人民的名義》的熱點(diǎn)，都呈現(xiàn)出了“井噴式”的傳播量增長(zhǎng)。這部尚未播完的熱劇還將給我們帶來什么樣的驚喜，讓我們拭目以待。