廣交會被認(rèn)為是中國對外貿(mào)易的“晴雨表”，正在進行的121屆春季廣交會上，海信披露最新海外市場數(shù)據(jù)，讓人看到了制造業(yè)提振向好的跡象。2016年，海信電視產(chǎn)品出口量同比增長26.6%，高出行業(yè)12個百分點；與此同時，海信電視產(chǎn)品出口額依然保持著兩位數(shù)的同比增長，徹底擺脫了行業(yè)0.5%負(fù)增長的“地心引力”。

今年的前兩個月，海信電視出口量同比上升19.4%，而出口額同比上升高達(dá)51.7%，在國際需求尚未恢復(fù)的情況下，海信如何獲得持續(xù)高增長？青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍說：“這得益于海信一直以來的高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，用品牌拉力拉動國際市場持續(xù)高增長”。

海信大力提升海外市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推出高端產(chǎn)品，其高端大屏ULED電視等產(chǎn)品強有力帶動了海外品牌收入，“這是海信在國際整體需求沒有大的改善的情況下，品牌收入可以擺脫行業(yè)‘地心引力’的關(guān)鍵原因”。

海信的體育營銷是海信的品牌國際化戰(zhàn)略利器。2016年海信冠名歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上首個中國家電品牌，歐洲杯使海信以全球知名度提升六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內(nèi)電視市場占有率提升1.87個百分點完美收官。今年前兩個月的“量額雙升”，正是勢頭延續(xù)。今年4月6日，海信宣布贊助世界杯，成為世界杯近百年歷史第一個中國消費電子品牌贊助商，可以預(yù)見，體育營銷會大大縮短海信品牌的“成長時間”。

品牌撬動出口額激增，這是海信品牌溢價的威力。海信是中國最早以自主品牌走向國際市場的家電企業(yè)之一，深耕數(shù)年如今開花結(jié)果：今年一季度，海信海外品牌銷量同比增長45.5%，在重點市場表現(xiàn)出色。

2016年海信電視在南非量占有率排名第一，而在今年一季度，海信電視在南非依然保持著品牌銷量103.4%的同比增長。與此同時，一季度海信澳洲品牌銷量同比增長97.3%，品牌銷售額同比增長164.3%。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，今年前兩個月，海信電視在澳洲量占有率躥升至第一位達(dá)19.8%。海信經(jīng)驗告訴我們：手握品牌，才能在國際市場一路高歌。