近日，蘋果公司在瑞士起訴鐘表巨頭 Swatch，蘋果認(rèn)為后者盜用了其宣傳標(biāo)語。

1997年，喬布斯重回蘋果擔(dān)任 CEO ，之后蘋果便推出了著名的“Think Different”廣告，被認(rèn)為是蘋果歷史上最偉大的廣告。很多廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這則“Think Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。

瑞士手表集團(tuán) Swatch在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”廣告標(biāo)語。蘋果聲稱，Swatch公司的做法是在模仿它們歷史上最偉大的廣告。

蘋果是在上周向瑞士聯(lián)邦行政法院提起訴訟的。目前，該案正在審理之中。蘋果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz & Staehelin。該法律公司同時(shí)向瑞士聯(lián)邦知識產(chǎn)權(quán)局提起了訴訟，但是被駁回。

為了贏下這場官司，蘋果方面必須證明至少有50％ 的消費(fèi)者會將“Think Different”這一標(biāo)語與蘋果品牌聯(lián)系到一起。

針對蘋果的指責(zé)，Swatch的首席執(zhí)行 Nick Hayek 表示，出現(xiàn)這一雷同純屬巧合。據(jù)他介紹，“Tick different”的靈感來源于上世紀(jì)80年代的斯沃琪“Always different, always new”宣傳語。而Swatch也已在美國和瑞士兩地獲得了“Tick different”的商標(biāo)授權(quán)。目前，“Tick different”被用于支持 NFC 支付功能的Swatch Bellamy 石英手表的營銷。

自蘋果2014年推出 Apple Watch 之后，與斯沃琪成為了直接競爭對手，而兩家的“恩怨”也就此展開。

2015年，Swatch公司在與蘋果的官司中贏得了“one more thing”的商標(biāo)授權(quán)，而這一句話在蘋果公司的新品發(fā)布會上，是喬布斯將最重要的歷史性產(chǎn)品留在發(fā)布會最后的一句經(jīng)典開場白。但是，Swatch公司聲稱它是受到電視劇《神探可倫坡》（Columbo）的啟發(fā)才開始使用這個(gè)廣告標(biāo)語的，與蘋果毫無關(guān)系。

Swatch也曾反對過蘋果在多個(gè)國家注冊“iWatch”商標(biāo)，因?yàn)樵撋虡?biāo)的發(fā)音與自己的“iSwatch”品牌太過相似，而最終蘋果也沒能用上 iWatch 商標(biāo)。