4月6日，國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)法蒂瑪·薩穆拉在京宣布：海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，并委托海信開發(fā)賽事視頻技術(shù)以提升觀眾收看體驗(yàn)。

世界頂級(jí)賽事從來(lái)少不了消費(fèi)電子品牌的參與。1997年，三星頂替摩托羅拉與國(guó)際奧委會(huì)達(dá)成TOP贊助協(xié)議，2004年三星進(jìn)入全球最有價(jià)值品牌榜排名前20位，真正成為全球頂尖品牌；2007年索尼與FIFA簽署了一份長(zhǎng)達(dá)8年的協(xié)議，意圖將索尼的品牌影響力滲透到世界每個(gè)角落。今天，海信接過(guò)了接力棒，成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，海信電視成為2018年FIFA世界杯的官方產(chǎn)品。

接棒夏普頂替索尼，做最有耐心的沖鋒者

海信進(jìn)入世界杯豪門俱樂(lè)部，讓人回想起去年歐洲杯上大大的“露臉”。一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經(jīng)濟(jì)的計(jì)算結(jié)束，這才是全部意義上的世界杯。海信接連摘下足球王冠上的兩顆明珠，想要照亮通向哪里的路？

據(jù)海信集團(tuán)總裁劉洪新介紹，這是海信歷史上最大手筆的一次體育營(yíng)銷行為，是海信沖擊品牌豪門的戰(zhàn)略大棋。

一向低調(diào)的的海信，數(shù)據(jù)卻并不低調(diào)。連續(xù)13年國(guó)內(nèi)銷量第一，全球出貨量第三，擁有2400萬(wàn)用戶的國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)電視OTT平臺(tái)，在大屏及超大屏市場(chǎng)獨(dú)占一半以上份額。在技術(shù)上海信的每一步都有追隨者。

家電行業(yè)日趨成熟，品牌江山大致落定，主流廠商的各自優(yōu)勢(shì)也基本形成，海信做什么才能保持優(yōu)勢(shì)甚至一騎絕塵，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必須要考慮的問(wèn)題。在產(chǎn)品、研發(fā)、制造、渠道已經(jīng)具備一流水平，產(chǎn)品在主流市場(chǎng)占有率位居前列后，海信需要把自己的LOGO與一個(gè)跨文化、跨國(guó)界的超級(jí)品牌綁定以進(jìn)入消費(fèi)者的心智，這個(gè)世界級(jí)的IP就是頂級(jí)賽事。

然而一切不會(huì)一蹴而就，體育營(yíng)銷必須有耐心， 并且需要持續(xù)投入。海信多年來(lái)持續(xù)投入了澳網(wǎng)公開賽、美國(guó)最大賽事競(jìng)速團(tuán)隊(duì)NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊(duì)，去年歐足聯(lián)在審核海信的產(chǎn)品、口碑之外，更看重其在一系列賽事中積累的經(jīng)驗(yàn)。體育營(yíng)銷往往也是難在“錢”之外的事情。

劉洪新透露，國(guó)際足聯(lián)非?？粗嘏c贊助商搭建平臺(tái)共同開發(fā)，選擇海信，很大原因是看重海信先進(jìn)的顯示技術(shù)和多媒體技術(shù)，可以對(duì)賽事視頻呈現(xiàn)方式等做深度的技術(shù)開發(fā)，提高觀眾收看體驗(yàn)。營(yíng)銷方式上，海信正在進(jìn)行“預(yù)研”，成功贊助之后，海信極有可能以科技服務(wù)方式更深入切入賽事。

接棒夏普贊助歐洲杯，接棒索尼贊助世界杯，和當(dāng)年三星頂替摩托羅拉一樣，冥冥之中自有定數(shù)。 

戰(zhàn)略選擇，球賽與品牌相輝映

真實(shí)的比賽發(fā)生在綠茵場(chǎng)，商業(yè)世界的“比賽”也已經(jīng)開始。

海信的另一場(chǎng)“球賽”踢在計(jì)算器上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，品牌的知名度每提高1%，就要花費(fèi)2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)。而借助體育賽事，同樣的花費(fèi)可以將知名度提高10%。去年歐洲杯，“海信電視 中國(guó)第一”從歐洲叫響，從制高點(diǎn)反哺國(guó)內(nèi)。海信以全球知名度提升六個(gè)百分點(diǎn)、歐洲市場(chǎng)銷量二季度提升65%、國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)占有率提升1.87個(gè)百分點(diǎn)完美收官。 正如海信高層所言，贊助世界杯，是最快、最經(jīng)濟(jì)的全球品牌成長(zhǎng)路徑，意味著海信將大大縮短在全球的“成長(zhǎng)時(shí)間”，成為中國(guó)第一家快速崛起的國(guó)際消費(fèi)電子品牌。

明年一開賽，海信的LOGO將出現(xiàn)在聯(lián)合會(huì)杯和賽事期間的場(chǎng)地廣告、門票、新聞背景板和直播比分彈窗上，全球兩百多個(gè)國(guó)家將通過(guò)直播信號(hào)再次感受中國(guó)力量。海信創(chuàng)造了歷史，成為歐洲杯56年歷史上第一個(gè)中國(guó)贊助商，世界杯近百年歷史上第一個(gè)中國(guó)消費(fèi)品牌，借此勢(shì)頭，海信極有可能成為中國(guó)第一個(gè)躋身國(guó)際品牌榜的家電品牌。與競(jìng)爭(zhēng)者拉開距離的方法，就是做到前無(wú)古人的第一，沖鋒在前，一路收割。