3月29日，樂視在京舉行“Unique”新品發(fā)布會(huì)，樂視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)（ESSP）總裁張志偉公布了“紅色414 生態(tài)電商節(jié)”的銷售政策。4月14日當(dāng)天，樂視將在樂視商城（lemall.com）、Lepar店及第三方電商平臺(tái)同步啟動(dòng)“買會(huì)員送硬件”的生態(tài)營銷模式，進(jìn)一步奠定了樂視商城與天貓、京東三組鼎立的格局。

不得不說樂視414生態(tài)電商節(jié)幾乎是在悄然之間，就已成長(zhǎng)為電商行業(yè)的一個(gè)盛大節(jié)日。而令人驚訝的是，它從創(chuàng)辦到深入人心僅僅只有兩年時(shí)間。

發(fā)布會(huì)上，張志偉表示: “414生態(tài)電商節(jié)的前身是源于2015年的414的超級(jí)手機(jī)發(fā)布會(huì)，那一天代表著樂視又進(jìn)入了一個(gè)全新的領(lǐng)域，為用戶更全面的接入樂視生態(tài)而打開另外的一扇窗。”

2015年4月14日，樂視在千家媒體及超過6000人的樂迷、嘉賓面前，發(fā)布了樂視三大核心硬件之一的第一代超級(jí)手機(jī)。這一天被樂視人視為“顛覆日”，是樂視決心改變互聯(lián)網(wǎng)世界的一天。414電商節(jié)也被作為與919樂迷節(jié)地位相同的樂視兩大重要節(jié)日之一。

幾年前，如果有人說智能手機(jī)、電視未來是免費(fèi)的，99%的人一定不會(huì)相信。而樂視認(rèn)為在生態(tài)消費(fèi)時(shí)代下，價(jià)值正在遷移，硬件已經(jīng)由核心價(jià)值衰減為非核心價(jià)值，僅僅是由硬件、軟件、平臺(tái)、內(nèi)容以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用構(gòu)成的完整生態(tài)系統(tǒng)的五大價(jià)值要素之一，提出“終結(jié)博傻消費(fèi)”，讓用戶告別了硬件溢價(jià)時(shí)代。

“我們希望在每年的414為大家?guī)硪荒晷碌拿篮?，重溫?dāng)初給用戶許下的承諾。”張志偉說，“樂視在2016年414開啟‘買會(huì)員送硬件’這個(gè)創(chuàng)新的營銷模式，終結(jié)博傻消費(fèi)的時(shí)候，更改變了傳統(tǒng)的硬件加價(jià)獲利營銷模式。今年414的主題是硬件免費(fèi)2周年，將有更多的福利讓利樂迷。”

在業(yè)內(nèi)分析師看來，樂視今年啟動(dòng)的414電商節(jié)與往年相比，顯然格局更大。從行業(yè)格局來看，樂視ESSP平臺(tái)是準(zhǔn)備最充分也最有希望成為第三次零售革命的引領(lǐng)者。

其中，線上電商樂視生態(tài)商城，已經(jīng)是國內(nèi)電商第三極；線下LePar店，全國布局，覆蓋90%縣一級(jí)城市，是中國最早也是做得最好的線下渠道；而樂視414電商節(jié)+919樂迷節(jié)已經(jīng)與京東、天貓三足鼎立。

去年414電商節(jié)期間，樂視依靠 “LeMall+LePar”的全新O2O模式優(yōu)勢(shì)，在“生態(tài)414硬件免費(fèi)日”活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了全生態(tài)總銷售額破23億元。會(huì)員總銷售額突破20億元，超級(jí)電視總銷量超54.9萬臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷量超58.2萬臺(tái)，一舉打破七大行業(yè)紀(jì)錄。而樂視商城也塑造了與京東618、天貓雙11不一樣的電商節(jié)，在用戶、行業(yè)當(dāng)中奠定了三足鼎立的電商新格局。

（掌上青島/青網(wǎng) 記者周婧）