日前，中國(guó)北京–BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)發(fā)布。WPP和凱度華通明略對(duì)世界第二大經(jīng)濟(jì)體中國(guó)市場(chǎng)的研究顯示，中國(guó)品牌首次在品牌力方面超越跨國(guó)品牌，2017年品牌總價(jià)值達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平，科技、銀行和電信運(yùn)營(yíng)商在品牌價(jià)值貢獻(xiàn)中處于領(lǐng)先位置；樂(lè)視品牌價(jià)值25.76億美金(177.9億人民幣)，成為百億元品牌價(jià)值俱樂(lè)部的成員，與騰訊、阿里、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、聯(lián)想、華為等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)位列同一榜單。這是樂(lè)視第三次入選該榜單。

據(jù)“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單顯示，樂(lè)視以25.76億美元的品牌價(jià)值排在第32位，在科技類品牌中排名第6。值得注意的是，樂(lè)視作為一家相對(duì)年輕的科技公司，其品牌貢獻(xiàn)列百?gòu)?qiáng)首位?？萍计放乞v訊，食品和乳業(yè)品牌蒙牛也獲得了品牌貢獻(xiàn)的高分值。品牌貢獻(xiàn)是BrandZ™的一項(xiàng)衡量指標(biāo)，它只衡量品牌實(shí)力，不考慮財(cái)務(wù)和其他因素。

據(jù)了解，這份榜單是全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查，該排名是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點(diǎn)、同時(shí)結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜，調(diào)查對(duì)象均為有公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的上市公司。2015年和2016年，樂(lè)視在最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)中分別排名第37和32位。2017年入選兩個(gè)榜單，充分體現(xiàn)了在過(guò)去一年，樂(lè)視通過(guò)生態(tài)模式的打造，和手機(jī)、電視、汽車等業(yè)務(wù)的擴(kuò)展和落地，讓其品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)高速的增長(zhǎng)。樂(lè)視打造的414和919兩個(gè)生態(tài)電商節(jié)，也讓全球用戶喜歡上了這個(gè)生態(tài)品牌。即將到來(lái)的414生態(tài)電商節(jié)，電視、手機(jī)等生態(tài)產(chǎn)品新一輪優(yōu)惠即將到來(lái)，更多的用戶將成為樂(lè)迷，成為樂(lè)視品牌的擁躉。

業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)充及海外收購(gòu)增強(qiáng)品牌價(jià)值

WPP全球零售業(yè)務(wù)The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了新常態(tài)，但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)仍有大量的機(jī)會(huì)去發(fā)崛新興的城市中產(chǎn)階級(jí)，為股東創(chuàng)造卓越價(jià)值。今年我們所看到的強(qiáng)勁品牌價(jià)值增長(zhǎng)分布在科技、旅游和教育行業(yè)，這表明能滿足特定消費(fèi)者群體的品牌未來(lái)將蓬勃發(fā)展。”

中國(guó)北京–BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)報(bào)告這樣介紹樂(lè)視：“樂(lè)視是一家全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，業(yè)務(wù)范圍包括內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)和云、智能電視、移動(dòng)手機(jī)、體育運(yùn)動(dòng)和環(huán)保汽車。其內(nèi)容業(yè)務(wù)每日吸引約5300萬(wàn)用戶，這些用戶可通過(guò)樂(lè)視觀看10萬(wàn)多部電視劇集和5000多部電影。2016年樂(lè)視以20億美元收購(gòu)了美國(guó)電視機(jī)制造商Vizio，并公布了一系列合作伙伴關(guān)系，包括Vice和獅門(mén)影業(yè)，為其在美國(guó)推出樂(lè)視視頻直播服務(wù)做鋪墊。”

實(shí)際上，伴隨著樂(lè)視生態(tài)的逐步發(fā)展壯大，一系列生態(tài)產(chǎn)品為用戶所喜歡，讓品牌不斷深入人心。樂(lè)視在2013年推出了自主品牌的樂(lè)視超級(jí)電視，迄今總銷量達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)智能電視第一品牌。2015年樂(lè)視超級(jí)手機(jī)問(wèn)市，兩年時(shí)間累計(jì)2000萬(wàn)用戶，進(jìn)入行業(yè)前十。樂(lè)視推出“SEE計(jì)劃”，著力打造電動(dòng)化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的超級(jí)汽車，在藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)中奮力前行。生態(tài)的發(fā)展，讓樂(lè)視品牌價(jià)值逐步提升，影響力越來(lái)越大。

樂(lè)視品牌全球升級(jí)影響力與日俱增

樂(lè)視入選BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，成為品牌貢獻(xiàn)排名第一的品牌，也充分印證了全球影響力與日劇增的品牌價(jià)值。

在國(guó)內(nèi)，通過(guò)樂(lè)視視頻、樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視手機(jī)和樂(lè)視體育等子品牌和系列生態(tài)產(chǎn)品的打造，越來(lái)越多的用戶成為資深樂(lè)迷，成為生態(tài)產(chǎn)品的擁躉。科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)的深入融合，讓樂(lè)視全生態(tài)更加富有朝氣，使得樂(lè)視品牌在國(guó)內(nèi)幾乎家喻戶曉，而在全球市場(chǎng)上的影響力也與日俱增。樂(lè)視全球化的商業(yè)雄心，也正在伴隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)張逐步強(qiáng)大。

在全球化戰(zhàn)場(chǎng)上，樂(lè)視不僅拿下了競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的北美市場(chǎng)，更在東南亞和東歐進(jìn)行布局，并取得了不錯(cuò)的成果。去年10月19日，樂(lè)視全生態(tài)進(jìn)軍美國(guó)，獲得美國(guó)樂(lè)迷的大力支持。而在今年年初拉斯維加斯舉辦的CES展上，樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、超級(jí)電視更是大放異彩，吸引了全世界的目光。在俄羅斯及東歐市場(chǎng)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)每次開(kāi)放購(gòu)買都在短時(shí)售罄，體現(xiàn)了樂(lè)視品牌魅力和產(chǎn)品的強(qiáng)大吸引力。

（掌上青島/青網(wǎng) 記者周婧）