整合國際頂級(jí)家電品牌Fisher & Paykel和美國第一家電知名品牌GE Appliances后，“海爾系廚電”2016年市場規(guī)模世界排名第一。高起點(diǎn)，大視野。3月8日，海爾在品牌全球化發(fā)布會(huì)上發(fā)布全球大廚電戰(zhàn)略，做全球物聯(lián)網(wǎng)成套廚電引領(lǐng)者，推出戶內(nèi)廚電到戶外廚電的全場景廚房解決方案，滿足全球不同區(qū)域、用戶的需求。業(yè)內(nèi)專家表示，在當(dāng)前場景化革命浪潮中，海爾全球大廚電戰(zhàn)略的發(fā)布拉開了世界廚電產(chǎn)業(yè)場景化時(shí)代序幕，在新一輪市場格局重組中，“海爾系廚電”業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢。

全球大廚電戰(zhàn)略布局實(shí)現(xiàn)“五力合一”

據(jù)海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全球大廚電戰(zhàn)略的核心是形成Fisher & Paykel社交廚房、GE Appliances專業(yè)廚房、卡薩帝藝術(shù)廚房、海爾智慧廚房、統(tǒng)帥時(shí)尚廚房五大品牌全套系解決方案，在洞察用戶需求趨勢的基礎(chǔ)上，為細(xì)分市場的全球用戶量身定制廚房解決方案。

具體來看，F(xiàn)isher & Paykel社交廚房面向擁有雄厚經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的全球峰層群體。其獨(dú)家研發(fā)的抽屜式冰箱、抽屜式洗碗機(jī)、爐頭可升降的燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品都在本次AWE現(xiàn)場亮相，為參展觀眾呈現(xiàn)了高端社交廚房場景。其中，爐頭可升降的燃?xì)庠钪黧w能嵌入櫥柜，爐頭也可通過升降操作實(shí)現(xiàn)完全嵌入，讓廚房場景更有科技感。

GE Appliances專業(yè)廚房面向?qū)I(yè)的高端用戶。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)采用美式大島臺(tái)風(fēng)格，讓熱愛美食生活的用戶在家就能享受美式生活。從法式對(duì)開門烤箱、全球唯一精準(zhǔn)溫控的電磁灶以及全球最貴的7頭燃?xì)庠?，GE Appliances的蒙羅姆美式成套廚電系列在AWE海爾展廳亮相，帶來最專業(yè)美式廚電套系。

此外，還有卡薩帝為精英人士打造的藝術(shù)廚房，產(chǎn)品追求藝術(shù)化設(shè)計(jì)，致力于藝術(shù)情趣生活；海爾為全球烹飪美食家訂制的智慧廚房，冰箱、烤箱、燃?xì)庠畹染W(wǎng)器之間互聯(lián)互通，為用戶帶來智能互聯(lián)的便利享受和極致烹飪體驗(yàn)；統(tǒng)帥則為年輕愛家群體定制時(shí)尚廚房，以簡約、時(shí)尚的成套方案引領(lǐng)年輕時(shí)尚群體的個(gè)性化廚房生活。

據(jù)“海爾系廚電”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海爾全球大廚電戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了“五力合一”。從結(jié)果來看，一來“海爾系廚電”擁有了全品類陣容，不管臺(tái)式還是嵌入式，不管室內(nèi)還是室外，全球任何廚房生活場景都能在這找到合適的解決方案；二來全球最豪華廚電明星也囊括其中，GE Appliances蒙羅姆美式專業(yè)廚電一套定價(jià)47萬，堪比一輛寶馬5系價(jià)格；更重要的是，“五力合一”帶動(dòng)了“海爾系廚電”遍布五大洲研發(fā)團(tuán)隊(duì)、全球最專業(yè)的制造工廠等力量的深度融合，為全球用戶創(chuàng)造中西合璧的超值體驗(yàn)。

全球大廚電戰(zhàn)略旨在打造全球社群

家電行業(yè)專家分析認(rèn)為，海爾全球大廚電戰(zhàn)略的目的是打造全球用戶社群,強(qiáng)化物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心競爭力。從“海爾系廚電”的實(shí)踐來看，其打造全球用戶社群的思路是用全球化資源對(duì)接全球化需求，實(shí)現(xiàn)供需資源在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)匹配。

作為中國企業(yè)走出去的典型代表，海爾通過研發(fā)本土化、生產(chǎn)本土化和營銷本土化策略，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)刭Y源對(duì)接當(dāng)?shù)匦枨蟆ｋS著全球化程度進(jìn)一步加深，世界家電格局也進(jìn)一步集中，在世界范圍內(nèi)成功整合Fisher & Paykel、GE Appliances等優(yōu)秀資源后，“海爾系廚電”得以在更大范圍和更深層次上整合全球資源，讓全世界的智慧為全球各地的用戶提供差異化的最佳解決方案。

從全球范圍來看，具備“海爾系廚電”這種整合全球資源能力的平臺(tái)可謂鳳毛麟角。單就制造來說，Mabe拉美工廠是全球最大的廚電智能制造工廠，F(xiàn)isher & Paykel美工廠是高端定制工廠，GE Appliances美洲工廠是全球生產(chǎn)效率最高的智能化工廠，而這些資源都在海爾大廚電平臺(tái)上服務(wù)于全球用戶。據(jù)透露，海爾今年將在中國試點(diǎn)大廚電品牌聯(lián)合體驗(yàn)中心，用戶有望通過海爾大廚電平臺(tái)率先體驗(yàn)到來自全球的廚房生活智慧。

資本市場流傳一句話：看一家企業(yè)的未來成長空間就看其格局。全球廚電經(jīng)過百年發(fā)展后，進(jìn)入大平臺(tái)、大聚合時(shí)期，海爾大廚電戰(zhàn)略率先為全球資源對(duì)接全球需求提供了一個(gè)開放平臺(tái)，全球廚電資源將加速向海爾大廚電平臺(tái)聚攏，直接面向用戶，“海爾系廚電”也將由此持續(xù)引領(lǐng)全球廚電產(chǎn)業(yè)。