“國美黑色星期伍”延續(xù)經(jīng)典 首日全渠道創(chuàng)46億銷售新高

3月10日，第三屆“國美黑色星期伍”購物狂歡節(jié)再次來襲?；顒邮兹?，國美線上、線下全渠道銷售額突破46億元。其中，國美線下渠道銷售額達36億元，再創(chuàng)新高；消費者成套購買占比超過40%；無線端銷售占線上業(yè)務(wù)的比重突破80%；超過200萬名消費者在國美的線下門店買到了自己心儀的商品。

各品類銷量全面開花 黑伍首日交完美成績單

“國美黑伍”購物狂歡節(jié)首日，在國美線下渠道，冰箱、洗衣機、彩電、空調(diào)、通訊等產(chǎn)品仍然是消費者搶購的重點，消費者需求特征呈現(xiàn)“高端化”、“大尺寸化”、“智能化”、“美觀化”、“環(huán)?；?rdquo;與“健康化”六大特征。

活動首日，彩電總銷售額7.25億元，大尺寸的中高端智能電視作為家庭的標配家電，仍然是消費者搶購的熱點商品。大幅度的讓利，讓夏普大獲成功，單日銷量達4.5萬臺，其中夏普50吋4K超高清智能彩電以1.8萬臺的銷量，成為銷售冠軍。備受關(guān)注的高端產(chǎn)品夏普60吋4K超高清智能彩電銷量6353臺，70吋4K超高清智能彩電銷量超4000臺，同樣取得了不俗的成績。此外，海信、創(chuàng)維品牌銷售量分別達到1.8萬臺和1.59萬臺。

夏普彩電受到消費者的青睞

冰箱在“國美黑伍”活動首日總銷量達10萬臺，平均單價達5200元，同比去年“國美黑色星期伍”提升20%。海爾、西門子、容聲位列冰箱銷售前三，其中海爾賣出2.8萬臺、西門子1.3萬臺、容聲1.1萬臺。此次活動中，多門冰箱深受消費者喜愛，其銷售占比超過40%，同比增長12%，銷售均價超7000元，僅海爾331立升多門冰箱銷量就達4000臺。

洗衣機在“國美黑伍”活動首日總銷量同樣達10萬臺，平均單價達3700元，同比提升16%。國美大數(shù)據(jù)顯示，洗衣機的市場需求呈現(xiàn)出大容量特征，8公斤及以上大容量洗衣機的銷售占比達85%，同比提升15%。此外，海爾、西門子、小天鵝三品牌分列洗衣機銷售三甲，其中，海爾8KG變頻滾筒洗衣機銷量達3000臺。

在消費升級的帶動下，消費者對于品質(zhì)生活的追求不斷增強，干衣機的銷售增幅達到300%，滾筒洗衣機的市場份額接近80%，相比去年同期再創(chuàng)新高。

空調(diào)品類，格力、美的、海爾的空調(diào)銷售量分別達到8.3萬臺、5.08萬臺、2.5萬臺，占空調(diào)銷售總量的比重接近80%。消費者對于大品牌空調(diào)更加認可，中高端空調(diào)成為了消費者的首選。其中，一級能效空調(diào)的銷售占比為35%，相比2016年提升17%；智能空調(diào)銷售占比為33%，增長11%。節(jié)能環(huán)保的高品質(zhì)智能空調(diào)市場占有率快速提升。

消費者在國美門店選購空調(diào)

廚衛(wèi)商品依然是傳統(tǒng)的“三強”老板、方太、A.O 史密斯占據(jù)主導(dǎo)地位，但美的、華帝、林內(nèi)等新貴上升速度明顯，增幅均在50%以上。洗碗機延續(xù)2016年強勁增長勢頭，各品牌的平均增幅都超過了100% ，尤其是明星產(chǎn)品方太水槽式洗碗機，單日銷售破千臺。本次活動中廚衛(wèi)產(chǎn)品最大“黑馬”是更適合中國人餐飲習(xí)慣的嵌入式電蒸箱，老板等品牌的電蒸箱銷售同比增長了300%以上。

生活類家電商品逐步向健康、智能化轉(zhuǎn)型，“國美黑伍”活動首日銷售23.8萬臺。其中濾芯式水家電、智能空氣凈化器、美容美發(fā)類生活家電、便攜式吸塵器的銷售均實現(xiàn)100%增長，凈水器銷售2.1萬臺。一些新產(chǎn)品如高速破壁料理機、IH電飯煲、破壁免濾豆?jié){機等頗受消費者歡迎，單型號銷售均超過1萬臺。

“國美黑伍”首日，國美全渠道手機產(chǎn)品銷售超5億元，同比提升125%。蘋果固守霸主地位，全天銷量超5.8萬臺，銷售額同比提升200%。其中，iPhone7 32G售出2萬多臺，iPhone7 Plus 128G銷量破萬臺。華為緊隨其后，全天銷量超2萬臺，其中華為麥芒5 (4GB+64GB)銷量突破萬臺，銷售金額同比提升50%。中高端產(chǎn)品中，華為Mate 9系列銷售4000多臺，P9系列銷售5000多臺。

線上線下的融合使得“榮小魅”等互聯(lián)網(wǎng)品牌在本次“國美黑伍”活動中集中爆發(fā)，銷售超2萬臺以上，銷售額同比增長40倍。

“果粉們”不僅在手機領(lǐng)域支持自己喜愛的品牌，在電腦領(lǐng)域，蘋果平板電腦也售出8000多臺，“果粉”助推蘋果品牌銷量提升。

高端智能消費品在此次“國美黑伍”首日中熱銷近萬臺。蘋果airpods無線耳機活動當(dāng)天現(xiàn)貨發(fā)售被搶購一空。蘋果手表、智能平衡代步車、小天才等品牌的兒童手表、益智機器人等智能教育學(xué)習(xí)產(chǎn)品，銷量也出現(xiàn)了3倍的提升。同期，無人機、云臺、全景相機等航拍設(shè)備也出現(xiàn)大幅增長。

截止3月10日18時，國美在線總銷售額同比增長143%。夏普50吋4K超高清智能電視、iPhone7 32G全網(wǎng)通手機、海爾757升對開門冰箱、美的大1P變頻冷暖空調(diào)、vivo X9全網(wǎng)通版手機，成為國美在線渠道五款最受消費者歡迎的產(chǎn)品。

品牌排行榜中蘋果穩(wěn)居第一，海爾、夏普、華為、樂視緊隨其后，成為消費者最愛的品牌。而消費者最愛購買的品類仍以生活大家電為主，手機、快消品及家居家裝產(chǎn)品也受到消費者的喜愛。

黑伍現(xiàn)場空前火爆 低價引消費者瘋狂搶購

“國美黑伍”活動首日，眾多國美門店聚集了眾多消費者。

青島國美香港中路店店熱情的消費者占據(jù)門店的每一個角落，搶購場面火爆，低價和優(yōu)質(zhì)的商品點燃了消費者的購買熱情。

青島國美香港中路店

消費者在青島國美中心旗艦店體驗廚房家電

據(jù)悉，此次“國美黑色星期伍”購物狂歡節(jié)活動將持續(xù)至3月15日。為保障消費者權(quán)益，國美推出了高于國標及行業(yè)慣例的“15天無理由退貨”承諾，消除您的后顧之憂，而國美也為您準備了高品質(zhì)的商品，通過國美強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，給予了消費者最大優(yōu)惠。