2017年3月12日，阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信與丹麥外長薩繆爾森(AndersSamuelsen)在杭州共同宣布，阿里巴巴集團(tuán)與丹麥政府達(dá)成戰(zhàn)略合作。具體三項(xiàng)合作是：丹麥國家館正式上線天貓國際，飛豬與丹麥旅游局、北歐航空達(dá)成戰(zhàn)略合作，以及雙方在國際知識產(chǎn)權(quán)的合作將進(jìn)一步深化。

這一系列動作表明，作為幸福載體的商品正在加速流通，追求幸福體驗(yàn)的旅行者正在加速流動，一個跨時空跨國界的幸福經(jīng)濟(jì)雛形已顯現(xiàn)，雙方將致力于打造全球最大的幸福經(jīng)濟(jì)體。

　　戰(zhàn)略合作基于幸福共識

當(dāng)全球最幸福的國家遇上全球最大的新經(jīng)濟(jì)體，雙方談?wù)撟疃嗟氖?ldquo;幸福”。

阿里巴巴集團(tuán)執(zhí)行副主席蔡崇信在簽約儀式上表示：“丹麥以獨(dú)有的設(shè)計(jì)和生活方式，造就了全球最幸福的國家。幸福，同樣是阿里巴巴健康、快樂的戰(zhàn)略目標(biāo)。雙方的合作基于對幸福的共同理解。隨著丹麥國家館和丹麥旅游國家館相繼上線，相信丹麥品牌和這個幸福的國度在中國將廣為人知。”

因推崇技術(shù)被譽(yù)為全球首位“數(shù)字外交官”的薩繆爾森則指出：“阿里巴巴是全球最頂尖的互聯(lián)網(wǎng)科技公司之一，其規(guī)模不亞于一些國家的經(jīng)濟(jì)體量。丹麥政府希望與之?dāng)y手，通過互聯(lián)網(wǎng)將丹麥的商品和幸福生活引入到中國消費(fèi)者的體驗(yàn)當(dāng)中。”

被視為“中國消費(fèi)晴雨表”的天貓消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：自2016年以來，針對“丹麥”的搜索指數(shù)一直保持增長，2017年1月達(dá)到最高，這跟春節(jié)期間北歐出境游熱有關(guān)。

此次合作中，屬于“申根協(xié)議國”的丹麥將成為飛豬創(chuàng)新業(yè)務(wù)“在線簽證”的首批合作國家，該業(yè)務(wù)能讓中國游客辦理簽證時，避免繁瑣手續(xù)節(jié)約時間。

隨著產(chǎn)品在天貓進(jìn)一步熱銷，鞋履品牌ECCO、藍(lán)罐曲奇、Arla乳品、樂高玩具等成為過去一年在天貓最受歡迎的丹麥品牌。這些涵蓋了衣食住行的丹麥品牌折射出全球消費(fèi)者對幸福生活的共同追求。

　　幸福如樂高，一點(diǎn)一點(diǎn)拼湊

對阿里巴巴集團(tuán)而言，“幸福”是面向未來的健康、快樂戰(zhàn)略(Heath&Happiness)。對丹麥來說，“幸福”則是國家名片——聯(lián)合國2016年發(fā)布“世界幸福報(bào)告”顯示，丹麥以7.53分(10分制)被評為全球最幸福的國家。

雙方從接觸到達(dá)成戰(zhàn)略合作，會商多次，歷時一年。

假如這個未來的幸福經(jīng)濟(jì)體要發(fā)行貨幣的話，非樂高莫屬。這款風(fēng)靡全球的玩具與丹麥童話一樣，伴隨了全球兒童的幸福成長。2016年12月，樂高為天貓超級品牌日專門送來了圣誕禮物——歷時兩個月，用近10萬塊樂高積木組裝成的“天貓”。

以樂高在天貓消費(fèi)大數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)，給中國城市做個幸福GDP排名，其中杭州緊跟北京、上海排在第三位，其它躋身前十的幸福城市則是深圳、廣州、天津、南京、蘇州、成都、大連等。

據(jù)悉，丹麥國家館是天貓國際的第17個國家館，也是2017年首個入駐天貓國際的國家館。當(dāng)天一起見證“幸福”戰(zhàn)略簽署的還包括ECCO(愛步)、Carlsberg(嘉士伯)、B&OPLAY、BluePro(博樂寶)凈水器等丹麥品牌高管，涵蓋了服飾、音樂、家居、食品、啤酒等諸多品類。

未來，這些品牌都可能像樂高一樣，成為國人衡量幸福指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。套用廣大樂高迷心照不宣的一句話：“我們的人生和搭樂高一樣，一點(diǎn)一點(diǎn)地拼湊出我們的生活。”