3月10日，第三屆“國美黑色星期伍”（下稱“國美黑伍”）將在全國拉開帷幕。

作為國美線上、線下深度融合的全渠道購物狂歡節(jié)，“國美黑伍”累計(jì)銷售額已經(jīng)突破50億元，成為中國家電零售市場的標(biāo)志性節(jié)日。

國美2017黑色星期伍正式啟動(dòng)

報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)需求的改變，高端、品質(zhì)成為新一代消費(fèi)群體的首要需求。為此，今年“國美黑伍”活動(dòng)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力為依托，儲(chǔ)備萬億級商品，并推出大量爆款機(jī)型。此次活動(dòng)不僅覆蓋國美在全國范圍的近1700家門店，國美線上渠道也將同步開啟“秒殺”、“直降”、“滿減”、“領(lǐng)券”等活動(dòng)。同時(shí)，為讓消費(fèi)者更加輕松的擁有品質(zhì)家電，國美金融將推出低費(fèi)率分期業(yè)務(wù)。

通過線上線下的深度融合，國美讓商品和消費(fèi)者之間可以更便捷的發(fā)現(xiàn)彼此，讓購物、交易、搜索、發(fā)現(xiàn)變得無處不在，購買與交易暢通無阻。

全渠道“鬧黑伍”  低價(jià)正品海量來襲

作為國美專門為消費(fèi)者打造的購物狂歡節(jié)，“國美黑伍”與 “超級福利日”不同，消費(fèi)者無需持邀請函便可進(jìn)店購物。基于家電產(chǎn)品消費(fèi)趨勢研判，與多年積累的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，3月7日發(fā)布會(huì)當(dāng)天，國美甄選多款符合當(dāng)前消費(fèi)需求的家電產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場宣講。

國美電器高級副總裁郭軍發(fā)布2017“國美黑色星期伍”營銷戰(zhàn)略

國美電器高級副總裁郭軍表示，兩年的“國美黑伍”，我們最大的收獲不是不斷增長的銷售額，而是上百萬真實(shí)消費(fèi)者的信賴。今年的“國美黑伍”，將以新的消費(fèi)趨勢為導(dǎo)向，提供更多高端品質(zhì)商品，高于國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)慣例的“15天無理由退貨”服務(wù)，精準(zhǔn)配送的物流服務(wù)，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)摩登家庭“新主張”。

作為國美重要的戰(zhàn)略合作伙伴，近年來，夏普品牌電視在國美渠道銷售節(jié)節(jié)攀升。富士康副總裁陳振國博士表示，此次“國美黑伍”期間，為了回饋消費(fèi)者的支持，夏普將在國美全渠道投放特惠商品20萬臺(tái)，商品總值10億元，并推出“以舊換新最少抵400元”活動(dòng)。

原價(jià)3599元的夏普50吋智能4K彩電，“國美黑伍”換新價(jià)僅2999元，活動(dòng)期間還將贈(zèng)送一年愛奇藝VIP會(huì)員服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，這是合資品牌同等配置的彩電首次跌破3000元，無論是實(shí)體門店還是電商平臺(tái)，此前都從未有過低于3300元的先例。

同期，夏普50吋與70吋的組合購買套餐，也將低于市場價(jià)1000元，創(chuàng)大屏電視業(yè)界最低價(jià)記錄。

空調(diào)方面，海爾某款3匹的1級能效變頻空調(diào)市場價(jià)11999元，此次"國美黑伍"活動(dòng)中，國美將直降3300元，相當(dāng)于打了72折，讓利幅度一目了然。此外格力在此次活動(dòng)中，不僅推出搭載"國美云智"智能WIFI模塊專供機(jī)型，還推出了多款爆款機(jī)型。市場上平均售價(jià)近4300元的1.2P變頻一級級能效空調(diào)，此次"國美黑伍"格力新品青島地區(qū)活動(dòng)價(jià)僅需3999元。

作為國美 “6+1”新戰(zhàn)略發(fā)布后的首次大型營銷活動(dòng)，此次眾多品類產(chǎn)品國美全渠道同步銷售。以伊奈全功能電子蓋板馬桶蓋為例，國美全渠道將執(zhí)行統(tǒng)一的銷售及售后標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者在活動(dòng)期間購買，即可享受無憂安裝服務(wù)。

備受消費(fèi)者推崇的組合購買方式，也將繼續(xù)在此次“國美黑伍”活動(dòng)中為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)商品與實(shí)惠。萊克某款手持吸塵器+無線除螨機(jī)，組合購買原價(jià)3998元，活動(dòng)期間特價(jià)3198元。

此外，冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品讓利幅度空前。以西門子452升十字對開門冰箱為例，原價(jià)10193元，“國美黑伍”期間僅售8888元；國美獨(dú)家首銷的海爾10公斤大容量洗烘一體機(jī)原價(jià)4699元，“國美黑伍”期間僅售3999元。

據(jù)悉，在3月10日至15日的“國美黑色星期伍”活動(dòng)期間，國美還將聯(lián)合蘋果品牌開展在校大學(xué)生特惠活動(dòng)。蘋果電腦最高直降1432元，并送價(jià)值588元蘋果原裝鼠標(biāo)一個(gè)。

在消費(fèi)升級的時(shí)代背景下，消費(fèi)體驗(yàn)與商品品質(zhì)為消費(fèi)者提供的增值將成為流通企業(yè)為客戶創(chuàng)造價(jià)值的重要手段。通過對接供需兩端，國美為消費(fèi)者提供了有效供給，提供了高品質(zhì)的購物體驗(yàn)，在這過程中，消費(fèi)者對于品質(zhì)商品的需求得以釋放，家電零售業(yè)也將擺脫價(jià)格戰(zhàn)等低端競爭方式，向著為客戶增值，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向不斷進(jìn)化。