越南作為東南亞地區(qū)新興經(jīng)濟體，家電市場增長迅猛、潛力巨大，為國際家電品牌進駐提供了動因。自海爾冰箱進入越南市場以來，不斷調(diào)整產(chǎn)品策略，憑借高附加值的創(chuàng)新性產(chǎn)品獲得了用戶的青睞。2016年6月，海爾冰箱開始在越南推出T門高端產(chǎn)品，上市6個月銷量就達到了行業(yè)前三。此外，據(jù)相關(guān)負責人介紹，今年1月海爾T門冰箱在越南的訂單量超1000臺，而此前行業(yè)其他品牌的高端產(chǎn)品月銷量也僅有650臺左右。

據(jù)介紹，海爾冰箱在越南實現(xiàn)高端產(chǎn)品從零到行業(yè)前三的突破，反映出海爾冰箱踐行全球化戰(zhàn)略，從“走出去”到“走上去”的高端化發(fā)展道路取得了顯著成效。海爾冰箱通過立足“三位一體”的本土化布局，整合高端產(chǎn)品平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和本土化制造生產(chǎn)，將當?shù)叵M者的需求和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，真正實現(xiàn)用戶需求主導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新的“產(chǎn)消合一”創(chuàng)新模式。

市場分析人士認為，領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)及滿足越南消費者差異化需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，是海爾冰箱取得領(lǐng)先市場地位的又一重要原因。通過對當?shù)叵M者需求進行了廣泛而深入的市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，大部分客戶更看重產(chǎn)品的保鮮效果、外觀造型等，海爾T門冰箱快速響應(yīng)市場需求，在外觀上采用玻璃材質(zhì)，既美觀大方，又防潮、防霉、耐熱，為用戶塑造一種時尚、高端、大氣的體驗氛圍。

“越南地處高溫潮濕的熱帶季風(fēng)氣候帶，干貨類食材的儲存需要干燥的環(huán)境，對冰箱的‘保干’功能要求較高，而我們創(chuàng)新研發(fā)出的T門冰箱完全滿足用戶的需求。”海爾冰箱越南市場相關(guān)負責人稱，其在技術(shù)模塊實現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)，憑借首創(chuàng)的干濕分儲技術(shù)，濕區(qū)儲存越南特色的紅毛丹、乳果、荔枝等熱帶水果；干區(qū)濕度保持在45%左右，存放越南用戶的珍稀藥材、名貴香料、咖啡等，保證此類干貨食材儲存不返潮。據(jù)悉，海爾T門冰箱的供應(yīng)量完全能夠支撐市場需求，后續(xù)還將進行立項開發(fā)再生產(chǎn)，以原創(chuàng)的顛覆性技術(shù)升級更多用戶的儲存體驗。

其實，以越南市場為代表的突破性增長也只是海爾冰箱拓展海外市場的一個縮影。從全球消費市場來看，去年1-10月份，海爾冰箱在歐洲有超過10%的銷量增長，尤其是上半年在法國市場的增幅達到3倍以上，俄羅斯市場實現(xiàn)4倍增長；在日本、美洲等地區(qū)，海爾冰箱皆實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。前不久發(fā)布的歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以16.8%的品牌份額第九次蟬聯(lián)全球第一，成為全球消費者共同的選擇。

業(yè)內(nèi)專家對此表示，越南市場的持續(xù)飄紅，本質(zhì)上是海爾開拓全球化市場戰(zhàn)略的又一次完美驗證。在以用戶為中心思維的指導(dǎo)下，海爾冰箱得以直面用戶的真實需求并不斷創(chuàng)新，制造出能夠直擊用戶痛點的產(chǎn)品，為用戶提供更加舒適便捷的生活方式。同時，也將提升其在整個東南亞市場的影響力和競爭力，海爾冰箱的全球化進程再提速。