在智能手機風靡全球的當下，人們似乎已經(jīng)將功能性手機拋諸腦后，但事實并非如此。

在2017世界移動大會（MWC）上，諾基亞發(fā)布了四款機型，不過被人們提起最多的并不是其新款智能手機Nokia6，而是售價僅為52美元的標志性功能機3310。

諾基亞3310保持了最初的功能，并且改善了性能。比如超長待機時間，能夠持續(xù)通話22小時，比原來的機型通話時間增加了10倍，而且在待機模式下，電池能保持一個月。

諾基亞3310將在今年第二季度發(fā)布。去年5月，諾基亞已與芬蘭企業(yè)HMD簽署獨家10年期授權協(xié)議，后者將生產新款諾基亞品牌手機和平板電腦。HMDCEOArtoNummela曾告訴我：“決定讓諾基亞3310重生是經(jīng)過一番市場調研的，我們發(fā)現(xiàn)人們對諾基亞的3310評價最高。于是我們想，好吧，就做一些有趣的事情，這也能告訴人們我們正在翻開諾基亞的新篇章。”

作為手機中的“現(xiàn)象級”機型，諾基亞3310曾經(jīng)在全球賣出超過1億部，但僅依靠懷舊恐怕不夠。

諾基亞3310是2000年左右推出的機型。如今近20年過去了，當時的“諾粉”現(xiàn)在都已逐漸步入中年。按照HMD的說法，諾基亞手機的消費人群并不僅限于當年的那批“老粉絲”。以新款手機Nokia6中國的推廣為例，在發(fā)布后的四天時間里，登記注冊的130萬名購買者中，絕大多數(shù)來自于30歲以下的年輕人。根據(jù)Nummela透露的數(shù)據(jù)，74%的注冊人群是30歲以下的，他們中一部分人可能從未擁有過諾基亞手機。

諾基亞深知，重塑品牌形象不僅僅是告訴別人過去你有多成功，而是未來你還能有多創(chuàng)新。

諾基亞3310的翻新很好地詮釋了這一點，在保留過去經(jīng)典功能的基礎之上又進行了完善，比如提升電池性能、外觀的弧線更具設計感、明亮的色彩。

不過，諾基亞并不打算依靠售價僅52美元的諾基亞3310賺錢，它只是用來幫助諾基亞講故事。HMD首席產品官JuhoSarvikas說道：“如果你需要第二個手機，諾基亞3310無疑是最好的選擇。在休假的時候，你不需要收取郵件，只需要在緊急時間接老板的電話就好了。”

除了諾基亞3310以外，諾基亞此次推出的另外三款手機的價格都處于中低端，從147美元到316美元不等。

Nummela反復強調，諾基亞希望依靠過去繼承下來的優(yōu)點和手機生產的哲學去創(chuàng)造新的東西，這并不代表它在重復老路。

諾基亞回歸的挑戰(zhàn)也是顯而易見的。近幾年來從中國市場崛起的一大批智能手機制造商，包括華為、OPPO、vivo、小米等，這些公司十年前都不存在。盡管諾基亞品牌在消費者中有很高的親和度，但是經(jīng)過多年后重回市場，它會發(fā)現(xiàn)市場已不再是原先的市場，在渠道變化和產品差異性方面都會面臨很大的考驗，尤其在中國市場更是如此。如今中國智能手機制造商的實力已不可同當年諾基亞時代同日而語了。

但是諾基亞還有機會。目前全球功能機市場的量大約在4億部，如果諾基亞能夠保持一半以上的份額，按照功能機還將存活2~3年來看，諾基亞完全可以從功能機當中建立一批用戶。

黑莓面臨著和諾基亞相同的境遇，都已經(jīng)將手機生產授權給第三方，希望能給品牌帶來重生。在MWC期間，黑莓授權的TCL也已經(jīng)發(fā)布了新款智能手機KEYone。但是與諾基亞產品策略有所不同，KEYone549美元的定價直接瞄準了企業(yè)級高端機。

今年4月發(fā)售的KEYone保持了黑莓經(jīng)典的黑色鍵盤，但是同時在空格間中加入了指紋識別傳感器，而且能夠根據(jù)觸控的手勢進行反應，這也繼承了舊的黑莓手機trackpad的功能。授權給TCL之后，黑莓將專注于軟件的研發(fā)。而TCL則希望利用黑莓強大的品牌效應，推動新手機的復蘇。

品牌的名字并不代表一切，無論是黑莓還是諾基亞，品牌的內涵和人們對它的熱情才是推動公司前行的動力。懷舊只是一種感情，真正有價值的是一個企業(yè)經(jīng)過常年積累所遺傳下來的哲學和精神，這將為后世創(chuàng)造更多財富。