過(guò)去一年,什么漲得最快?很多人覺(jué)得是房?jī)r(jià)。但在近日召開(kāi)的“2017上海電視劇制播年會(huì)”上,SMG影視劇中心主任王磊卿卻語(yǔ)出驚人:“2016年比房?jī)r(jià)上漲更快的是明星片酬!一線演員的片酬增長(zhǎng)了250%,一部成本3億元的電視劇,明星拿走2億元片酬。”但伴隨著明星片酬的高速增長(zhǎng),影視劇的口碑卻在直線下滑,這個(gè)局怎么破?

高片酬卻造就了“爛口碑”天價(jià)劇

演員片酬瘋長(zhǎng),直接推動(dòng)電視劇購(gòu)買價(jià)格飆升,但影視市場(chǎng)上仍有人買單,大肆燒錢的視頻網(wǎng)站如今已成為電視劇版權(quán)售賣的金主。王磊卿透露,2016年?yáng)|方衛(wèi)視采購(gòu)的2017年播出電視劇中,單集最高價(jià)格超過(guò)600萬(wàn)元,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格突破1000萬(wàn)元,最近有一部網(wǎng)劇的采購(gòu)價(jià)格更是高達(dá)每集1200萬(wàn)元。事實(shí)上,“高片酬”帶來(lái)的最大負(fù)面影響,是對(duì)影視制作合理經(jīng)費(fèi)的擠壓。10年前,一部國(guó)產(chǎn)電視劇的演員費(fèi)用約占制作費(fèi)用的30%,但近幾年國(guó)產(chǎn)劇演員片酬超過(guò)總制作成本50%已成常態(tài),在一些更為倚重“流量偶像”的IP大劇中,明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。

投資方盲目迷信“明星中心制”,堅(jiān)持“只要在演員陣營(yíng)上下足了工夫,賣相再差,也不愁賣不出好價(jià)錢”的投機(jī)心態(tài),直接導(dǎo)致了明星片酬一漲再漲。影視行業(yè)觀察者王慶峰笑言,假如幾個(gè)主演輕易拿去75%的成本,剩下所有人均分25%,這樣的配比體系下,沒(méi)有人會(huì)用心寫劇本,導(dǎo)演恨不得“一條完”,攝像也不必精益求精,至于燈光、布景等,也是能壓縮就壓縮了。而頗具諷刺意味的是,這兩年由明星出演的“爛劇”比例似乎越來(lái)越高,今年初由鐘漢良和楊穎主演的《孤芳不自賞》,就被評(píng)為“刷新了國(guó)產(chǎn)劇底線新低”。

盲目討好年輕人，是行業(yè)的不理智

作為大家關(guān)注的概念,IP在此次年會(huì)上是討論的重點(diǎn)。王磊卿直言:“從去年暑假開(kāi)始,一些大牌IP項(xiàng)目在衛(wèi)視平臺(tái)上收視、口碑相繼敗北,2017年第一季度,各大視頻網(wǎng)站的大IP網(wǎng)劇幾乎全軍覆沒(méi)。”

慈文傳媒老總馬中駿坦言是IP熱的受益者之一,但他感嘆:“IP熱的時(shí)候大家都在追,一系列劇集撲街后,大家又都一致看衰,這些觀點(diǎn)都有點(diǎn)極端。”他認(rèn)為,現(xiàn)在市面上有很多所謂的IP都是不能改編或是改不好的“冒牌貨”,想要練就真正的爆款I(lǐng)P,最重要的還在于編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。華誼兄弟老總王中磊同樣認(rèn)為,改編團(tuán)隊(duì)才是重中之重,在他看來(lái),IP劇的火爆在一定程度上還是促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展,不能完全持批判態(tài)度。而清華大學(xué)教授尹鴻則用“IP不用太嗨,但是也不用唱衰”為這一話題作總結(jié),他認(rèn)為在市場(chǎng)的檢驗(yàn)下,沒(méi)有IP劇、原創(chuàng)劇的差異,只有好劇、爛劇的分別。很多IP劇粗制濫造并不是IP本身的問(wèn)題,創(chuàng)作者是否用心才是核心。

不少專家就表示,現(xiàn)在的受眾已從中年人向以“90后”、“00后”為代表的年輕人轉(zhuǎn)移。影評(píng)人李星文則笑著表示,如今的“90后”、“00后”群體被戲稱為“九千歲”,為迎合他們的觀劇偏好,有些劇成為低智商劇。在給“IP”“流量”等熱門詞匯“潑冷水”的同時(shí),嘉賓一致認(rèn)為,做好自己的那道“菜”比盲目“討好”要明智許多。

新版《射雕英雄傳》的總監(jiān)制郭靖宇表示,他發(fā)現(xiàn)很多年輕觀眾喜歡郭靖是喜歡他憨厚、忠良的品性,而非他的顏值。這再次提醒他,電視劇創(chuàng)作者首先應(yīng)該“講好故事”,用好故事打動(dòng)年輕觀眾?！独杳鳑Q戰(zhàn)》的導(dǎo)演劉江也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn),在他看來(lái),電視劇的創(chuàng)作形式和創(chuàng)作環(huán)境可以千變?nèi)f化,但是創(chuàng)作“本質(zhì)上一定要是好內(nèi)容,一個(gè)好的故事是創(chuàng)作者要堅(jiān)持的底線”。