繼本月與利潔時(shí)達(dá)成并購協(xié)議后,美贊臣又在產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張上有所動作。2月27日記者從美贊臣獲悉,該公司與澳大利亞乳制品公司百嘉奶酪公司達(dá)成協(xié)議,以2億澳元(約10.56億元人民幣)收購其噴霧干燥和成品加工工廠。
值得注意的是,美贊臣2016年銷售額37.42億美元,同比下降8%;其中亞洲地區(qū)銷售額18.569億美元,同比下降9%。扣除中國匯率的影響,仍有5%的下滑。
美贊臣在聲明中指出,預(yù)計(jì)該項(xiàng)交易將在今年第二季度完成。美贊臣公司總裁兼首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen表示,本次并購能使美贊臣更有能力適應(yīng)環(huán)境的變化,進(jìn)一步增強(qiáng)能力以保護(hù)并擴(kuò)大美贊臣在中國的增長。
乳業(yè)專家宋亮表示,以前生產(chǎn)企業(yè)并不重視上游供應(yīng)鏈的打造,如今收購上游企業(yè)可以將原輔料掌握在自己手中。對于美贊臣而言,澳洲距離中國、東南亞等國相對較近,百嘉在澳洲的工廠有更低的成本、更好的口碑和奶源等優(yōu)勢,能夠作為美贊臣全球布局的其中一個(gè)重要產(chǎn)品支點(diǎn)。
可延伸上游供應(yīng)鏈
據(jù)了解,美贊臣與百嘉奶酪的交易從去年開始洽談,由美贊臣公司主導(dǎo)。美贊臣在聲明中指出,雖然與利潔時(shí)集團(tuán)的收購交易尚未完成,但利潔時(shí)集團(tuán)已經(jīng)表示充分支持這一計(jì)劃的繼續(xù)進(jìn)行。利潔時(shí)集團(tuán)與美贊臣公司均長期看好中國乳品市場的發(fā)展?jié)摿Γ@一交易符合雙方在中國等重點(diǎn)市場獲得更快速成長的共識。
記者從百嘉奶酪官網(wǎng)和公開信息獲知,1956年百嘉開始生產(chǎn)品牌切打奶酪和奶粉,2015年開始在中國銷售。2011年8月百嘉奶酪決定舍棄農(nóng)場合作社身份,在澳交所公開上市。百嘉奶酪IPO共發(fā)行股票1835萬股,募集資金3500萬澳元,IPO總體估值超過2.5億澳元。四年后,百嘉奶酪已發(fā)展成為澳洲第五大乳制品加工商。
美贊臣公司也在聲明中指出,百嘉奶酪自2009年起成為美贊臣產(chǎn)品的原料認(rèn)證供應(yīng)商,其先進(jìn)的設(shè)備與美贊臣的全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)相匹配,未來澳大利亞工廠將會嚴(yán)格執(zhí)行美贊臣的全球品質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)。
宋亮分析認(rèn)為,等美贊臣被利潔時(shí)收購后,原來在荷蘭、歐洲的奶粉生產(chǎn)以代工為主將發(fā)生變化。美贊臣將從過去的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)向更全面的嬰幼兒營養(yǎng)品企業(yè)轉(zhuǎn)型,利潔時(shí)現(xiàn)有的資金和技術(shù)實(shí)力能為這種轉(zhuǎn)型提供方向,美贊臣會通過并購、建廠等方式來做延伸。
“如果是自建工廠就會面臨奶源選擇和資金風(fēng)險(xiǎn),相比起來買一個(gè)有奶源基礎(chǔ)的工廠更劃算。”宋亮表示,百嘉奶酪在澳洲的奶源和成本優(yōu)勢凸現(xiàn)出來,美贊臣做了一筆不錯(cuò)的買賣。
望扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑頹勢
一提到美贊臣,就不得不提這位中國嬰幼兒配方奶粉市場昔日老大的業(yè)績頹勢。
根據(jù)美贊臣公布的2016年業(yè)績,其銷售額37.42億美元,同比下降8%;其中亞洲地區(qū)銷售額18.569億美元,同比下降9%??鄢袊鴧R率的影響,仍有5%的下滑。美贊臣指出,電商渠道轉(zhuǎn)型、跨境電商興起是造成其在中國市場業(yè)績不佳的原因之一。
如今,最新數(shù)據(jù)顯示,美贊臣在中國的市場占有率已經(jīng)從原來的老大滑落到第三位,排在惠氏、達(dá)能之后。
被稱為“最嚴(yán)奶粉新政”的注冊制被美贊臣視為反擊的機(jī)會。從2018年1月1日起,中國市場所有嬰配企業(yè)都必須獲得嬰配注冊證書才能有資格“上崗”。這就意味著國內(nèi)市場上以前過多過雜的奶粉品牌將得到嚴(yán)格控制和淘汰,尤其是玩噱頭的品牌將被擠出市場。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),2000多個(gè)奶粉品牌將有2/3被淘汰出局。
“在并入利潔時(shí)集團(tuán)后,美贊臣也會把并購視野放到全球上。”宋亮談到,相比于百嘉奶酪在中國的配方資質(zhì),美贊臣更看中的是一個(gè)能保證整個(gè)亞太區(qū)域產(chǎn)品供應(yīng)的支點(diǎn)。而從行業(yè)來看,今年嬰幼兒配方奶粉行業(yè)受新政策變化和跨境購的影響較大,全年增速將下滑到3%~5%。
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