2月22日，一則“春風(fēng)十里不如旗袍”的話題登上了微博話題榜第一位，這正是科龍空調(diào)針對(duì)剛剛上市的“靜美人”LT-A1發(fā)起的主題話題活動(dòng)。據(jù)了解，該話題自推出后幾小時(shí)，微博閱讀量迅速躥升至1000萬，得到了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)大V的轉(zhuǎn)發(fā)。

此次活動(dòng)拋棄了常見的說教形式傳播，轉(zhuǎn)而通過一場(chǎng)微博話題活動(dòng)，與粉絲、用戶溝通進(jìn)行有效互動(dòng)溝通，了解用戶的真正需求和想法?；顒?dòng)中，凡參與科龍空調(diào)發(fā)起的“春風(fēng)十里不如旗袍”話題互動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得海馬體照相館旗袍主題免費(fèi)體驗(yàn)券，此外2月22日進(jìn)行線下活動(dòng)體驗(yàn)直播。更值得關(guān)注的是，微博同步推出的《37年 2代人1件旗袍》微電影，講述了身為空調(diào)的設(shè)計(jì)師的兒子與旗袍老藝人的父親之間的不解、沖突，最終兒子在旗袍元素中找到靈感，設(shè)計(jì)出“靜美人”空調(diào)，兩顆心靈回歸最初。這種對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與相遇、匠人精神的升華，讓粉絲在輕松的話題活動(dòng)之余，對(duì)“靜美人”產(chǎn)品、科龍品牌，乃至傳統(tǒng)的回歸與再生產(chǎn)生了新的思考。

“靜美人”主題微電影鏡頭

現(xiàn)在品牌建設(shè)中流行這樣一句話——你若端著，我便無感。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶在信息選擇中的主導(dǎo)權(quán)越來越大，這也意味著品牌要以用戶為中心，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)變。海馬體照相館致力于拍攝“最美證件照”，備受當(dāng)下年輕一族認(rèn)可。此次科龍空調(diào)與海馬體照相館的跨界合作，找準(zhǔn)80、90后人群的語境，在產(chǎn)品推廣中重視為用戶講故事，為家電營(yíng)銷注入一股新的活力。

活動(dòng)中主推的“靜美人”柜機(jī)LT-A1于2月20日上市。該產(chǎn)品不僅外觀上以旗袍為設(shè)計(jì)靈感，產(chǎn)品性能上對(duì)用戶使用體驗(yàn)的滿足再度升級(jí)，主打的柔風(fēng)功能通過自主創(chuàng)新技術(shù)高爾夫球面式柔風(fēng)系統(tǒng)，4920個(gè)黃金旋高導(dǎo)風(fēng)孔呈V字排列，不僅送風(fēng)更柔和且送風(fēng)距離更長(zhǎng)，解決了長(zhǎng)期以來空調(diào)送風(fēng)過“硬”的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，與“春風(fēng)十里不如你”的推廣主題相得益彰。同時(shí)，憑借雙高效技術(shù)的積累，“靜美人”LT-A1不但能效比遠(yuǎn)高于一級(jí)能效能效比國(guó)標(biāo)，且在DRD雙高效稀土壓縮機(jī)、創(chuàng)新柔風(fēng)技術(shù)的配合下，實(shí)現(xiàn)20分貝超靜音，創(chuàng)造了空調(diào)行業(yè)柜機(jī)靜音最低紀(jì)錄。

進(jìn)入2017年，原材料的上漲使家電業(yè)價(jià)格隨之走高，與最初存在的疑慮聲不同的是，各大廠商紛紛將此視作轉(zhuǎn)型升級(jí)的“機(jī)遇”，而隨著用戶需求的高端化和選擇的日趨理性，價(jià)格上漲并未對(duì)市場(chǎng)銷量造成過多影響。家電廠商清楚地認(rèn)識(shí)到，未來的市場(chǎng)在高端產(chǎn)品，因此回歸產(chǎn)品，打造出較好又叫座的爆款是關(guān)鍵。2016年底，科龍立足用戶睡眠需求，推出噪音低至16分貝，擁有智能光感技術(shù)的專業(yè)睡眠空調(diào)“靜美人”掛機(jī)，登上中怡康發(fā)布的“2016年空調(diào)市場(chǎng)十大現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，17年伊始，針對(duì)用戶舒適度體驗(yàn)再度升級(jí)，科龍推出“靜美人”柜機(jī)產(chǎn)品，加碼精品布局。

尤其值得關(guān)注的是，在聚焦產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，科龍空調(diào)加速品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)變。2016年發(fā)布品牌卡通形象科龍KK，以品牌中龍的形象為原型，塑造具有科技感、時(shí)尚感、青春活力的品牌形象，同年推出《幸福變形記》《你有多久沒有聆聽自己的心聲》兩部微電影，通過與用戶情感對(duì)話進(jìn)行品牌形象的打造，同時(shí)加強(qiáng)社交媒體與粉絲交互。這種與用戶對(duì)話形式的轉(zhuǎn)變跟科龍品牌定位密切相關(guān)。據(jù)了解，2017年，科龍定位“專業(yè)”“實(shí)用”“品質(zhì)”的品牌形象，通過簡(jiǎn)約、文藝的風(fēng)格，為用戶營(yíng)造“精致生活”的小資情調(diào)，科龍空調(diào)品牌風(fēng)格的這一轉(zhuǎn)變?cè)诩译娦袠I(yè)中尚屬首家，在場(chǎng)景化、情感化營(yíng)銷大行其道的當(dāng)下，無疑將為家電企業(yè)品牌年輕化探索帶來新的思考。