聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)收入按年下跌23%；分析認(rèn)為聯(lián)想還未找到新的支柱產(chǎn)業(yè)

聯(lián)想集團(tuán)營(yíng)收再遭移動(dòng)業(yè)務(wù)“拖后腿”。2月16日，聯(lián)想集團(tuán)公布了2016/2017財(cái)年第三財(cái)季（2016年第四季度）的財(cái)報(bào)，該季度集團(tuán)收入為121.69億美元，同比減少6%；凈利潤(rùn)為9800萬(wàn)美元，同比下滑67%。其中移動(dòng)業(yè)務(wù)收入按年下跌23%。

PC仍是老大，多元化遇挫

聯(lián)想公布的財(cái)報(bào)顯示，PC業(yè)務(wù)仍是聯(lián)想最大的收入來(lái)源。第三財(cái)季其個(gè)人計(jì)算機(jī)和智能設(shè)備業(yè)務(wù)收入按年上升2%，為85.98億美元，在全球的市占率升至22.4%，創(chuàng)出新高，坐穩(wěn)了全球老大的位置。

聯(lián)想全球個(gè)人電腦銷(xiāo)量同比增加2%至1570萬(wàn)部，聯(lián)想的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)并錄得歷史新高，根據(jù)行業(yè)初步統(tǒng)計(jì)，在本財(cái)年第三季度，其全球個(gè)人電腦的市場(chǎng)份額同比上升0.8%至22.4%。

從財(cái)報(bào)看，聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)依然難以擺脫下滑之勢(shì)，使得整個(gè)聯(lián)想集團(tuán)的收入更加依賴(lài)PC和智能設(shè)備業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)，個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)的收入占集團(tuán)整體收入約70%。

由于PC業(yè)務(wù)一直被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為夕陽(yáng)行業(yè)，聯(lián)想此前就提出多元化戰(zhàn)略，以降低主營(yíng)業(yè)務(wù)依賴(lài)PC的風(fēng)險(xiǎn)。但業(yè)界認(rèn)為，這一戰(zhàn)略效果并不明顯。

盡管聯(lián)想一直在走移動(dòng)化，更是在手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了諸多調(diào)整，但從公布財(cái)報(bào)看，聯(lián)想集團(tuán)業(yè)務(wù)收入依然依賴(lài)個(gè)人電腦等業(yè)務(wù)。對(duì)比前兩個(gè)財(cái)季，聯(lián)想PC等業(yè)務(wù)在集團(tuán)中的占比并未下降，甚至還略有上升。

“不出意外手機(jī)業(yè)務(wù)年內(nèi)扭虧”

另一方面，業(yè)界比較關(guān)心的聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)收入、數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)均下滑。移動(dòng)業(yè)務(wù)收入按年下跌23%至21.85億美元；數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)收入按年減少20%至10.50億美元。

聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在2017年初對(duì)媒體表示，“不出意外今年聯(lián)想手機(jī)將扭虧為盈”。

為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，聯(lián)想移動(dòng)剛剛換將，就在2月，聯(lián)想剛剛宣布招來(lái)三星電子姜震擔(dān)任聯(lián)想副總裁，全面負(fù)責(zé)MBG（移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)）中國(guó)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品策略及產(chǎn)品管理。

在行業(yè)觀察家洪仕斌看來(lái)，聯(lián)想移動(dòng)、手機(jī)業(yè)務(wù)的衰退主要在于沒(méi)有把握好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想旗下的品牌如Moto等很難發(fā)力。洪仕斌認(rèn)為，如今已經(jīng)呈現(xiàn)出寡頭競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，聯(lián)想很難再有機(jī)會(huì)，但在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，聯(lián)想還是有機(jī)會(huì)彎道超車(chē)的。

不過(guò)就目前而言，聯(lián)想要想在今年實(shí)現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)盈利，仍面臨較大困難。不過(guò)此前楊元慶表示，“聯(lián)想手機(jī)應(yīng)該會(huì)在海外市場(chǎng)最先取得成績(jī)”。

■ 觀點(diǎn)

聯(lián)想手機(jī)欠缺一款明星產(chǎn)品

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫彥飚表示，根據(jù)其研究的數(shù)據(jù)顯示，2016年2月至3月份聯(lián)想手機(jī)的銷(xiāo)量在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名還在前十名左右，但到12月份排名已經(jīng)跌到第15名。

目前聯(lián)想手機(jī)處于品牌調(diào)整、管理團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)調(diào)整階段，國(guó)內(nèi)的中興、華為、小米、樂(lè)視、酷派等與聯(lián)想在價(jià)位上面臨競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)也都在調(diào)整中，聯(lián)想想保住第二梯隊(duì)的手機(jī)銷(xiāo)量競(jìng)爭(zhēng)壓力還是挺大的。

現(xiàn)在聯(lián)想最欠缺的是一款明星產(chǎn)品，只有暢銷(xiāo)的明星產(chǎn)品才能決定市場(chǎng)格局和市場(chǎng)地位，聯(lián)想手機(jī)能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)還要看新團(tuán)隊(duì)下一步的布局。

■ 三問(wèn)聯(lián)想

聯(lián)想手機(jī)：如何破局？

聯(lián)想的智能手機(jī)銷(xiāo)量在第三季度達(dá)到1500萬(wàn)部，季比季增長(zhǎng)7%。但在全球智能手機(jī)排名中，聯(lián)想手機(jī)不斷下滑，聯(lián)想手機(jī)換將、更改品牌戰(zhàn)略何時(shí)見(jiàn)效？聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)何時(shí)盈利？

行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，聯(lián)想手機(jī)想要盈利很難，因?yàn)槁?lián)想手機(jī)的口碑在國(guó)內(nèi)正在喪失競(jìng)爭(zhēng)力。

聯(lián)想手機(jī)重整的方向，一是主打摩托羅拉品牌，二是重視國(guó)際市場(chǎng)。

2016年底，聯(lián)想宣布，已在全球增速最快的印度成為當(dāng)?shù)刈畲蟮闹悄苁謾C(jī)廠商。據(jù)了解，聯(lián)想在國(guó)際市場(chǎng)一直主打摩托羅拉品牌，目前取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)效應(yīng)。

聯(lián)想電腦：還是支柱？

聯(lián)想電腦在業(yè)界老大的地位得到鞏固，其新推出的平板產(chǎn)品也得到國(guó)際不少關(guān)注。不過(guò)電腦被視為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，聯(lián)想何時(shí)會(huì)確立新的支柱產(chǎn)業(yè)？

梁振鵬認(rèn)為，PC業(yè)務(wù)是目前聯(lián)想賴(lài)以生存的業(yè)務(wù)，優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)，市場(chǎng)占有率很強(qiáng)，PC業(yè)務(wù)還是核心。而對(duì)于新的支柱產(chǎn)業(yè)，聯(lián)想還未找到。收入主要來(lái)自于PC，聯(lián)想希望像三星一樣提升移動(dòng)業(yè)務(wù)收入，但移動(dòng)業(yè)務(wù)不斷下滑，很難上升。聯(lián)想主要靠品牌塑造、廣告投放來(lái)贏得市場(chǎng)，在前沿技術(shù)的布局上落后于三星、華為。之前收購(gòu)的thinkpad走對(duì)了，但聯(lián)想不能一直依賴(lài)這次收購(gòu)。沒(méi)有技術(shù)研發(fā)基因，這是聯(lián)想從成立之時(shí)就面臨的問(wèn)題。營(yíng)銷(xiāo)推廣不能支撐公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

國(guó)際布局：往何處去？

從目前來(lái)看，聯(lián)想中國(guó)區(qū)在整個(gè)業(yè)務(wù)中的比例越來(lái)越小，聯(lián)想已經(jīng)是一家無(wú)可爭(zhēng)議的國(guó)際化公司。未來(lái)，中國(guó)區(qū)的地位會(huì)進(jìn)一步下降嗎？聯(lián)想未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？

從本季財(cái)報(bào)來(lái)看，中國(guó)區(qū)占聯(lián)想集團(tuán)整體收入28%。而在2010年第一財(cái)季，中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額占比為48.7%。

梁振鵬認(rèn)為，作為國(guó)際化公司，聯(lián)想國(guó)際化業(yè)務(wù)步伐加快，聯(lián)想未來(lái)對(duì)中國(guó)區(qū)的依賴(lài)將進(jìn)一步降低。

■ 科技i說(shuō)

摩托羅拉品牌真的老了嗎？

與聯(lián)想一直倡導(dǎo)的多元化相悖的是，聯(lián)想集團(tuán)的營(yíng)收越來(lái)越倚重電腦業(yè)務(wù)。盡管聯(lián)想在移動(dòng)業(yè)務(wù)上不斷調(diào)整，但從財(cái)報(bào)中看，移動(dòng)業(yè)務(wù)收入下跌23%。

在手機(jī)業(yè)務(wù)不盡如人意的同時(shí)，聯(lián)想移動(dòng)高層頻頻更迭。這一次，聯(lián)想要如何突圍？與當(dāng)年收購(gòu)IBM而在PC市場(chǎng)大獲全勝不同，收購(gòu)Moto不再是拯救手機(jī)市場(chǎng)的萬(wàn)能藥。

細(xì)觀聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)，其收購(gòu)Moto的路數(shù)，并對(duì)Moto Z模塊化手機(jī)寄予厚望，這與聯(lián)想在PC時(shí)代憑借收購(gòu)IBM而征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)的路數(shù)如出一轍，但此次，市場(chǎng)沒(méi)有給出同樣的回饋。

首先，聯(lián)想在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的布局晚了，決策延遲讓聯(lián)想在后期很難彎道超車(chē)。2014年12月，聯(lián)想發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電商品牌“樂(lè)檬”，主攻千元機(jī)市場(chǎng)。事實(shí)上，成立于2010年的小米已經(jīng)以幾何級(jí)的速度滌蕩整個(gè)千元機(jī)市場(chǎng)。在接下來(lái)的布局中，聯(lián)想在2015年推出了ZUK品牌，并讓其獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，2016年4月，又喊ZUK回家。可無(wú)論是否在聯(lián)想體系內(nèi)，與OPPO主攻音樂(lè)、vivo主攻拍照，聯(lián)想在手機(jī)上的出擊都相形見(jiàn)絀，不夠驚艷，聯(lián)想手機(jī)一直難以找到自己的清晰定位。

正是在這樣的背景下，聯(lián)想將很大希望寄托于Moto,并推出Moto Z等高端機(jī)型，希望在模塊化手機(jī)方面有所突破。然而，如今從手機(jī)銷(xiāo)量看，Moto這一洋品牌不再是打開(kāi)市場(chǎng)的萬(wàn)能鑰匙。

最近一度有消息傳出，聯(lián)想今后將整合品牌線(xiàn)，智能手機(jī)只保留Moto。讓人擔(dān)心的是，專(zhuān)注于Android操作系統(tǒng)的Moto一直以工藝設(shè)計(jì)取勝，這點(diǎn)對(duì)聯(lián)想有所幫助，但問(wèn)題是，在互聯(lián)網(wǎng)原住民，在日趨年輕化的用戶(hù)心中，這個(gè)品牌的價(jià)值到底有多大?有多少人會(huì)為Moto的情懷買(mǎi)單?

在筆者看來(lái)，當(dāng)下的聯(lián)想要擺脫收購(gòu)IBM成就聯(lián)想PC業(yè)務(wù)的路徑依賴(lài)，Moto不是拯救市場(chǎng)的萬(wàn)能藥，未來(lái)的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局中，用戶(hù)越來(lái)越個(gè)性化，PC端的經(jīng)驗(yàn)勢(shì)必不可復(fù)制。