冬季洗衣機(jī)市場(chǎng)往往面臨著有效需求不足的困境，但從2017年開年至今來看，這一行業(yè)常態(tài)已被打破。日前中怡康發(fā)布了2017年1-3周洗衣機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示萬元以上的洗衣機(jī)市場(chǎng)中，卡薩帝整體占比68.6%，其中1-3周累計(jì)銷量更同比上升22%。可以看出，作為消費(fèi)主力軍的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于品質(zhì)生活的追求推進(jìn)了產(chǎn)品及消費(fèi)升級(jí)的步伐，這也就導(dǎo)致了由卡薩帝主導(dǎo)的高端洗衣機(jī)在開年之戰(zhàn)中先發(fā)制人，持續(xù)盤踞產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。而以點(diǎn)帶面，卡薩帝也將有望借此助力洗衣機(jī)市場(chǎng)整體回暖。

當(dāng)下國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)已成共識(shí)，供給側(cè)改革要求企業(yè)加快增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的步伐，促進(jìn)消費(fèi)品從中低端向中高端演進(jìn)，不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必經(jīng)之路，也是與當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)理念所契合的。根據(jù)中怡康發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》來看，目前中國家電產(chǎn)品已經(jīng)完成了市場(chǎng)普及，逐步向結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者已從擁有家電、使用產(chǎn)品向追求更好的品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，“高品質(zhì)、高技術(shù)、高知名度”成為高端家電關(guān)鍵詞。

品質(zhì)生活的提升催熱了高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，絲綢、羊絨等高端面料成為尋常材質(zhì)，中產(chǎn)階級(jí)對(duì)分類洗衣、健康洗衣、高端護(hù)理的需求越發(fā)強(qiáng)烈?？ㄋ_帝推出升級(jí)版家庭洗衣解決方案，用多功能、體驗(yàn)式、高端洗衣機(jī)滿足衣物專業(yè)洗護(hù)需求。在高品質(zhì)和高技術(shù)方面，雙子云裳洗衣機(jī)搭載全球首創(chuàng)“一機(jī)雙筒”設(shè)計(jì)，上筒支持嬰幼兒及易損衣服等12種專屬洗護(hù)程序，下筒提供18種高端洗護(hù)程序，首次解決用戶分洗難題；獨(dú)創(chuàng)同步柔性科技與七維減震系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)上下筒互為配重，震動(dòng)抵消，達(dá)到兩極平衡，并將噪音降到了歷史最低的45db，滿足衣物分類洗、健康洗、高端護(hù)、品質(zhì)尊享等多重需求。

此外，智能家電也成為中產(chǎn)階級(jí)追逐的一大熱詞，卡薩帝洗衣機(jī)搭載智慧物聯(lián)技術(shù)，通過WiFi即可對(duì)洗衣機(jī)進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，實(shí)時(shí)了解洗衣動(dòng)態(tài)。洗滌結(jié)束后，自動(dòng)發(fā)送信息提醒的同時(shí)，進(jìn)一步抖散，讓洗衣變得更簡單、智能。

在高知名度上，卡薩帝洗衣機(jī)自上市后用戶口碑和市場(chǎng)銷量雙雙看漲，并逐步完善其全球化產(chǎn)業(yè)布局，歐洲、美國、俄羅斯、印度等市場(chǎng)初步立足，上市法國3個(gè)月銷量約等于當(dāng)?shù)厝f元以上洗衣機(jī)品牌銷量的2倍，《費(fèi)加羅報(bào)》、《CHIP》、《24小時(shí)太陽報(bào)》等全球知名媒體為其刊發(fā)專訪文章。

正如中怡康的猜想，未來用戶需要的不單純是家電產(chǎn)品，而是更為具體和生動(dòng)的生活解決方案，“家電從單一的屬性，變成硬件+服務(wù)的雙內(nèi)容。”卡薩帝多款高端洗衣機(jī)為全球家庭帶去立體化、高端化、智能化的家庭洗衣方案和服務(wù)附加值，從賣洗衣機(jī)到賣生活方式，卡薩帝改寫家庭生活的同時(shí)，主導(dǎo)洗衣機(jī)市場(chǎng)洗牌。