漲價被認為是2017年國內(nèi)手機市場的關(guān)鍵詞之一。

2月4日，小米宣傳紅米系列零售價上調(diào)100元，小米在公告中將手機價格上調(diào)的原因歸結(jié)為“元器件采購成本上漲和匯率波動影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價已嚴重低于產(chǎn)品成本”。

而在一個月前，魅族宣布魅藍Note5的16GB／32GB兩個版本價格上調(diào)100元，360的N4S驍龍版在天貓和京東兩個平臺也出現(xiàn)了不同程度的漲價，樂視pro 3、樂Max2頂配版等也上調(diào)了售價。

手機中國聯(lián)盟秘書長老杳認為，接下來還會有國產(chǎn)手機廠商陸續(xù)提價。他表示，這一撥的價格上漲主要是由外部環(huán)境變動帶來的。“伴隨著終端內(nèi)存容量需求不斷增大、雙攝像頭的流行、面板等配置的升級，部分元器件和零部件供應(yīng)不足帶來手機制造成本上漲。這對于走性價比路線、毛利低的公司來說影響比較大。”

緣何上漲

在小米宣布漲價的當天下午，一加手機CEO劉作虎就在微博表示“2017手機行業(yè)的主旋律是漲價”。此前，聯(lián)想集團副總裁、ZUK手機業(yè)務(wù)負責(zé)人常程也預(yù)判，由于手機零配件供應(yīng)量的問題和美元匯率影響，2017年手機市場可能會全面提價。

一位手機ODM廠商人士介紹，目前的供應(yīng)鏈中，顯示模組、玻璃、內(nèi)存、攝像頭、晶體漲得比較多。在他看來，大多數(shù)廠商會跟著漲價，如果不漲價，必定在某些其他方面降低成本了。少數(shù)大廠盈利狀況好，現(xiàn)金流強一點，可能會不漲最終售價，或者只漲一點。

然而，旭日大數(shù)據(jù)根據(jù)手機供應(yīng)鏈平臺手機報在線的價格監(jiān)測指出，顯示觸控產(chǎn)品、存儲器、攝像頭等在經(jīng)歷了2016年的價格上漲后，采購成本仍然是低于智能手機增長的高峰期2014年年末的，并認為手機價格的上漲不能全部歸結(jié)于供應(yīng)商。

一位分析人士也指出，部分物料確實因為預(yù)期短缺價格漲了些，但供應(yīng)鏈都在擴產(chǎn)而實際需求持續(xù)降低，所以價格不但會回落甚至繼續(xù)下跌。就此，老杳表示，擴產(chǎn)建廠需要時間，并不是每個零部件的產(chǎn)能都能趕上，短期內(nèi)這種情況不會消失。

令人唏噓的是，一位深圳的觸控芯片廠商告訴記者，其產(chǎn)品主要應(yīng)用于國內(nèi)的低端機，目前并沒有漲價，反而還在拼命殺價。“低端市場在不斷變小，競爭在加劇。國內(nèi)基本沒有市場了，都得做外單。”

不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)手機市場的低價競爭時代正在走向終結(jié)。除了近期利潤微薄的千元機漲價，從2016年的市場狀況也可見一斑，華為、OPPO、vivo、金立等多家手機廠商的旗艦產(chǎn)品在2016年價格不斷沖高。春節(jié)前，羅永浩也宣布錘子將放棄千元機產(chǎn)品線，要做高端產(chǎn)品。

根據(jù)IDC的報告，2016年，全球手機出貨量前五席依次為三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，市場份額占比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。相較2015年來看，三星和蘋果都有所下滑，而分列三到五名的中國手機廠商，則都同比增長。

IDC研究經(jīng)理Anthony Scarsella指出，中國業(yè)者已經(jīng)從過去主打中低階產(chǎn)品的策略走出來，在高階產(chǎn)品也有不錯成績，中國業(yè)者的快速成長對于三星在中國的地位早已構(gòu)成嚴重壓力。

提升盈利

事實上，想要在競爭激烈的手機行業(yè)存活下去，必須有溢價早已經(jīng)成為廠商共識。然而，國內(nèi)手機品牌的利潤微薄也是不爭的事實。

來自美國的一家研究機構(gòu)的報告顯示，截至2016年三季度，全球智能手機市場的總利潤達到了90億美元，其中91%的份額被蘋果手機獲取。

IDC在報告中也指出，受到可支配收入上漲帶來的消費升級的影響，中國用戶對于智能手機購買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變。用戶尋求的不再是高性價比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足他們?nèi)粘Ｋ璧臅r尚化的智能工具。中國廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計、商業(yè)模式方面均進行了相應(yīng)的調(diào)整，取得了市場份額的突破。

與其說漲價會是2017年的關(guān)鍵詞，不如說是盈利。在摒棄機海戰(zhàn)術(shù)、價格戰(zhàn)之后，國內(nèi)的手機廠商正從粗放地求得生存轉(zhuǎn)為精細運營，更加關(guān)注利潤。

譬如在新年伊始，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東則在新年致辭中指出，雖然華為的業(yè)務(wù)規(guī)模進一步提升，但是部分業(yè)務(wù)及海外部分國家沒有完成既定目標。同時華為海外與新業(yè)務(wù)還處于投入期，Marketing、渠道、零售費用投入增長過快，投資效果短期內(nèi)不能完全顯性化，整體成本明顯上升。2017年是精細化運營變革年，一切要以利潤為中心。

而去年手機市場的大黑馬的OPPO和vivo的快速增長則離不開毛細血管般密布的渠道，以及天價明星代言和綜藝節(jié)目冠名對消費者進行的狂轟濫炸。高頻次的品牌曝光與口碑傳播極大提升了其品牌認知，而這也引來其他廠商的效仿?？梢钥吹剑诋a(chǎn)品之外，為樹立品牌，手機廠商營銷成本正大幅上漲。

但老杳也指出，有品牌溢價的公司才能夠更靈活地選擇定價策略。但除個別的幾個品牌外，大多數(shù)中國本土品牌想放棄性價比依然很難，不是不想，而是放棄性價比就意味著自取滅亡。