春節(jié)期間，電影票房繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

截至昨天，在1月28日雞年大年初一上映的5部影片中，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》累計(jì)票房排名前三，票房總額分別達(dá)到10.92億元、7.89億元、5.46億元，《乘風(fēng)破浪》票房總額達(dá)3.83億元，動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·奇幻空間》也斬獲2.87億元票房。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道春節(jié)檔期間，電影票房總收入突破31億元。而去年初一至初六，六天的票房成績(jī)共計(jì)30億元。同時(shí)，今年大年初一單日票房8.01億元、觀影人次2121萬(wàn)的成績(jī)，不僅超過(guò)去年初一（單日票房6.4億元），更是再次刷新了單日票房紀(jì)錄。由此，單就“春節(jié)檔”看，今年的熱度已經(jīng)趕超去年同期，繼續(xù)保持這一傳統(tǒng)的觀影“黃金檔期”的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

上海證券報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2013年春節(jié)檔票房為7.65億元，增幅86.5%，其中貢獻(xiàn)最大的影片是周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》；2014年春節(jié)檔繼續(xù)保持89.5%的高增長(zhǎng)，票房達(dá)到14.5億元；2015年春節(jié)檔票房18.2億元，同比增長(zhǎng)25.5%，增速有所下降；2016年春節(jié)檔票房的同比增幅則達(dá)到67%，其中，周星馳的《美人魚(yú)》貢獻(xiàn)較大。而今年，同樣的帶有“周星馳”符號(hào)的《西游伏妖篇》又一次為春節(jié)檔票房“添油”。

單部影片數(shù)據(jù)顯示，在大年初一扎堆上映的多部電影中，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風(fēng)破浪》及動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)》毫無(wú)懸念地排在了票房前五。其中，《西游伏妖篇》目前實(shí)時(shí)累計(jì)票房已突破11.25億元。值得一提的是，在“周星馳”這塊招牌下，《西游伏妖篇》背后有多達(dá)21家制作、發(fā)行公司，其中涉及的上市公司則有中國(guó)電影、新文化、華誼兄弟、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)院線、阿里影業(yè)等。

此外，成龍的《功夫瑜伽》、王寶強(qiáng)的《大鬧天竺》、韓寒的《乘風(fēng)破浪》也各自發(fā)力，其最新的排片率均超過(guò)15%，累計(jì)實(shí)時(shí)票房分別為8.3億元、5.6億元、3.95億元。

不過(guò)，面對(duì)春節(jié)檔的紅火，有市場(chǎng)人士表示應(yīng)冷靜看待，且不宜以此判定今年全年電影票房的走勢(shì)。這是因?yàn)?，去年的情形尚歷歷在目，2016年春節(jié)檔的高增長(zhǎng)之勢(shì)并未得到延續(xù)，二季度整體票房水平已出現(xiàn)回落。

那么，2016年電影市場(chǎng)到底經(jīng)歷了什么？為何不過(guò)一年時(shí)間，電影市場(chǎng)就由“明星+IP=高票房”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;5億票房已令人‘十分’滿意”？

對(duì)此，電影從業(yè)人員大多表示，影視市場(chǎng)“大小年”的周期率在去年體現(xiàn)得尤為明顯。2016年就屬于影視劇的“小年”。有市場(chǎng)人士指出，相較于2015年的影片，2016年的電影整體質(zhì)量確實(shí)有所下滑，但這也是由影視行業(yè)的自有屬性決定的，“好的影片往往需要一定的打磨周期，2015年高票房的影片也大多是幾年前的立項(xiàng)作品，都是經(jīng)過(guò)了時(shí)間‘發(fā)酵’的”。

另一方面，去年電影票房的平淡可以簡(jiǎn)單地歸結(jié)為“爛片也賺錢(qián)”的時(shí)代過(guò)去了。觀眾們的口味日漸“挑剔”，并且越來(lái)越學(xué)會(huì)有選擇性地僅為好電影“買(mǎi)單”。

就在各家制片公司各自開(kāi)足馬力加強(qiáng)電影的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)時(shí)，2016年7月，一部宣稱凝聚原創(chuàng)者六年心血的《搖滾藏獒》淪為票房炮灰則讓人大跌眼鏡。對(duì)這部電影票房敗北的原因，可謂眾說(shuō)紛紜，但最集中的是兩個(gè)字――“排片”。有傳言稱，這部影片遭到了萬(wàn)達(dá)院線的“封殺”。對(duì)此說(shuō)法，制作方表示：“排片確實(shí)有點(diǎn)少”。由此，“內(nèi)容”與“渠道”之爭(zhēng)已初現(xiàn)端倪。

此后，在2016年11月，由《我不是潘金蓮》排片問(wèn)題引起的票房之爭(zhēng)則讓“內(nèi)容”與“渠道”間的矛盾進(jìn)一步凸顯，其導(dǎo)演馮小剛的隔空喊話更是直接暴露了影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間資源失衡的問(wèn)題。對(duì)此，有市場(chǎng)人士指出，此種情況并不應(yīng)簡(jiǎn)單歸結(jié)為公司間的“私人恩怨”，而是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，“華誼們”和“萬(wàn)達(dá)們”正在經(jīng)歷、且無(wú)法避免的一個(gè)階段，是市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)自然結(jié)果。

多家上市公司獲益

在經(jīng)歷了前幾年的影視資產(chǎn)資本化之后，不少影片身后都有上市公司身影。值得注意的是，單部影片身后的上市公司扎堆已成為普遍現(xiàn)象，IP驅(qū)動(dòng)也成為春節(jié)檔電影票房的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。分析人士表示，多家上市公司將從本次春節(jié)檔上映的影片票房中獲益。

在周星馳IP的驅(qū)動(dòng)下，春節(jié)檔累計(jì)票房排名第一的《西游伏妖篇》，“不負(fù)眾望”地登上了2017年度影片票房榜首。該影片為《西游降魔篇》的續(xù)集，由周星馳監(jiān)制、徐克導(dǎo)演，在上映之前便受到市場(chǎng)期待。

事實(shí)上，市場(chǎng)的期待是建立在周星馳IP電影在往年春節(jié)檔中的出色表現(xiàn)之上的。2013年周星馳導(dǎo)演的《西游降魔篇》以12.46億元票房成為當(dāng)年春節(jié)檔霸主，并登頂全年票房榜冠軍；2016年春節(jié)檔周星馳導(dǎo)演的《美人魚(yú)》創(chuàng)下33.9億元的票房“神話”，以18.6億元的票房?jī)?yōu)勢(shì)穩(wěn)坐年度票房冠軍寶座。

在此背景下，多家上市公司也“押寶”影片《西游伏妖篇》。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，參與該影片的上市公司較多。出品公司中，包括中影股份、萬(wàn)達(dá)院線、阿里影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒等；聯(lián)合出品、發(fā)行公司中，包括新文化等。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管對(duì)上述公司對(duì)于該影片的投資數(shù)額、比例和影片保底情況等不得而知，但影片票房的出色表現(xiàn)將助力上市公司業(yè)績(jī)。

而在上市公司對(duì)于《西游伏妖篇》的投資中，新文化與周星馳IP進(jìn)行了深度綁定。新文化1月4日發(fā)布公告稱，公司全資子公司新文化傳媒香港有限公司與公司實(shí)際控制人楊震華100%控股的Young&Young International Corporation（簡(jiǎn)稱“Young&Young”），擬分別出資10.4億元、2.86億元投資周星馳持有的PREMIUM DATA ASSOCIATES LIM-ITED（簡(jiǎn)稱“PDAL”）。本次股權(quán)投資完成后，PDAL的股權(quán)結(jié)構(gòu)為新文化香港持有其40%股權(quán)，Young&Young持有其11%的股權(quán)，周星馳持有其49%的股權(quán)。

根據(jù)公告，除PDAL書(shū)面放棄外，凡由周星馳擔(dān)任主控人員或主創(chuàng)人員（包括但不限于導(dǎo)演、編劇、制片人、監(jiān)制）的電影、電視類作品，PDAL及其子公司享有不低于投資總額20%的優(yōu)先投資權(quán)。

根據(jù)前文統(tǒng)計(jì)的排片占比數(shù)據(jù)，成龍IP驅(qū)動(dòng)的《功夫瑜伽》在本次春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)了“逆襲”，該影片也是上市公司扎堆投資的重要陣地。貓眼數(shù)據(jù)顯示，以出品、發(fā)行等方式投資該影片的上市公司包括文投控股、中影股份、華策影視、阿里影業(yè)等。

此外，作為新三板上市公司華強(qiáng)方特旗下“熊出沒(méi)”IP動(dòng)畫(huà)電影的第四部，《熊出沒(méi)·奇幻空間》的投資方不僅包括華強(qiáng)方特，還包括樂(lè)視影業(yè)；王寶強(qiáng)IP驅(qū)動(dòng)的影片《大鬧天竺》的投資方包括光線傳媒等；影片《健忘村》的發(fā)行公司為萬(wàn)達(dá)院線旗下的五洲電影發(fā)行有限公司。

衍生市場(chǎng)發(fā)展可期

2016年以來(lái)，電影市場(chǎng)在經(jīng)歷快速發(fā)展之后票房增速開(kāi)始明顯放緩。目前國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)度依賴票房，票房增速放緩也給相關(guān)上市公司帶來(lái)一定業(yè)績(jī)壓力。

業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)票房收入在電影產(chǎn)業(yè)收入中所占的比重達(dá)80%以上。而成熟電影市場(chǎng)這一數(shù)字僅為30%，其衍生市場(chǎng)收入占比更大。從今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，三四五線城市院線流量不容小覷，包括映前廣告、電影周邊等在內(nèi)的衍生市場(chǎng)具備發(fā)展空間。

在此背景下，上市公司在做強(qiáng)票房的同時(shí)，積極探索電影衍生產(chǎn)業(yè)。華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)院線、印紀(jì)傳媒等影視公司加速布局電影產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域衍生市場(chǎng)，包括主題樂(lè)園、電影周邊產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、IP產(chǎn)業(yè)鏈等。

電影衍生品領(lǐng)域，2016年12月23日，萬(wàn)達(dá)院線在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，時(shí)光網(wǎng)是擁有電影購(gòu)票、衍生品銷(xiāo)售以及影評(píng)社區(qū)等多種功能的綜合性電影網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。公司收購(gòu)時(shí)光網(wǎng)后，線上業(yè)務(wù)將會(huì)以時(shí)光網(wǎng)為主開(kāi)展。公司與時(shí)光網(wǎng)將會(huì)把雙方線上線下資源全面打通，圍繞雙方超過(guò)億計(jì)的會(huì)員，努力打造萬(wàn)達(dá)電影生態(tài)圈，為廣大會(huì)員提供更豐富、更便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。

主題樂(lè)園領(lǐng)域，華誼兄弟品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)板塊已完成多個(gè)項(xiàng)目簽約，收入包括前期項(xiàng)目確定時(shí)的品牌授權(quán)費(fèi)，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的品牌授權(quán)費(fèi)、管理服務(wù)費(fèi)以及股權(quán)投資收益等。奧飛動(dòng)漫表示，主題樂(lè)園是公司積極關(guān)注的未來(lái)發(fā)展方向。

IP產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域，印紀(jì)傳媒相關(guān)人士表示，公司在影片上映前便通過(guò)多種衍生通道變現(xiàn)，如公司投資的《終結(jié)者：審判日》3D版在全球上映前，已通過(guò)游戲、出版、概念摩托車(chē)、電商衍生品等多個(gè)途徑實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。三七互娛總裁李逸飛則表示，希望未來(lái)能夠把一些優(yōu)秀游戲打造成以游戲?yàn)樵依娪啊?dòng)漫、小說(shuō)等附加產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)的核心IP。