空調(diào)作為家電行業(yè)的千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模品類，往年走勢(shì)十分平穩(wěn)，鮮有波瀾。但在2016年，空調(diào)市場(chǎng)卻演繹出了一場(chǎng)跌宕起伏、蕩氣回腸的壯歌。

2016年空調(diào)市場(chǎng)跌宕起伏

在零售端，空調(diào)市場(chǎng)上演了絕地大反擊。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2016年前5個(gè)月，空調(diào)市場(chǎng)銷量十分低迷，零售量和零售額分別同比下滑10.1%和10.0%，空調(diào)行業(yè)人士一度十分悲觀。但是，由于2015下半年火爆房地產(chǎn)市場(chǎng)在經(jīng)歷1年左右的裝修期后，在2016下半年爆發(fā)了大量的家電新增需求，加之2016年爆熱的夏天高溫這兩大因素共同影響，空調(diào)市場(chǎng)在6月吹起了絕地大反擊的號(hào)角。在接下來(lái)的7個(gè)月里，我們看到了一根上揚(yáng)的曲線，空調(diào)市場(chǎng)每個(gè)月的零售量同比增幅都在15%以上。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2016年空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模將分別達(dá)到4536萬(wàn)臺(tái)和1499億元，分別同比增長(zhǎng)8.8%和9.0%，增幅超人意料。

在庫(kù)存端，空調(diào)行業(yè)成功解除危機(jī)。據(jù)測(cè)算，2015年底，空調(diào)市場(chǎng)庫(kù)存高達(dá)4356萬(wàn)臺(tái)，幾乎等于空調(diào)市場(chǎng)全年的零售量。如此大的空調(diào)庫(kù)存，既占滿了倉(cāng)庫(kù)，也鎖死了大量流動(dòng)資金，如高位堰塞湖一樣，嚴(yán)重威脅空調(diào)行業(yè)安全。為此，空調(diào)各大企業(yè)從16冷年開(kāi)始，就開(kāi)始通過(guò)減產(chǎn)從供給端控制庫(kù)存規(guī)模。恰逢2016年下半年空調(diào)零售終端開(kāi)始爆發(fā)，兩大因素疊加致使空調(diào)行業(yè)庫(kù)存驟降。中怡康測(cè)算，截止2016年底空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量在3300萬(wàn)臺(tái)左右，相比去年同期減少了1000萬(wàn)臺(tái)銷量，高庫(kù)存的威脅不再。

在產(chǎn)品端，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、迭代出新。一方面，空調(diào)產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)升級(jí)的道路上繼續(xù)狂飆，空調(diào)產(chǎn)品的變頻化、高能效化、藝術(shù)化、智能化趨勢(shì)依舊一路狂奔。中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示： 2016年1-11月，變頻空調(diào)占整體市場(chǎng)的零售量份額高達(dá)64.0%，較去年同比提升了2.5個(gè)百分點(diǎn)；高能效APF一級(jí)占變頻空調(diào)的零售量份額為21.8%，相比去年同期份額飆升了13.1個(gè)百分點(diǎn)；同樣，藝術(shù)化柜機(jī)和智能空調(diào)的零售量份額分別達(dá)到52.4%和17.2%，相比去年同期份額猛增了9.3個(gè)百分點(diǎn)和7.7個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推陳出新，更加貼近消費(fèi)者需求，圍繞消費(fèi)者痛點(diǎn)而開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的空調(diào)產(chǎn)品越來(lái)越多，如主打兒童、孕嬰、老人、女人等細(xì)分人群的空調(diào)、主打吹風(fēng)更舒適的空調(diào)、主打低噪音的靜音空調(diào)、主打清潔健康的空調(diào)等，給消費(fèi)者帶來(lái)更美好的空氣體驗(yàn)。

在渠道端，線上崛起勢(shì)不可擋，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)。曾經(jīng)由于線上市場(chǎng)規(guī)模太小，在行業(yè)影響力薄弱。2016年，歷經(jīng)幾年高速發(fā)展的線上市場(chǎng)厚積薄發(fā)，加之品牌商眾人拾柴，不僅規(guī)模達(dá)到一定體量，更成為空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)。中怡康線上市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)，2016年線上空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別為983萬(wàn)臺(tái)和248億元，占整體市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別為21.7%和16.5%。

三大巨頭濃墨重彩

2016年，空調(diào)行業(yè)發(fā)生如此大變化情況下，眾多品牌參與其中，譜寫了屬于自己的輝煌，在行業(yè)中留下重重一筆。下面我們將就空調(diào)行業(yè)三巨頭——格力、美的、海爾三大品牌依次展開(kāi)。

對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，2016年是市場(chǎng)擴(kuò)張、升華品牌的一年。

第一，由于產(chǎn)品、渠道端的持續(xù)發(fā)力，2016年格力在空調(diào)市場(chǎng)的份額快速提升。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年前11個(gè)月，格力空調(diào)占市場(chǎng)的零售量和零售額份額分別為30.0%和34.1%，分別同比增長(zhǎng)9.0%和13.0%，明顯高于行業(yè)平均水平。

第二，品牌建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)造成為格力標(biāo)簽。通過(guò)“格力，讓世界愛(ài)上中國(guó)造“這一廣告語(yǔ)在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、終端展示等媒體立體宣傳轟炸，塑造董事長(zhǎng)“網(wǎng)紅”在各種場(chǎng)合中宣傳中國(guó)制造、工匠精神，為格力背書(shū)吸引流量，格力儼然成為了人群心智里中國(guó)制造的代表，未來(lái)格力或?qū)⒈M享品牌紅利。

對(duì)于美的而言，2016年是創(chuàng)新、智能的一年。

第一，美的產(chǎn)品勇于創(chuàng)新，以解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為核心，開(kāi)發(fā)了制冷王、舒適星、省電星等一系列叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)爆品。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年1-11月，美的舒適星系列之一的KFR-35GW/BP3DN1Y-TA100(B1)在5000元以上一匹半變頻掛機(jī)市場(chǎng)的零售量份額高達(dá)4.6%，成為年度暢銷機(jī)型。

第二，美的在智能領(lǐng)域加快布局。繼2015年美的提出“智慧家居+智能制造”的雙智戰(zhàn)略后，在2016年美的空調(diào)又推出智能+戰(zhàn)略，發(fā)布為智能而生的智能王系列空調(diào)，向智慧生態(tài)圈過(guò)渡轉(zhuǎn)型。同時(shí)，美的在2016年成功要約收購(gòu)機(jī)器人巨頭公司——德國(guó)庫(kù)卡，標(biāo)志著美的未來(lái)可以利用庫(kù)卡現(xiàn)有的技術(shù)和資源，在工業(yè)生產(chǎn)智能化上更進(jìn)一步。

再說(shuō)說(shuō)海爾，2016年是智能引領(lǐng)、高端突破的一年。

第一，海爾不僅在智能普及方向全面推進(jìn)，還將智能大數(shù)據(jù)應(yīng)用到解決實(shí)際問(wèn)題中，為行業(yè)樹(shù)立了智能應(yīng)用的典范。從智能空調(diào)普及率來(lái)看，海爾空調(diào)快速向智能方向切換，目前海爾智能空調(diào)連續(xù)35個(gè)月銷量第一，帶動(dòng)行業(yè)高端智能轉(zhuǎn)型升級(jí)；從智能大數(shù)據(jù)應(yīng)用來(lái)看，海爾空調(diào)基于生態(tài)圈步入大數(shù)據(jù)智能時(shí)代，500億大數(shù)據(jù)落地應(yīng)用智能供電、供熱系統(tǒng)等領(lǐng)域，如與江蘇電力試點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)+智能用電，廣州試點(diǎn)智慧節(jié)能、與北京金房暖通合作試點(diǎn)智慧供熱，極大促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

第二，海爾借助自身高端機(jī)型——自清潔系列，成功破局中高端市場(chǎng)。據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年1-11月，海爾在4000-5000元價(jià)位段的變頻掛機(jī)市場(chǎng)零售量份額達(dá)到8.4%，份額相比去年提升了0.7%。據(jù)了解，海爾自清潔實(shí)機(jī)演示進(jìn)入全國(guó)萬(wàn)余家賣場(chǎng)，上市以來(lái)銷量突破300萬(wàn)套，成為行業(yè)熱詞。

除了以上三大行業(yè)龍頭空調(diào)企業(yè)獲此優(yōu)異表現(xiàn)外，其他空調(diào)品牌也是多方發(fā)力，斬獲頗豐。如奧克斯空調(diào)精耕線上，成為線上品牌NO.1，借助線上市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)品牌騰飛；海信空調(diào)埋頭研究產(chǎn)品，其主推的珍珠女神空調(diào)一經(jīng)問(wèn)世就震動(dòng)行業(yè)；志高空調(diào)發(fā)力高端化、智能化、全球化，助推中國(guó)制造升級(jí)；TCL空調(diào)通過(guò)渠道整合、精品戰(zhàn)略，2016年業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)；長(zhǎng)虹空調(diào)先“人“一步，推出行業(yè)首創(chuàng)的人工智能語(yǔ)音空調(diào)，在智能化道路上搶占先機(jī)。

17年空調(diào)市場(chǎng)或現(xiàn)小幅下滑

回首2016年空調(diào)行業(yè)，雖然中間波折不斷，但總體是豐收之年。展望2017年，空調(diào)行業(yè)又有哪些趨勢(shì)呢？

首先，2017年空調(diào)行業(yè)規(guī)模將小幅下滑。在2017年上半年，受到房地產(chǎn)的推動(dòng)及去年同期基數(shù)較低的原因，空調(diào)市場(chǎng)零售依然具備強(qiáng)大的上沖動(dòng)力。但到了下半年，推動(dòng)空調(diào)上漲的房地產(chǎn)或現(xiàn)動(dòng)力衰竭（2016年930限購(gòu)令或?qū)е?017年房地產(chǎn)出現(xiàn)萎靡），涼夏天氣因素利空市場(chǎng)銷售（2017年中國(guó)天氣很可能出現(xiàn)拉尼娜現(xiàn)象，華北、華南等地區(qū)汛期加長(zhǎng)），空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入低迷期。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2017年空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到4385萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.3%。

其次， 2017年空調(diào)市場(chǎng)將向高端轉(zhuǎn)型。受空調(diào)原材料大幅漲價(jià)影響，2017年空調(diào)產(chǎn)品必將大幅漲價(jià)。但是，貿(mào)然全部漲價(jià)可能會(huì)引發(fā)消費(fèi)者抵觸心理，空調(diào)品牌為了盈利，提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、高端升級(jí)是唯一選擇。2017年中怡康預(yù)計(jì)， 變頻、APF一級(jí)比例將大幅提升，以主打新風(fēng)、舒適為賣點(diǎn)的健康產(chǎn)品將風(fēng)靡市場(chǎng)。