日前，盛大游戲旗下經(jīng)典2D橫版卷軸網(wǎng)游《冒險(xiǎn)島》V5版本發(fā)布，除了時(shí)隔十年重磅推出的職業(yè)五轉(zhuǎn)，人氣女團(tuán)SNH48為游戲獻(xiàn)唱的同名主題曲也同時(shí)推出。據(jù)悉，這首將游戲經(jīng)典配樂(lè)與流行音樂(lè)元素融合的主題曲，還會(huì)在SNH48日后的活動(dòng)中被持續(xù)演繹。不同于常規(guī)的明星代言，堪稱“國(guó)民卡通網(wǎng)游”的《冒險(xiǎn)島》選取同樣有“國(guó)民美少女天團(tuán)”之稱的SNH48合作，并選取音樂(lè)這個(gè)典型游戲標(biāo)簽放大，探索“差異化”娛樂(lè)營(yíng)銷。

SNH48演唱《冒險(xiǎn)島》同名主題曲。

國(guó)民級(jí)碰撞 同名主題曲助力游戲新版本

據(jù)了解，這首《冒險(xiǎn)島》同名主題曲，在游戲經(jīng)典配樂(lè)的基礎(chǔ)上融合了流行輕快的音樂(lè)元素，完全為游戲新版本創(chuàng)作而成。此次“V5新版本”除了全新V矩陣系統(tǒng)以及“神秘河”新地圖等更新，也是繼十年前開放四轉(zhuǎn)后全職業(yè)第五次轉(zhuǎn)職，極大豐富了玩家的游戲體驗(yàn)。作為2D橫版卷軸網(wǎng)游的標(biāo)桿之作，《冒險(xiǎn)島》憑借Q萌畫面及豐富多變的玩法，深受業(yè)界和玩家好評(píng)，上線十三年來(lái)持續(xù)保持良好表現(xiàn)，可謂國(guó)民級(jí)卡通網(wǎng)游。

SNH48演唱《冒險(xiǎn)島》同名主題曲。

此次《冒險(xiǎn)島》的同名主題曲，也是由素有“國(guó)民美少女天團(tuán)”之稱的SNH48李藝彤、費(fèi)沁源和宋昕冉演唱。雙方的合作，可謂國(guó)民級(jí)的相互碰撞。與傳統(tǒng)偶像組合出道形式不同的SNH48，用專屬劇院公演、握手會(huì)、年度總選舉等方式，一舉開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)女團(tuán)“強(qiáng)粉絲經(jīng)濟(jì)“模式。除了在游戲V5新版本發(fā)布當(dāng)天同步推出，《冒險(xiǎn)島》同名主題曲還會(huì)在SNH48日后的活動(dòng)中被持續(xù)演繹。

主打差異化 《冒險(xiǎn)島》娛樂(lè)營(yíng)銷引熱議

選擇SNH48合作，除了二者粉絲群體具有較高的匹配度，最關(guān)鍵的還是圍繞音樂(lè)這個(gè)典型標(biāo)簽。眾所周知，在游戲玩法之外，《冒險(xiǎn)島》的配樂(lè)質(zhì)量在眾多網(wǎng)絡(luò)游戲中可以說(shuō)是出類拔萃的。擁有和場(chǎng)景、操作協(xié)調(diào)的背景音樂(lè)，無(wú)疑能使游戲的體驗(yàn)再上一個(gè)臺(tái)階。因此，與大多數(shù)游戲選擇代言人并進(jìn)行常規(guī)推廣不同的是，《冒險(xiǎn)島》主打“差異化”，選擇音樂(lè)這個(gè)典型標(biāo)簽進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷。

《冒險(xiǎn)島》開放職業(yè)五轉(zhuǎn)。

值得一提的是，近日《冒險(xiǎn)島》正是憑借配樂(lè)在國(guó)內(nèi)外引發(fā)了一股回憶與懷念潮。無(wú)論是在匈牙利首都布達(dá)佩斯舉辦的一場(chǎng)游戲交響音樂(lè)會(huì)中，對(duì)經(jīng)典的登陸界面和場(chǎng)景配樂(lè)的重現(xiàn)，還是日前發(fā)布的一條“2017一起V5”情懷H5，選擇游戲經(jīng)典背景音樂(lè)與參與者互動(dòng)，都引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，勾起廣大玩家特別是老玩家的情感共鳴。

《冒險(xiǎn)島》的差異化娛樂(lè)營(yíng)銷，也給行業(yè)帶來(lái)了新的思考。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，除了游戲質(zhì)量本身，如何在品牌營(yíng)銷與推廣上，做到為游戲加分。同時(shí)發(fā)布新版本與創(chuàng)作同名主題曲的《冒險(xiǎn)島》，可謂提供了一個(gè)極佳的參考。

（掌上青島/青網(wǎng) 記者周婧）