中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)已成為不爭事實(shí)，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國2015年GDP增長率已放緩至6.9%。而在經(jīng)濟(jì)降速換擋的過程中，高校畢業(yè)生數(shù)量連創(chuàng)歷史新高，就業(yè)壓力持續(xù)增加。新形勢下，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必然要不斷補(bǔ)充創(chuàng)新活力。正因如此，“創(chuàng)客”被正式寫入2015年政府工作報(bào)告，成為促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力源泉。

由年輕人組成的“創(chuàng)客”主力，直接引發(fā)了“蝴蝶效應(yīng)”，既強(qiáng)勢驅(qū)動了需求與創(chuàng)新的有效連接，也讓家電市場的杠桿徹底倒向了用戶方，注重時尚、智能體驗(yàn)的主流消費(fèi)觀念形成，并且隨著80 、90后人群消費(fèi)實(shí)力攀升，一個針對年輕人的龐大細(xì)分市場逐漸浮出水面，引來家電大佬紛紛“搶占風(fēng)口”。統(tǒng)帥便是其中最具代表性的企業(yè)，通過率先啟動年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從品牌定位到產(chǎn)品研發(fā)打造個性鮮明的“簡科技”體驗(yàn)，成功領(lǐng)跑年輕家電市場。

統(tǒng)帥：為年輕人煥然新生

中國擁有高達(dá)2.5億年輕人群，他們追求時尚、活力、個性的生活態(tài)度，深刻影響了現(xiàn)代社會的發(fā)展走勢。誰也不可否認(rèn)，中國能夠在短短十年時間里高速躍進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人群的創(chuàng)新追求正是背后的關(guān)鍵推手。而與前輩更加不同的是，飽受信息化、智能化、娛樂化諸多元素交織的文化熏陶，年輕人渴望品質(zhì)生活，卻又崇尚低成本的獨(dú)特價(jià)值觀，在家電消費(fèi)格局中已儼然自成一派。

在這種背景下，統(tǒng)帥基于海爾集團(tuán)建立后電商時代共創(chuàng)共贏生態(tài)圈的戰(zhàn)略訴求，以年輕社群為目標(biāo)受眾，提出“輕時尚家電開創(chuàng)者”的差異化品牌定位。這一舉措不僅首次將“輕時尚”理念引入家電行業(yè)，開創(chuàng)了家電行業(yè)競爭新藍(lán)海，同時也標(biāo)志著統(tǒng)帥戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的全面提速，在人群覆蓋上形成海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌的優(yōu)勢互補(bǔ)。

“輕時尚”理念源于年輕用戶對家電的“輕”需求，即“我需要什么功能，你就有什么，多余的都不要”。統(tǒng)帥利用與海爾共享全球研發(fā)平臺的強(qiáng)大資源，在產(chǎn)品外觀上追求簡約化、精致化，用領(lǐng)先科技把家電最基礎(chǔ)的功能做到極致，充分滿足年輕人的個性化家電需求。

為了貼近年輕社群，統(tǒng)帥選擇開放平臺入口，吸引更多合作資源完成多元化生態(tài)布局。8月31日，在上海舉行的華為2016全聯(lián)接大會上，統(tǒng)帥空調(diào)作為華為HiLink生態(tài)的首批合作伙伴高調(diào)亮相。業(yè)內(nèi)將此舉解讀為，統(tǒng)帥希望借此實(shí)現(xiàn)與華為HiLink聯(lián)接協(xié)議下全球戰(zhàn)略合作伙伴的資源共享，形成包容性更強(qiáng)的大生態(tài)體系。

而這個戰(zhàn)略構(gòu)想也隨著統(tǒng)帥全新品牌定位的發(fā)布得到了驗(yàn)證。2016年，統(tǒng)帥各產(chǎn)線陸續(xù)召開新品發(fā)布會，迅速樹立起年輕家電的市場形象。在社群交互領(lǐng)域，統(tǒng)帥更是“多點(diǎn)開花”，不斷開拓出創(chuàng)客、校園、公益等渠道，還大膽嘗試電子競技、汽車、美食領(lǐng)域的跨界合作，將統(tǒng)帥打造成為一個精準(zhǔn)的交互平臺。

同樣是在8月，統(tǒng)帥冰箱在西安召開了第一場創(chuàng)客同城會活動，通過零距離交互，讓80、90后年輕人成為統(tǒng)帥產(chǎn)品的研發(fā)成員，同時放眼未來培育統(tǒng)帥潛在的粉絲和消費(fèi)者。而以西安為起點(diǎn)，統(tǒng)帥將在全國不斷復(fù)制創(chuàng)客交互模式，從冰箱擴(kuò)大至全品類產(chǎn)品，持續(xù)增強(qiáng)年輕生態(tài)的活力。

不僅如此，統(tǒng)帥還在2016年完成了首次綜藝植入的試水之舉。據(jù)透露，鑒于借勢IP對年輕群體產(chǎn)生的積極影響力，統(tǒng)帥將在2017年加大電影、電視、網(wǎng)絡(luò)劇的植入合作，全面提升在年輕人群中的品牌敏感度。

年輕社群親手造就“輕時尚”家電

經(jīng)歷了中國家電行業(yè)的巨大變革后，統(tǒng)帥意識到，以往由品牌聲量決定的用戶黏度，已經(jīng)轉(zhuǎn)向了用戶主導(dǎo)、品牌迎合的反向黏合。因此，統(tǒng)帥戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心環(huán)節(jié)，就是要打破常規(guī)拓寬渠道，深入了解年輕人的真實(shí)需求。

根據(jù)調(diào)查顯示，影響中國18-35歲年輕人群選購家電的三個要素分別為：“外觀出眾”、“智能體驗(yàn)”、“品質(zhì)優(yōu)良”。很顯然，以“性價(jià)比”決定購買的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念已經(jīng)被新生代人群拋棄，時尚簡約易操作的家電需求漸成市場主流，而且將持續(xù)影響未來的家電研發(fā)潮流。

從進(jìn)入2016年以來，統(tǒng)帥家電便憑借“高顏值”和“簡單適用”兩大看點(diǎn)迅速走紅。在6月舉行的統(tǒng)帥洗衣機(jī)全國巡展中，“真我”系列洗衣機(jī)率先引發(fā)了業(yè)內(nèi)、用戶的群體關(guān)注。一鍵旋鈕的極簡設(shè)計(jì)搭配52.5cm珍鉆鏡面超大視窗，在外觀上打造輕奢又不失活力的視覺沖擊；而內(nèi)部選用殿堂級的斐雪派克FPA變頻電機(jī)，不僅造就了出色的靜音效果，而且實(shí)現(xiàn)了衣物零磨損的精致洗護(hù)。

但是論出身，“真我”系列卻是不折不扣的“用戶原創(chuàng)”。統(tǒng)帥組建的90后研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以年輕人的方式展開大量用戶交互，對使用習(xí)慣、常用功能甚至消費(fèi)心理進(jìn)行逐一調(diào)查分析，最終使統(tǒng)帥“真我”系列洗衣機(jī)成為集合精工品質(zhì)和創(chuàng)新科技的代表作。

無獨(dú)有偶，統(tǒng)帥中字格局冰箱的問世同樣是年輕社群積極參與的智慧結(jié)晶。獨(dú)特的中字第五空間設(shè)計(jì)，通過5℃到-20℃全溫區(qū)變溫設(shè)計(jì)，既滿足了用戶對冷藏、冷凍隨意切換的使用需求，45L超大空間也能實(shí)現(xiàn)大型食材的輕松存儲。據(jù)地面105公分高度的橫向抽屜，正是參照中國多數(shù)年輕女性160-163公分平均身高設(shè)計(jì)，免除了彎腰之苦，體現(xiàn)出統(tǒng)帥由用戶參與到滿足用戶體驗(yàn)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)力。

在統(tǒng)帥看來，一個完整的生態(tài)圈會觸發(fā)源源不斷的創(chuàng)新靈感，從而為用戶帶來多方位的產(chǎn)品體驗(yàn)。比如，具備超高顏值的統(tǒng)帥哆啦A夢定制系列在粉絲的請?jiān)嘎曋凶兂涩F(xiàn)實(shí)，而粉絲們又險(xiǎn)些將發(fā)布會變成搶購會；再比如，統(tǒng)帥空調(diào)的Home一鍵舒適功能，能夠一鍵啟動主動調(diào)節(jié)室內(nèi)最佳溫度，完美展現(xiàn)統(tǒng)帥簡單易用的設(shè)計(jì)理念，其最初的研發(fā)動力竟然是為了滿足年輕人普遍存在的“懶癌”癥狀。

正因如此，統(tǒng)帥才能在家電業(yè)整體低迷的形式下，在2016年三季度實(shí)現(xiàn)12%的平均增幅，四季度更是實(shí)現(xiàn)了去年同期35%的大幅上漲，逆市飄紅的態(tài)勢，彰顯了“輕時尚”理念的巨大影響力，但更值得關(guān)注的，卻是統(tǒng)帥搭建的生態(tài)體系中，始終將年輕用戶放在第一位。