根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局公布數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)總票房為457.12億元，距離一年前的600億目標(biāo)仍有不可企及的距離。除第一季度《美人魚(yú)》33.9億票房拉動(dòng)144.7億總票房外，全年7個(gè)月實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

2016年，或許是整個(gè)中國(guó)電影從業(yè)者心中的痛了，眾多大佬紛紛“折”在了2016年，成龍的《絕地逃亡》8.89億票房，為達(dá)到10億保底發(fā)行量，號(hào)稱(chēng)投資1.5億美金的《長(zhǎng)城》上映19天累計(jì)10.63億元，王家衛(wèi)監(jiān)制的《擺渡人》上映12天累計(jì)4.5億，號(hào)稱(chēng)5億保底的《我不是潘金蓮》4.8億。

在連續(xù)5年增速40%之后，中國(guó)電影市場(chǎng)突然猛踩剎車(chē)，令所有電影人猝不及防。

但壞消息似乎還未停止，2017年元旦三天總票房為5.96億，較去年的8.53億下降2.57億。

雖然各大院線(xiàn)都都2017年電影市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，王建林更表示2017年中國(guó)電影仍然會(huì)加速前行，但在2016年總票房下滑的背景之下，整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化，換言之，今日的中國(guó)電影市場(chǎng)與去年的電影市場(chǎng)已大不相同。

其一，四五線(xiàn)城市院線(xiàn)難以為繼

在票房飛速增長(zhǎng)的去年內(nèi)，電影院線(xiàn)建設(shè)也達(dá)到前所未有的力度。如博納在2014年一共投資建設(shè)10個(gè)新項(xiàng)目，并表示消滅中國(guó)二三線(xiàn)城市的空白點(diǎn)，2015年11月，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)10億元大手筆收購(gòu)世茂影院旗下15家影院，12月，萬(wàn)達(dá)再次牽手步步高擴(kuò)張三四線(xiàn)城市。

2016年，全國(guó)新增影院1612家，新增銀幕9552塊，以41179塊銀幕成為世界銀幕擁有量最多國(guó)家，但院線(xiàn)和銀幕數(shù)卻并未帶動(dòng)票房的同步增長(zhǎng)，2016上半年萬(wàn)達(dá)國(guó)內(nèi)院線(xiàn)總票房33.6億元，較上年同期增長(zhǎng)18%，落后于全國(guó)21.6%的票房增長(zhǎng)。

總部位于倫敦的研究公司——IHS馬基特公司認(rèn)為，盡管中國(guó)今年新建影院的速度（每天27家）創(chuàng)下紀(jì)錄，但新影院的票房預(yù)計(jì)將僅占全部新增票房的1/5，而2013年的這一比例為1/3。

換句話(huà)說(shuō)，全國(guó)絕大多數(shù)新增院線(xiàn)的收益將會(huì)被攤薄，院線(xiàn)的盈利壓力增大。

而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)院線(xiàn)的觀(guān)影人次為13.72億，同比增長(zhǎng)8.89%。這顯然意味著以縣城以及地級(jí)市為代表的區(qū)域院線(xiàn)的觀(guān)影人次開(kāi)始出現(xiàn)下滑。

總票房降低，總銀幕數(shù)增長(zhǎng)，而觀(guān)影人數(shù)亦降低，這對(duì)于正在開(kāi)拓的縣市級(jí)院線(xiàn)絕不是個(gè)好消息。

在2015年，電影業(yè)相當(dāng)人士認(rèn)為五線(xiàn)城市的小鎮(zhèn)青年將成為新的票房貢獻(xiàn)主力，自2012年至2015年，五線(xiàn)城市的觀(guān)影份額由8%提升至17%。在票房的高速增長(zhǎng)背景之下，五線(xiàn)城市成為院線(xiàn)爭(zhēng)奪的重要票倉(cāng)。

但此結(jié)論明顯有兩大致命邏輯缺陷：1.一線(xiàn)城市北上廣深僅四座城市，而五線(xiàn)城市全國(guó)共201個(gè)，前者四座城市貢獻(xiàn)全國(guó)25%左右票房，而后者201個(gè)城市貢獻(xiàn)17票房；2.四五線(xiàn)城市的銀幕需求遠(yuǎn)大于一線(xiàn)城市，在2016年初縣級(jí)銀幕擁有量為12777塊，幾乎占到1/3的銀幕數(shù)量，但票房收入僅為17%。

顯然，在票房的飛速發(fā)展之下，四五線(xiàn)城市的作用被人為放大，在資本的催化之下，紛紛搶占四五線(xiàn)市場(chǎng)。但當(dāng)票房冷靜下之后，四五線(xiàn)院線(xiàn)建設(shè)的投入產(chǎn)出比嚴(yán)重不良，部分院線(xiàn)或發(fā)生經(jīng)營(yíng)困難問(wèn)題。

當(dāng)今宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下行壓力仍然比較明顯，四五線(xiàn)居民觀(guān)影受收入影響較為明顯。宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)與電影市場(chǎng)的不利因素雙雙指向?qū)氀涸谒奈寰€(xiàn)城市的院線(xiàn)。

2017年，對(duì)這些院線(xiàn)將會(huì)是新的難關(guān)。

其二，電影內(nèi)容垂直化將成趨勢(shì)

2002年，張藝謀的《英雄》上映，中國(guó)的大片時(shí)代全面開(kāi)啟。在這14年內(nèi)，中國(guó)大片分別經(jīng)歷了古裝、香港合拍、喜劇等類(lèi)型大片階段。雖然大片成敗各有不同，但在內(nèi)容創(chuàng)作角度看，其基本基于三大邏輯：1.觀(guān)影基礎(chǔ)人群足夠多，即與絕大多數(shù)的觀(guān)影用戶(hù)的三觀(guān)相符，這是香港導(dǎo)演北上淘金面臨的第一大難題；2.大制作、大場(chǎng)面、大演員，以此“三大”吸引用戶(hù)前往院線(xiàn)觀(guān)影；3.資本為降低風(fēng)險(xiǎn)，追風(fēng)明顯。

而如今，這一切已經(jīng)悄然發(fā)生變化。淘票票的雙十二報(bào)告中顯示，不同年齡層用戶(hù)的觀(guān)影傾向明顯不同：80后觀(guān)影人群重?zé)嵫矚g戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影，例如《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》；90后觀(guān)影人群愛(ài)奇幻，喜歡奇幻愛(ài)情題材電影，例如《28歲未成年》；00后觀(guān)影人群喜動(dòng)畫(huà)，喜歡動(dòng)畫(huà)題材電影，例如《你的名字》。

在2016年，切分化已經(jīng)相當(dāng)明顯。文藝氣質(zhì)較重的《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》取得7.8億票房，愛(ài)情電影《從你的全世界路過(guò)》8.1億票房，起初被陳可辛不看好的《七月與安生》也取得了1.6億票房，豆瓣打分高達(dá)7.6分。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同之下之下，各細(xì)分領(lǐng)域的作品被放大，在2016年開(kāi)始取得以往不可想象的票房成績(jī)。

坦白講，鐵哥是樂(lè)見(jiàn)中國(guó)電影有此變化的，中國(guó)電影市場(chǎng)不僅有大片，亦有各垂直細(xì)分影片，中國(guó)電影的繁榮也在此。

其三，刷票房被打擊 電影回歸本質(zhì)

2016年的《葉問(wèn)3》事件堪稱(chēng)中國(guó)電影的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在此之前，總票房高歌猛進(jìn)，后曝出《葉問(wèn)3》刷票房并涉及票房的資本化問(wèn)題。此后，在市場(chǎng)的強(qiáng)力監(jiān)管之下，電影刷票房現(xiàn)象被嚴(yán)重打擊，也擠出了此前飛速發(fā)展下的票房泡沫。

電影票房資本化的操作邏輯其實(shí)也很簡(jiǎn)答，將電影票房收益作為理財(cái)產(chǎn)品賣(mài)給用戶(hù)，為在資本市場(chǎng)攫取更多財(cái)富，電影發(fā)行方通過(guò)購(gòu)買(mǎi)幽靈場(chǎng)等行為來(lái)打造賬面票房數(shù)據(jù)。

在《葉問(wèn)3》之前，幾乎所有票房資本化的電影都涉及刷票房問(wèn)題，如《捉妖記》《港囧》等熱門(mén)影片。究竟售票平臺(tái)的票補(bǔ)和刷票房能帶來(lái)多少的票房虛假繁榮，我們尚不得而知，但有兩點(diǎn)是相當(dāng)明確的：1.資本市場(chǎng)成為電影的主要盈利方式，資本對(duì)電影的關(guān)注重心由內(nèi)容轉(zhuǎn)移至資本；2.使得整個(gè)行業(yè)虛火過(guò)旺，王晶將30年前的港片爛造模式帶來(lái)內(nèi)地，《澳門(mén)風(fēng)云》居然賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

2016年11月7日，《電影法》發(fā)布，其中表示要依法打擊票房造假現(xiàn)象。當(dāng)票房泡沫被擠出，電影一切回歸常態(tài)，鐵哥是對(duì)此持樂(lè)觀(guān)態(tài)度的。

基于以上三點(diǎn)，2017年的中國(guó)電影市場(chǎng)將繼續(xù)危機(jī)與機(jī)會(huì)并存，但總體而言，當(dāng)市場(chǎng)還未完全回歸正軌之時(shí)，危機(jī)仍然較為明顯，王建林的2017票房飛速發(fā)展或許難以看到。