繼黑莓宣布放棄手機(jī)業(yè)務(wù)后，微軟手機(jī)也正和中國市場漸行漸遠(yuǎn)。在出售諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后，其高端Lumia智能手機(jī)日前也陸續(xù)在全球多地微軟官方商城下架。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微軟不會(huì)如此輕易放棄手機(jī)市場，目前種種舉措表明，微軟正在為終極移動(dòng)設(shè)備——Surface Phone鋪路，并借助高端化策略翻身。但今年以來，中國手機(jī)廠商已完成從中低端市場到中高端市場的蛻變，顯然中國市場留給微軟自身變革的時(shí)間已經(jīng)不多了。

Lumia手機(jī)業(yè)務(wù)陸續(xù)淡出

12月29日消息，繼英國、西班牙之后，美國微軟官方商城里所有的Lumia手機(jī)已顯示無貨。有知情人士透露，微軟雷德蒙德總部有了終結(jié)Lumia品牌的想法。

其實(shí)，早些時(shí)候，有消息稱微軟計(jì)劃在本月正式拋棄Lumia品牌。不過微軟官方一直沒有公開承認(rèn)這一策略，但微軟的種種舉措?yún)s顯示正在收緊Lumia產(chǎn)品線布局。就在今年7月，微軟向美國交易委員會(huì)（SEC）提交了一份資料，該資料顯示微軟計(jì)劃于未來的12個(gè)月內(nèi)在手機(jī)部門裁員2850人。更早些時(shí)候，微軟關(guān)閉了針對Lumia手機(jī)支持的Twitter賬號(hào)@LumiaHelp，將服務(wù)和內(nèi)容合并到了@MicrosoftHelps中，如今微軟還將Lumia售后支持服務(wù)交給了第三方公司B2X，并宣布不再更新Lumia Highlights應(yīng)用。

目前微軟尚未在中國下架Lumia手機(jī)，但銷售情況卻不容樂觀。北京商報(bào)記者登錄微軟官方商城，其中Lumia 950目前售價(jià)為3999元，雖然商城上沒有明確的銷量數(shù)據(jù)，但卻只有28位用戶的評價(jià)信息，且時(shí)間最近的是在今年2月29日。

北京商報(bào)記者登錄京東也發(fā)現(xiàn)，Lumia 950在中國市場幾乎完全不被消費(fèi)者待見，按銷量排行，最高的用戶評價(jià)數(shù)僅為10+，這與蘋果iPhone 7的11萬+用戶評價(jià)，國產(chǎn)華為、OPPO、金立等手機(jī)動(dòng)輒數(shù)萬的用戶評價(jià)相比，完全不在一個(gè)級(jí)別。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌直言，微軟Lumia手機(jī)在中國市場早已名存實(shí)亡，不管是產(chǎn)品、Windows操作系統(tǒng), Lumia手機(jī)與蘋果和安卓手機(jī)相比，毫無競爭力可言。Lumia品牌的淘汰基本上已經(jīng)成為一個(gè)既定的事實(shí)。

推新產(chǎn)品重新出發(fā)

Lumia手機(jī)的收縮一方面是因?yàn)榕cWindows Phone生態(tài)發(fā)展背道而馳。有知情人士透露，在Windows Phone市場中，Lumia手機(jī)份額仍占據(jù)97%左右，欠缺強(qiáng)有力的合作伙伴。因此微軟希望弱化Lumia品牌，更多是鼓勵(lì)OEM合作伙伴推出新的Windows 10 Mobile手機(jī)，從而豐富整個(gè)Windows Phone生態(tài)。

此外，業(yè)界猜測Lumia手機(jī)收縮與微軟新手機(jī)產(chǎn)品有關(guān)。微軟執(zhí)行副總裁、首席營銷官Chris Capossela此前直播時(shí)曾表示，微軟將于2017年發(fā)布一款重量級(jí)、革命性的設(shè)備，這與之前微軟CEO薩提亞·納德拉關(guān)于微軟正在開發(fā)“終極移動(dòng)設(shè)備”的表態(tài)相吻合。

納德拉日前在微軟年度投資計(jì)劃電話會(huì)議上,重申不放棄Windows手機(jī)、公司的目標(biāo)是更專注于功能、一款手機(jī)的動(dòng)能應(yīng)該能像電腦那樣。但是在會(huì)議上卻沒有提及任何關(guān)于Lumia品牌的事情。

比達(dá)咨詢分析師陳彪認(rèn)為，微軟希望通過其在辦公軟件領(lǐng)域的優(yōu)勢，切入高端商用市場，但這并不容易。一方面簡單的辦公操作，蘋果和安卓手機(jī)也都可以實(shí)現(xiàn)。另外，由于屏幕、鍵盤、網(wǎng)絡(luò)等限制，智能手機(jī)并不適合進(jìn)行十分復(fù)雜的工作，微軟新產(chǎn)品創(chuàng)新空間有限。而相比之下，國內(nèi)的金立、華為、8848等手機(jī)早就針對商政人士在安全、續(xù)航、辦公等方面做了很多創(chuàng)新改動(dòng)，并贏得用戶的追捧。

錯(cuò)失機(jī)遇難入中國市場

對于微軟來說，不管是想要做大Windows手機(jī)陣營，還是做大新產(chǎn)品，作為全球最大消費(fèi)電子市場的中國，都是微軟必須征戰(zhàn)的市場。事實(shí)上，早在2011年微軟就計(jì)劃借助中國市場來推進(jìn)Windows手機(jī)發(fā)展，在諾基亞的首批Windows手機(jī)中就包括專為中國市場設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，但卻并沒有取得微軟預(yù)想中的成績。

據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2016年二季度，安卓手機(jī)的市場占比已經(jīng)達(dá)到了86.2%，iOS以12.9%的份額排名第二，而Windows Phone的份額還不到1%，只有0.6%。

洪仕斌指出，在智能手機(jī)快速增長的階段，微軟Windows手機(jī)都未能成功，如今想要重新推出一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)軍中國市場，這種成功機(jī)會(huì)幾乎沒有。中低端市場已經(jīng)被國產(chǎn)手機(jī)廠商牢牢把持，而高端市場，蘋果和三星兩大品牌在國產(chǎn)廠商圍攻下都在不斷收縮，微軟想要進(jìn)入難上加難。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在2016年三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場銷量前五名中，僅蘋果一家為外資品牌，市場占比為7.1%，較去年同期的12.4%大幅下滑。

在業(yè)內(nèi)人士看來，外資品牌在高端市場空間正在不斷縮小。因?yàn)樵絹碓蕉嗟膰a(chǎn)手機(jī)品牌正在布局高端市場，并取得顯著的成效。如今年下半年，華為Mate 9 Pro售價(jià)達(dá)4699元，Mate 9保時(shí)捷版本售價(jià)高達(dá)8999元，雖然定價(jià)高，卻是供不應(yīng)求。而就在12月26日，金立更是推出全新旗艦機(jī)M2017，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)6999元，而鱷魚皮私人定制售價(jià)更是高達(dá)16999元。

談及國產(chǎn)手機(jī)的高端化趨勢，金立集團(tuán)董事長劉立榮指出，一方面是消費(fèi)升級(jí)，另一方面則是用戶對機(jī)器的追求已經(jīng)不僅僅是價(jià)格、配置，還有除了基本的用戶體驗(yàn)之外的個(gè)性化要求。現(xiàn)在競爭最核心的是價(jià)值競爭，或者說是品牌溢價(jià)的競爭。每一個(gè)行業(yè)做到最后能生存下來的，一定是具備溢價(jià)能力的品牌。所以幾乎所有的手機(jī)品牌都在做一件事情，就是要進(jìn)軍高端市場，提升品牌的溢價(jià)能力。