由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2016年度（第十三屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月26日在美國(guó)紐約揭曉。蘋(píng)果擊敗谷歌重返榜首，谷歌退居第二，亞馬遜繼續(xù)保持季軍。中國(guó)入選品牌共36個(gè)，其中入圍百?gòu)?qiáng)的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國(guó)移動(dòng)、華為、聯(lián)想。

按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。2016年排行榜入選國(guó)家共28個(gè)。美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的227席；英國(guó)、法國(guó)均以41個(gè)品牌入選，并列第二；日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選。

今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了50個(gè)行業(yè)，食品與飲料行業(yè)因38個(gè)品牌入選位居第一；汽車(chē)與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜而位居第二；傳媒行業(yè)有33個(gè)品牌入選而位居第三。

今年新上榜的品牌總計(jì)有27個(gè)。其中16個(gè)來(lái)自美國(guó)，5個(gè)來(lái)自中國(guó)，其余來(lái)自于英國(guó)、德國(guó)、印度等。中國(guó)新上榜的包括萬(wàn)科、中國(guó)中鐵、中國(guó)太平等。

因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇及品牌戰(zhàn)略失誤，計(jì)算機(jī)與通訊品牌愛(ài)立信成為今年下滑最大的品牌輸家。曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞已跌出500強(qiáng)榜單。

2016年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到93.71歲，因?yàn)樘蕹舜髮W(xué)等非盈利機(jī)構(gòu)，平均年齡比去年的100.71歲略微下降。其中100歲以上的“老字號(hào)”達(dá)206個(gè)。最古老的品牌是茅臺(tái)，迄今有417年歷史，圣戈班、馬爹利因?yàn)榉謩e擁有351年和301年歷史而位居最古老品牌的第二和第三。中國(guó)入選的36個(gè)品牌中有茅臺(tái)（417歲）、青島啤酒（113歲）和中國(guó)銀行（104歲）超越百齡。

（掌上青島/青網(wǎng) 綜合整理）