當(dāng)支付寶還在糾結(jié)即將到來的春節(jié)AR紅包如何擴(kuò)大影響力的時候，微信表示“棄賽”。今年年底，應(yīng)該不會再看到支付寶和微信的紅包營銷大戰(zhàn)了。

12月28日，騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)谖⑿乓荒暌欢鹊拈_發(fā)者活動“微信公開課PRO版”上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。

盡管微信不主動發(fā)起營銷戰(zhàn)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只要微信紅包功能存在，人們互發(fā)紅包的熱情仍然高昂。

張小龍表示，微信是一款工具，而不是平臺。作為工具，微信不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運(yùn)營活動，因?yàn)楣ぞ呤侨粘Ｊ褂玫摹?/p>

“用戶在微信里面耗費(fèi)的時間特別多，這不是我們考量的目標(biāo)，這應(yīng)該取決于他自己處理時間的速度，而不是要去讓用戶拖延用戶完成。”張小龍說。

這也是時隔一年，“微信之父”張小龍?jiān)俅纬霈F(xiàn)在公開場合。

此前，騰訊主要創(chuàng)辦人之一、前首席技術(shù)官張志東評價(jià)稱，微信保持了很克制的狀態(tài)做產(chǎn)品。

張小龍“澄清”說，微信會去判斷什么樣的東西是最合理的。微信團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品研發(fā)階段會做很多決定，每次都努力做，稍做一點(diǎn)再判斷，不合理的話再舍棄。

2014年春節(jié)期間，騰訊推出了微信紅包功能。憑借著對用戶心理的精準(zhǔn)拿捏，微信紅包幾乎沒花任何推廣費(fèi)用，就以四兩撥千斤之勢引爆了全民話題。

此后每逢春節(jié)，支付寶與微信之間的紅包大戰(zhàn)都不可避免。

2016年，微信在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上聯(lián)合品牌商給用戶發(fā)紅包，進(jìn)一步拉動了紅包的活躍度。

去年春節(jié)除夕，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)80.8億個，是2015年的8倍。支付寶互動次數(shù)達(dá)到了3245億次，是去年的30倍。

一直以來，微信提醒用戶：紅包雖然增添無限歡樂，但陪伴家人必不可少。春節(jié)期間，放下手機(jī)，多和家人聊聊天。

今年的紅包大戰(zhàn)原本被寄予厚望。

因?yàn)橹Ц秾殑倓傇谏现苄掳姹局型瞥?ldquo;AR實(shí)景紅包”的玩法，把主戰(zhàn)場由線上轉(zhuǎn)至線下，率先點(diǎn)燃春節(jié)紅包大戰(zhàn)。但這次微信并未應(yīng)戰(zhàn)，陪戰(zhàn)的可能只有QQ。

此前互聯(lián)網(wǎng)圈有一種被廣泛認(rèn)可的論調(diào)認(rèn)為，瀏覽器、App如果只是工具軟件，沒有太大價(jià)值，應(yīng)該把自己定義為移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺和入口，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)。