2016年即將翻篇，在這一年中不少營銷事件給人留下深刻印象，從年初全民參與的集?；顒?，到制作人為百鳥朝鳳下跪求排片、逃離北上廣、羅一笑事件……一起來看看，今年你的朋友圈曾被哪些事件“刷屏”？

春晚搶紅包集福

還記今年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機(jī)拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰(zhàn)中，支付寶無疑搶占了風(fēng)頭。集齊五福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發(fā)現(xiàn)，原來敬業(yè)福是個稀罕物，據(jù)說淘寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結(jié)束，人們發(fā)現(xiàn)集齊五福的不過才領(lǐng)到272元，幾億人才發(fā)現(xiàn)被支付寶忽悠了。

惠裝京華時報奇葩廣告

3月23日，人們再次被《京華時報》的廣告廣告震驚了。正版只有很污的三個字——“輕點(diǎn)，疼！”。一時間引起軒然大波，各種猜測眾多紛紜。恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”過后不久。有輿論認(rèn)為，這是京華時報的一次創(chuàng)意廣告，呼吁大家去關(guān)注“毒疫苗事件”。

盡管隨后答案后，引起不少批判聲音，認(rèn)為會對品牌美譽(yù)度造成影響，但作為一個初創(chuàng)品牌，在知名度都沒有之時又哪里美譽(yù)度的，對于當(dāng)前來說，重要的是吸引人們的目光，如此來說，惠裝做得不錯。

Papi醬廣告拍賣2200萬

4月21日下午，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標(biāo)會在羅胖的主導(dǎo)下如期進(jìn)行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認(rèn)為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄”。這個重磅消息一時間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。在質(zhì)疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購了，操盤的羅胖子是優(yōu)酷投資的，拍賣的平臺是阿里拍賣，中標(biāo)的麗人麗妝是阿里投資的……”。

杜蕾斯直播“百人試套”

4月26日晚9點(diǎn)，杜蕾斯在B站、樂視、斗魚等內(nèi)地多家在線直播平臺直播"百人試戴"活動。由于節(jié)目名字令人充滿遐想，吸引了超過500萬人的在線觀看，萬萬沒想到，充滿期待的網(wǎng)友們只看到了一個小時搬床，半個小時采訪，半個小時體操，半個小時吃水果，半個小時迷之沉默，最后一分鐘大家抱著睡了。網(wǎng)友吐槽大呼"上當(dāng)"，更將其評為"史上最無聊直播"。

方勵直播"下跪營銷"

今年5月，著名制片人方勵在直播時突然下跪，希望各院線多給《百鳥朝鳳》排片。隨后在微博和朋友圈上引各方輿論支持，最終成功將《百鳥朝鳳》推向話題榜首?！栋嬴B朝鳳》出品人方勵現(xiàn)身某直播平臺呼吁院線經(jīng)理為影片增加排片，說到激動處，方勵在視頻中磕頭痛哭，稱“希望大家能在微博、朋友圈上推薦一下《百鳥朝鳳》。”“只要你（影院經(jīng)理）能夠在這個周末給我們排一場黃金場，我老方愿意給你下跪。”男兒一跪值千金，在方勵下跪之前，《百鳥朝鳳》票房僅僅只有數(shù)百萬，而在方勵在直播平臺下跪之后，最終收獲8690萬元票房。

新世相"逃離北上廣"

2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網(wǎng)紅等等參與下，一個說走就走的旅行成了熱門話題，從上午就已經(jīng)有自媒體開始解密營銷邏輯，或者采訪事件策劃者等等。當(dāng)天，新世相和逃離北上廣的指數(shù)雙雙爆表。此次，“逃離北上廣”事件營銷的規(guī)則十分簡單，直接指明活動時間、用戶參與活動方式、以及明確指令“馬上行動”，都是影響事件營銷案例成功的關(guān)鍵因素之一。

薛之謙H5刷屏朋友圈

11月24日晚間，朋友圈突然被薛之謙刷屏了，大家都在瘋轉(zhuǎn)一個標(biāo)題為“薛之謙2個月沒寫微博段子，結(jié)果憋了個大招…”的文章，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去原來是薛之謙跟某公司作的H5廣告。這支H5的廣告24日晚上9點(diǎn)半左右在線上推出，3個小時內(nèi)頁面瀏覽量達(dá)到120萬，次日清晨突破270萬。

丟書大作戰(zhàn)遇尷尬

11月16日，社交網(wǎng)絡(luò)平臺被新世相發(fā)起的“我準(zhǔn)備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方”的活動刷屏，他們甚至動用了黃曉明、徐靜蕾、張?zhí)鞇邸堨o初、董子健等明星聯(lián)合發(fā)起。在朋友圈，“丟書大作戰(zhàn)”在很短的時間內(nèi)便獲得了100000+的閱讀量，并不斷有網(wǎng)友表示愿意參與其中，認(rèn)為這是一次推廣閱讀的有益嘗試。不過，也有不同的聲音認(rèn)為，“丟書大作戰(zhàn)”看起來更像是主辦方“新世相”聯(lián)合部分出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行的營銷活動。更有人質(zhì)疑，出于種種原因，丟下的書或許鮮有人問津，進(jìn)而可能引出“國人不愛讀書”的誤讀。

羅一笑你給我站住

不久前，患白血病的羅一笑寶寶，其父羅爾因一篇營銷文在微信朋友圈迅速傳播，引起一場公眾借病發(fā)財?shù)拇笥懻?。白血病，三套房一輛車一家公司，公眾號收到打賞260多萬，微信贊賞功能bug，退款........這件事之后，通過公眾號發(fā)布求助的慈善募捐事件引起大眾的討論，也讓大家開始反思朋友圈信息的可信度。

支付寶社交被戲稱“支付鴇”

11月29日，支付寶上線生活圈，各種大胸長腿艷照求打賞，結(jié)果國民老公王思聰在微博調(diào)侃“支付鴇”，引發(fā)全民討論。該社交圈子功能,評論區(qū)僅對女性和芝麻信用滿750分的男性開放。部分用戶上傳大尺度照片,網(wǎng)友認(rèn)為照片或涉嫌低俗,質(zhì)疑有炒作之嫌。支付寶方面表示,目前圈子處于測試中,對于發(fā)布含有違規(guī)言論的行為,圈子管理員有權(quán)刪除其動態(tài),對賬號做禁言,甚至拉黑賬號。

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