繼發(fā)布“大廚電”戰(zhàn)略和亞非市場實(shí)現(xiàn)2倍增長后，海爾廚房電器的市場表現(xiàn)迎來新的突破。12月8日，記者從海爾廚電戰(zhàn)略啟動會上獲悉，截至目前，海爾廚房電器今年銷售增幅達(dá)35%，超行業(yè)3倍，而同一時(shí)間段內(nèi)廚電行業(yè)的增幅為9%。

據(jù)了解，在家電整體銷售處于寒冬的情況下，廚電市場競爭也愈加激烈。有數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)廚電市場在售品牌數(shù)量已達(dá)到577個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)和電視機(jī)等家電產(chǎn)品的品牌在售數(shù)量。有關(guān)專家指出，大量品牌的涌入，低質(zhì)低價(jià)的無序競爭，恐怕讓中國廚電業(yè)高速發(fā)展近30年的黃金時(shí)代面臨終結(jié)。

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廚電市場今年增幅為9%，盡管高于其他家電市場，但增速有所放緩。不過，值得注意的是，今年海爾廚電的銷售增幅高達(dá)35%，是行業(yè)的近4倍，遠(yuǎn)超行業(yè)近3倍。而之所以增速如此之高，其實(shí)這也與海爾近期的一系列“大廚電”戰(zhàn)略有關(guān)。

早在今年7月份，海爾旗下的各產(chǎn)品就讓位于廚電，推出了大廚電戰(zhàn)略，主打“融貫中西 品味世界”的理念，將中西方廚電品牌的精英們匯聚一起，并由海爾、美國GE、新西蘭Fisher&Paykel、國際高端品牌Casarte、統(tǒng)帥組成了“海爾系廚電”，為不同地區(qū)、不同階層用戶提供解決方案，打造世界最專業(yè)廚電品牌，試圖覆蓋全球用戶。

實(shí)際上，受到烹飪區(qū)域性強(qiáng)和文化差異的影響，廚電行業(yè)沒有誕生過一家真正全球性的產(chǎn)業(yè)巨頭。在國內(nèi)，廚電行業(yè)相當(dāng)分散，外資品牌雖然先后來到中國市場，但都因水土不服先后敗走麥城，行業(yè)洗牌加速，并且品牌格局動蕩與重塑將是未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)廚電行業(yè)的新常態(tài)。而海爾推出的大廚電戰(zhàn)略和“海爾系”廚電陣容，則填補(bǔ)了廚電全球產(chǎn)業(yè)巨頭的空白，還可以借美國GE、新西蘭斐雪派克的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)行全球資源整合。

也正是在這種協(xié)同效應(yīng)下，海爾廚電將在今年的圣誕節(jié)前夕正式進(jìn)軍澳洲市場，為澳洲用戶提供更加專業(yè)的廚房解決方案，并且明年海爾廚電也將正式進(jìn)駐以高端、專業(yè)見長的歐洲市場。此外，在現(xiàn)有的中東非市場上也實(shí)現(xiàn)了2倍增長。從目前的市場表現(xiàn)來看，海爾已經(jīng)通過大廚電戰(zhàn)略在全球撬開了廚電市場的大門，成為全球廚電產(chǎn)業(yè)新巨頭時(shí)代的開啟者?，F(xiàn)如今，海爾廚電在戰(zhàn)略啟動會上再次推出第二代云廚吸油煙機(jī)、五頭燃?xì)庠钜约罢艨疽惑w機(jī)，通過智慧廚房發(fā)力市場。

對此，有關(guān)專家表示，目前，國人的消費(fèi)趨勢正在朝著講究品質(zhì)、注重品牌、追求品位、展現(xiàn)品格的方向發(fā)展，用戶需求也更加個(gè)性化、多元化。而海爾廚電始終以用戶需求為中心，通過創(chuàng)建的全球最大創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)和全流程創(chuàng)新交互社區(qū)，加強(qiáng)與全球用戶之間的交互，并針對不同品牌目標(biāo)人群量身定制?？梢哉f，銷售年增幅高達(dá)35%就是最好的市場見證。