近日發(fā)布的IHS 2016年第三季度報(bào)告顯示，全球電視出貨量已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度同比下滑，電視機(jī)行業(yè)的深度調(diào)整仍在繼續(xù)。但是中國(guó)電視企業(yè)整體出貨量和份額在逆勢(shì)增長(zhǎng)。以“中國(guó)電視一哥”海信為例，今年先后在南非、澳洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了反超，奪得市場(chǎng)第一名并延續(xù)至今，成為中國(guó)企業(yè)加速全球化擴(kuò)張的寫照。

IHS數(shù)據(jù)顯示，自2015年Q1開始，全球電視出貨量進(jìn)入同比下降通道，尤其以2015年Q2降幅最大，達(dá)到8%，此后降幅收窄但一直沒有扭轉(zhuǎn)。在這種局面下，以海信為首的中國(guó)企業(yè)一方面通過穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，另一方面在海外大力推廣品牌，以技術(shù)和質(zhì)量支撐的產(chǎn)品力為基礎(chǔ)，實(shí)施高端化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的同步增長(zhǎng)。海信電器三季報(bào)顯示，公司第三季度當(dāng)季凈利潤(rùn)增幅高達(dá)31.65%，1-9月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.40億元，成為中國(guó)唯一利潤(rùn)大幅增加的彩電企業(yè)。在韓國(guó)、日本電視機(jī)企業(yè)紛紛陷入質(zhì)量危機(jī)、創(chuàng)新疲憊、品牌老化種種問題的局面下，中國(guó)電視企業(yè)迅速在全球“接管”市場(chǎng)成為總體趨勢(shì)。