被中糧“甩手”的金帝巧克力終于找到買家。

12月7日上午，記者從福建企業(yè)好鄰居股份有限公司（以下簡稱好鄰居）方面獲得證實，其已于當日簽署相關(guān)合同，正式收進中國本土最大巧克力生產(chǎn)商金帝食品有限公司。

好鄰居副總經(jīng)理陳志騰向記者稱，收購的出發(fā)點在于好鄰居的戰(zhàn)略發(fā)展需要：借助金帝品牌，未來要走向大眾市場。他還透露，在金帝巧克力這一項目上，從啟動到后續(xù)完成整體預(yù)算為6億元，已經(jīng)花了2億元。

因為偏重婚慶市場，好鄰居并不為太多消費者熟知。業(yè)內(nèi)人士分析稱，盡管好鄰居在中國糖果行業(yè)耕耘多年，但仍屬于中小企業(yè)。接手金帝的確可以豐富其高端產(chǎn)品線，進而推動其全國性發(fā)展，但較缺乏全國市場操作經(jīng)驗，未來經(jīng)營如何還有待觀察。

收購金帝已花2億

“今天（7日）上午剛完成交易確認，現(xiàn)正在辦理全面交接。”在發(fā)給記者的短信中，好鄰居方面相關(guān)人士表示。

事實上，當天上午，就有消息人士稱好鄰居拿下了金帝巧克力，但記者搜索福建好鄰居發(fā)現(xiàn)，涉及到的企業(yè)包括兩個：福建省好鄰居食品工業(yè)有限公司以及好鄰居股份有限公司。

根據(jù)工商資料，福建省好鄰居食品工業(yè)有限公司成立于1999年9月2日，法定代表為陳輝煌，企業(yè)自然人股東則包括陳輝煌同其三個兒子陳志寧、陳志偉和陳志騰。而股份公司的法定代表人則為陳志寧，成立日期為2012年5月24日。

陳志騰表示，此次收購主體為股份公司，但實則前述兩家公司為一套管理班子。

陳志騰告訴記者，此次收購還是出于企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。“這十幾年，好鄰居更多是專注在糖果巧克力品類，渠道以婚慶市場為主。但好鄰居未來的布局，在大行業(yè)中不能局限于婚慶市場，要走向大眾市場。”在這一方向上，自身亦有進行過嘗試，但最后效果并不好。

在他看來，金帝巧克力和好鄰居從品牌、定位、渠道、產(chǎn)品開發(fā)上都有較強的互補性，便于操作。盡管這一品牌后期雖然銷售不佳，但其影響力依然存在。目前，在金帝的收購上，其已經(jīng)花費2億多元，整個項目的預(yù)算在6億元。針對金帝的收購并不包括其土地和不動產(chǎn)，而在經(jīng)營層面，未來金帝的整個核心團隊都會保留。

欲留下金帝核心團隊

金帝食品2001年并入中糧集團旗下上市公司中國食品，成為上市公司旗下的休閑食品板塊。過去很長一段時間來，金帝均是中糧集團主打的食品品牌之一，也是國產(chǎn)巧克力第一品牌。隨著外資品牌在中國市場布局，其已經(jīng)被好時、費列羅等競爭者擠出第一陣營。

在陳志騰看來，金帝的市場下滑并不能純粹從洋品牌競爭角度來看，其此前亦存在一些自身體系的問題。

今年1月，中糧集團旗下上市公司中國食品以及中糧地產(chǎn)旗下華高置業(yè)簽署了股權(quán)及債務(wù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，前者將旗下金帝食品公司以6.11億元出售給中糧地產(chǎn)。不過，中糧地產(chǎn)收購重點并非具體業(yè)務(wù)，而是金帝所擁有的土地資產(chǎn)。4月份，金帝工廠突然被通知全面停產(chǎn)。在之后，金帝巧克力資產(chǎn)即被中糧在北京產(chǎn)權(quán)交易中心掛牌打包出售。

盡管波折不斷，但金帝歸屬一事基本落定。陳志騰表示，后續(xù)金帝會同好鄰居品牌分開運營，但在資源配置上，其將給予金帝巧克力更多機會。

“好鄰居主要以批發(fā)流通渠道及浙閩婚慶市場為主戰(zhàn)場，是典型的中小型企業(yè)。好鄰居接手金帝從表面上豐富了好鄰居的高端產(chǎn)品線，讓好鄰居可以擁有全國市場的范圍。”中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示。但他同時認為，好鄰居缺少全國操作市場的經(jīng)驗、完整的營銷體系平臺以及運營大賣場的資源及經(jīng)驗等。

在這一點上，好鄰居方面亦有考慮，目前其正積極說服金帝此前的核心團隊留下。

“國際貿(mào)易便利化后，國內(nèi)銷售的巧克力已經(jīng)以國外品牌為主，對于產(chǎn)品缺乏特色、品牌也沒有太多優(yōu)勢的國產(chǎn)巧克力來說影響很大。”中略資本創(chuàng)始合伙人高劍鋒向記者表示。

業(yè)界人士也認為，未來國產(chǎn)巧克力仍有發(fā)展空間，比如下沉到三四線市場以及布局更多的婚慶市場。