12月6日，支付寶登陸北極圈，宣布雙12全球狂歡節(jié)正式啟動(dòng)。聞名世界的芬蘭北極圣誕老人村將全面接入支付寶，這是圣誕老人村首次開通移動(dòng)支付，標(biāo)志著以支付寶為代表的中國移動(dòng)支付力量領(lǐng)先世界。

為見證這場(chǎng)全球消費(fèi)盛宴，圣誕老人村所在地羅瓦涅米市，破天荒為支付寶豎立一個(gè)高達(dá)3.6米的永久性地標(biāo)。接入支付寶后，中國游客不僅可在北極圣誕老人村刷支付寶，還能一鍵查找附近的吃喝玩樂服務(wù)。

這是繼赫爾辛基機(jī)場(chǎng)后，支付寶在芬蘭拓展的第二個(gè)線下應(yīng)用場(chǎng)景。今年以來，支付寶加大了歐洲市場(chǎng)的布局。截止今年11月，支付寶在歐洲的版圖已擴(kuò)張到英國、德國、法國、荷蘭、芬蘭、奧地利和捷克7個(gè)國家，覆蓋百貨、機(jī)場(chǎng)、餐飲等應(yīng)用場(chǎng)景。中國游客還可以在歐洲用支付寶打Uber，用支付寶退稅。

與以往不同，支付寶布局歐洲不只依靠移動(dòng)支付技術(shù)，還有Ｏ2O平臺(tái)能力。今年9月，支付寶向境外市場(chǎng)開放了“發(fā)現(xiàn)”Ｏ2O營銷平臺(tái)，讓境外商家可面向中國出境用戶進(jìn)行信息發(fā)布、卡券會(huì)員運(yùn)營等Ｏ2O營銷。用戶到了境外，支付寶口碑入口會(huì)自動(dòng)變成“發(fā)現(xiàn)”，通過定位告知用戶所在城市及具體位置附近的吃喝玩樂及旅遊資訊，并利用大數(shù)據(jù)分析用戶喜好，有針對(duì)性地推送商家活動(dòng)及優(yōu)惠信息。

目前，支付寶“發(fā)現(xiàn)”平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入100多個(gè)國家和地區(qū)。其中，在歐洲，“發(fā)現(xiàn)”平臺(tái)在英、法、德、荷等20個(gè)國家和地區(qū)，381個(gè)城市開通，覆蓋歐洲5萬多個(gè)商家門店信息。

“不僅移動(dòng)支付，我們會(huì)把大數(shù)據(jù)、移動(dòng)平臺(tái)能力開放給歐洲和全球生態(tài)伙伴，為快速增長的中國出境游客提供更多的當(dāng)?shù)胤?wù)。” 螞蟻金服國際事業(yè)部總裁費(fèi)根表示，目前，支付寶移動(dòng)支付服務(wù)在境外已接入10萬家線下門店，覆蓋60%中國出境人群。

費(fèi)根希望，通過支付寶口碑雙12全球狂歡節(jié)在歐洲的啟動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大在歐美市場(chǎng)的影響力。據(jù)介紹，今年雙12全球超過百萬商家參與，其中境外吸引了澳大利亞，美國，英國，德國，法國，芬蘭、港澳臺(tái)，日本、韓國等16個(gè)國家和地區(qū)，總共7萬家線下商家門店參與。最北覆蓋到北極圣誕老人圈，最南延伸到新西蘭的螢火蟲洞，橫跨大半個(gè)地球。

這些境外商家，將全部支持花唄消費(fèi)。此外，雙12當(dāng)天，花唄用戶在境外消費(fèi)可自動(dòng)獲得最高3萬元的臨時(shí)提額，還將享受最高12%（200元封頂）的紅包返還優(yōu)惠。同時(shí)，花唄還在韓國、新加坡、香港、臺(tái)灣推出“花唄幸福大巴專屬接送服務(wù)”，方便前往這些國家或者地區(qū)的用戶出行。