新京報(bào)即時新聞8月12日報(bào)道 人們對真實(shí)有天然追求，對于2016年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)來說，隨著“再現(xiàn)真實(shí)”的技術(shù)發(fā)展，和對人性的窺探欲、表現(xiàn)欲的滿足，已然發(fā)展成“鮮花著錦，烈火烹油”之勢。除了實(shí)時性，人們越來越講究參與感、互動性。在娛樂至死的時代，直播+綜藝也順理成章地成為各大平臺紛紛搶占的新高地，這些嘗試，也源自傳播技術(shù)革新和網(wǎng)上付費(fèi)模式的成熟。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)芒果TV的真人秀《2016年超級女聲》，讓我們看到比電視綜藝直播更奇葩、更隨性的意外。《Hello！女神》用直播加點(diǎn)播的形式，讓網(wǎng)友用“上帝視角”全程參與選秀比賽，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就能事先操控與養(yǎng)成?！断娜仗鹦摹穭t借助電視平臺，放大了網(wǎng)絡(luò)直播形式和個人秀文化，并借此擴(kuò)大其在普通大眾中的影響力。

但無論何種嘗試，都像在摸著石頭過河。直播與網(wǎng)綜結(jié)合，為內(nèi)容的生產(chǎn)的時間、環(huán)節(jié)、邏輯帶來更多考驗(yàn)，而直播走進(jìn)電視綜藝，則面臨著節(jié)奏、尺度和受眾習(xí)慣的制約。新京報(bào)記者專訪騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、湖南衛(wèi)視等節(jié)目制作、播出平臺以及傳媒專家，探討直播+綜藝節(jié)目到底怎么玩，它能走多遠(yuǎn)？

【現(xiàn)狀】

這類節(jié)目知多少？

不論是電視還是互聯(lián)網(wǎng)平臺，至少有10檔節(jié)目嘗試了直播+綜藝的新玩法。

騰訊視頻

早在去年就開始嘗試做直播綜藝，挑戰(zhàn)24小時直播和周期長達(dá)一年的《我們15個》。

今年則攜手芒果娛樂、熊貓TV操作點(diǎn)播+直播的選秀綜藝《Hello!女神》。

愛奇藝

今年推出脫口秀直播《晚安朋友圈》，融入人肉彈幕形式，以雙屏模式在現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時吐槽。

在《十三億分貝》錄制現(xiàn)場增加直播視角，嘗試了一把“直播+網(wǎng)綜”的形式。

與馬東合作兼具脫口秀和互動游戲的《飯局的誘惑》。

優(yōu)酷

推出美食直播綜藝《茜你一頓飯》，由主持人葉一茜直播做飯，與30位明星大咖不設(shè)防地聊八卦，這番看似日常的生活場景，在兩周內(nèi)累積達(dá)到1489萬次播放。這些以明星或草根為主體的直播秀，成為目前涉水“直播+綜藝”的先行軍。

主持人馬東：“所有做內(nèi)容的人，做傳播行業(yè)的人，首先應(yīng)該對傳播方式的變化保持一根一挑動就跳起來的神經(jīng)。今天的直播平臺驟熱，其實(shí)并不是一個突然爆發(fā)的事情，有技術(shù)和收費(fèi)模式這兩個突破點(diǎn)，足以支撐這個行業(yè)目前的發(fā)展?！?/p>

■表現(xiàn)

IP+直播：玩法太隨意

2016年的《超級女聲》雖然在芒果TV上直播，但其直播方式，還是傳統(tǒng)的電視意義上的直播——現(xiàn)場實(shí)時直播比賽進(jìn)程。湖南衛(wèi)視早期的大型選秀比賽，大多采取的都是電視直播方式，與新聞直播幾乎無異。這種依賴于技術(shù)層面的直播，對前期的流程要求非常高，在各個環(huán)節(jié)上皆有把控，以防現(xiàn)場發(fā)生直播事故。即使如此，還是能讓我們看到一個“不可預(yù)見性”的綜藝過程。

但，根植于網(wǎng)絡(luò)直播的《2016超級女聲》更為隨機(jī)與靈活，這也是十年后的“超女”與十年前湖南衛(wèi)視播出的“超女”最大的不同。前不久，在超女12進(jìn)9的總決賽中，導(dǎo)演在節(jié)目直播過程中登臺，臨時更改賽制，將晉級權(quán)利從評委轉(zhuǎn)交給選手，引發(fā)熱議。賽后，不少網(wǎng)友質(zhì)疑比賽本身的公平性，稱“網(wǎng)絡(luò)玩法太隨意”。對此，現(xiàn)場的選手賽后形容：“整個心被掏空，希望導(dǎo)演能提前打個招呼，這樣才更有看點(diǎn)?！?/p>

導(dǎo)演直播現(xiàn)場臨時更改賽制的做法沒有先例可循，但在互聯(lián)網(wǎng)綜藝時代，這種“變數(shù)”也成為節(jié)目的看點(diǎn)或噱頭。電視綜藝中不可能發(fā)生的事，在直播中，卻能成為某種綜藝形式的自由與“意外”?？梢?，在直播綜藝的舞臺上，什么奇葩事件都有可能發(fā)生。

【網(wǎng)友評價】

●十年了還在辦，很不容易。

●還是熟悉的配方，但早已不是熟悉的味道。

●這屆評委不好，不愛二次元，時代不同了。

●網(wǎng)紅將這屆“超女”毀了80%，剩下20%的情懷也即將消磨殆盡。

●套路深，勿當(dāng)真。

《超級女聲》導(dǎo)演田海：“任何大型綜藝都會在節(jié)目播出之前，都對看點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，“超女”作為一個沉淀多年的老牌綜藝當(dāng)然也不例外。不過這次賽制調(diào)整并沒有那么復(fù)雜，將決定權(quán)交給選手是更公平的做法。”

直播+點(diǎn)播：網(wǎng)友是“上帝”

在純網(wǎng)綜藝《Hello!女神》中，大屏幕這端的王思聰?shù)氖种冈凇皢拘选惫δ苌陷p輕一點(diǎn)，就能將遠(yuǎn)在深圳的女神翻下床來。這檔號稱“第一個完全由觀眾主導(dǎo)選手命運(yùn)的選秀節(jié)目，”融合了才藝選秀直播和觀察類養(yǎng)成真人秀，最終由網(wǎng)絡(luò)觀眾票選出前10名參賽女生，在49天24小時內(nèi)“宅一起”，于封閉環(huán)境下進(jìn)行全天候、全時段的互動直播。

經(jīng)過精心打扮的選手們，居住在10多平方米大小的直播間里。房間內(nèi)裝飾、擺設(shè)均有“機(jī)關(guān)”，網(wǎng)友可以在70個機(jī)位下，全方位觀察選手動態(tài)，并通過鼠標(biāo)遠(yuǎn)程操控道具。每個房間中，包含場景變換、發(fā)球機(jī)、吹風(fēng)機(jī)等100多種特殊道具，網(wǎng)友能對其發(fā)出“懲罰”，讓她執(zhí)行任務(wù)，也可以為她送禮物、投票、幫助選手晉級。

伴隨高科技支持下的“整蠱游戲”和“隨時監(jiān)控”，讓這檔由熊貓TV、芒果娛樂、騰訊視頻三大平臺聯(lián)合打造的綜藝節(jié)目，顯得有些離經(jīng)叛道。熊貓TV副總裁竇雨瀟表示，目前直播形式和互動方式基本已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，而傳統(tǒng)視頻點(diǎn)播節(jié)目在真實(shí)性和互動性上也有不足，《Hello!女神》融合了直播與點(diǎn)播，旨在增強(qiáng)參與感。

但是，當(dāng)被精心包裝的綜藝節(jié)目“寵大”的觀眾，面對沒有NG，又充滿意外的直播節(jié)目，還是會有些“措手不及”。比如說十位“女神”玩“九九乘法表”游戲，有選手甚至連乘法都不會算，讓一些網(wǎng)友在彈幕時吐槽不斷。為了不影響觀感，直播綜藝對節(jié)目內(nèi)容、嘉賓、制作經(jīng)驗(yàn)的要求顯然更高。

【網(wǎng)友評價】

●直播時很多部分冗長又無聊。

●這些90后女孩，用生命告訴觀眾什么叫“IQ欠費(fèi)”。

●沒有足夠的智商和情商，請不要來參加這種暴露本性的節(jié)目了好嗎？

●“上帝視角”還是挺好玩的。

●形式很新，內(nèi)容不夠規(guī)整。

熊貓TV副總裁竇雨瀟表示：“由網(wǎng)友操控，可以改變即將發(fā)生的事情，掌握事件未來走向，是直播類節(jié)目的一個重點(diǎn)。這種不確定性增加了趣味性，是直播類內(nèi)容真正的魅力所在?！?/p>

電視+直播：有些東西不能碰

傳統(tǒng)電視綜藝在內(nèi)容流程包裝上，要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)枚?。湖南衛(wèi)視正在熱播的《夏日甜心》，就是借電視平臺，融合了當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)直播“個人秀”元素。舞臺上有31位直播間里的女孩兒，她們經(jīng)過隨機(jī)挑選，面對現(xiàn)場400位觀眾和5位明星助播兄長：張翰、黃宗澤、大張偉、李維嘉、張大大，展現(xiàn)和表演自我。在有限時間內(nèi)，集齊300萬個甜甜圈的打賞，才能成功踏上舞臺。

節(jié)目監(jiān)制夏青告訴新京報(bào)記者，在“個人秀”內(nèi)容上，女生們會事先報(bào)備節(jié)目組。“我們認(rèn)同了，她才可以做。我們也怕出現(xiàn)風(fēng)險和意外，會提前過濾，也會提示她們不要太過分，不要偏方向。因此，我們需要把握她們的內(nèi)容積極向上，不涉及不健康內(nèi)容?！倍c5位明星互動的“助播環(huán)節(jié)”，明星嘉賓不能提前準(zhǔn)備，只能現(xiàn)場發(fā)揮?！八麄冞M(jìn)入直播間時，都不知道自己要做什么，我們要給觀眾看到明星們的真人秀、真實(shí)反應(yīng)?！?/p>

素人有設(shè)計(jì)，明星無準(zhǔn)備，成為該節(jié)目在直播中的冒險和新嘗試。雖然，從整體上看，這更像是一檔“有直播元素的錄播節(jié)目”。但在電視綜藝+直播的路上，《夏日甜心》還是邁出了第一步。“夏日”旨在選拔未來的綜藝女主播團(tuán)，讓主播們完成一場不NG的現(xiàn)場直播，恰恰是綜藝主持人最基本的素養(yǎng)。夏青表示：“直播其實(shí)是電視語言，直播形態(tài)又是年輕人愿意和善于表現(xiàn)自我的方式和手段，二者相加，比牽強(qiáng)糅在一起自然得多?！?/p>

【網(wǎng)友評價】

●這么快就把直播跟電視節(jié)目結(jié)合起來，原創(chuàng)新穎?？上?，直播內(nèi)容尷尬，不夠吸引人。

●網(wǎng)紅臉是不是有點(diǎn)太多了……

●顏控、聲控的大滿足，全程合不攏嘴。但既然是選主持人，那還是要講道理。主播形式會導(dǎo)致過度依賴觀眾，注重才藝顏值而不是能力。

《夏日甜心》監(jiān)制夏青：“新媒體的一個好的形態(tài)能為電視所用，是件好事但同時為節(jié)目在尺度上的拿捏發(fā)愁：年輕觀眾覺得我們做得不夠極致。但是電視節(jié)目畢竟有電視節(jié)目的尺度所在，有些東西我們是不能觸碰的。還有，一檔好的節(jié)目，一定需要有意義、有營養(yǎng)的內(nèi)容支撐，但同時還需要輕松幽默，讓年輕人容易接受的表達(dá)方式。在拿捏這個尺度上，難度很大?！?/p>

■專家解讀

●吳暢暢華東師范大學(xué)傳播學(xué)院新聞系副教授

商業(yè)利益難保真實(shí)性

不管是技術(shù)層面上的直播，或網(wǎng)絡(luò)直播的個人秀模式，還是“集體監(jiān)控”的直播模式，都沒辦法脫離一個核心：“你很難保證環(huán)境中被拍攝的主體，是百分之百的真實(shí)表現(xiàn)。更何況，很多被拍攝的主體，本身就是網(wǎng)紅，深諳這一整套的操縱方法。他們知道，受眾想看到什么。甚至知道，何時能制造熱點(diǎn)?！?/p>

所以，這更可能是一場“秀”，而不是“真人”?！靶恪蓖芤鹗鼙婈P(guān)注，而點(diǎn)擊次數(shù)又與眼球經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。

“參與者不管是明星還是普通老百姓，在參與節(jié)目前，與節(jié)目組簽訂協(xié)議，收取‘勞務(wù)費(fèi)’或‘出場費(fèi)’，從而向網(wǎng)站出售自己被人觀看的權(quán)利。透過全天候直播，商業(yè)網(wǎng)站把實(shí)時的畫面?zhèn)鹘o受眾，吸引受眾觀看、點(diǎn)擊、評論，以及誘使他們現(xiàn)金購買‘禮物’回贈參與者，在此基礎(chǔ)上形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并將受眾規(guī)模賣給廣告商。這很大程度上仍未脫離傳統(tǒng)的盈利模式?！倍鴱陌l(fā)展上來看，受2015年“限真令”淡化明星參與真人秀的影響，反而讓普通群眾參與網(wǎng)絡(luò)直播成為一種商機(jī)。

電視與直播受眾存悖論

拋開技術(shù)層面不論，直播綜藝在內(nèi)容上也有難點(diǎn)。這更考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)精確把握和設(shè)計(jì)內(nèi)容環(huán)節(jié)，對時間控制及詳細(xì)設(shè)置的能力。而明星的表現(xiàn)、與觀眾的互動，則考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)對于未知情況的精準(zhǔn)判斷力。面對可能發(fā)生的“直播事故”，必須事先做好充分的應(yīng)急預(yù)案。此外，觀眾對綜藝形式與直播內(nèi)容銜接的要求，也會越來越高。當(dāng)同質(zhì)化的節(jié)目層出不窮，視覺疲勞就會慢慢產(chǎn)生。

對于直播綜藝的發(fā)展，吳暢暢認(rèn)為，多元化是個趨勢：“涉及的領(lǐng)域可能越來越廣，比如網(wǎng)民關(guān)心的時尚、美食、旅游、健康等等?！钡珜τ谄湓陔娨暰C藝中的發(fā)展勢頭，他表示還是要慎下判斷：“第一，在政策上可能會有規(guī)制。第二，直播形式或許在某一時間段、某一個空間有影響力，但這影響力是有限的。受眾群體中有網(wǎng)民，有非網(wǎng)民，也有不看直播的網(wǎng)民。從客觀上而言，電視相對于網(wǎng)絡(luò)來說，還是目前整個中國覆蓋率最廣、對普通民眾抵達(dá)率最高的媒介?！?/p>

畢竟，用當(dāng)下年輕人最喜歡的新媒體直播方式，在抵達(dá)率最高的傳統(tǒng)媒體上播出，還是有個悖論：真正喜歡直播的網(wǎng)絡(luò)群體，很少看電視；而電視收視主體的觀眾，則面臨看不懂節(jié)目的情況。吳暢暢坦言：“如何有效地抵達(dá)更多受眾，是電視+直播綜藝最核心的問題?！?/p>

采寫/新京報(bào)記者凌晨