大洋網(wǎng)-廣州日?qǐng)?bào)8月12日?qǐng)?bào)道 中國(guó)游泳選手傅園慧因其率真、單純、不做作而迅速圈粉走紅，她的表情包也傳遍網(wǎng)絡(luò)。前晚，她完成了自己個(gè)人的直播首秀，一如既往地率真、幽默，在短短1個(gè)小時(shí)內(nèi)以“洪荒之力”吸引了1000萬(wàn)人在線(xiàn)觀看，打破了直播平臺(tái)的觀看人數(shù)紀(jì)錄，據(jù)說(shuō)連黃渤也來(lái)捧場(chǎng)，成為自直播秀風(fēng)行以來(lái)，最讓人印象深刻的一場(chǎng)直播，并引發(fā)不少網(wǎng)友討論。少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)，少點(diǎn)污濁，多點(diǎn)清朗，這樣的直播才是我們需要的。

策劃：蘇蕾

撰文：廣州日?qǐng)?bào)記者李淵航

臺(tái)前幕后一覽無(wú)遺 表里如一最受歡迎

直播紅火之后，不僅運(yùn)動(dòng)員，明星、普通人也都開(kāi)始了直播嘗試，其中以明星直播最為受人關(guān)注，明星在公開(kāi)場(chǎng)合的一舉一動(dòng)都更容易被粉絲所看到，那些“表里如一”、公眾形象和私下表現(xiàn)一致的明星獲得很多點(diǎn)贊。

主播“巴師傅”曾全程參與某音樂(lè)盛典后臺(tái)直播，她表示直播極大拓展了粉絲的視野，歌迷可以看到鹿晗在臺(tái)上演唱，也能第一時(shí)間通過(guò)主播的手機(jī)，看到他在后臺(tái)接受采訪時(shí)彬彬有禮，活躍氣氛?！奥龟系胶笈_(tái)接受采訪時(shí)，從進(jìn)門(mén)開(kāi)始就一路鞠躬走到受訪區(qū)，還在現(xiàn)場(chǎng)跟媒體開(kāi)玩笑，活躍氣氛，這時(shí)候粉絲情緒非常高，很多網(wǎng)友說(shuō)一直都聽(tīng)說(shuō)鹿晗有禮貌、可愛(ài)，以為那是他在鏡頭前的樣子，原來(lái)真實(shí)生活中他也是這樣。像竇靖童，在臺(tái)上演唱是很自信從容的，后臺(tái)接受采訪時(shí)很謙虛，話(huà)也很少，這時(shí)候就有很多粉絲發(fā)彈幕，說(shuō)看到了明星接地氣、作為普通人的一面。雖然說(shuō)粉絲之后也可以通過(guò)視頻媒體看到幕后情況，但互動(dòng)性比起直播差很多，粉絲很享受那種一起觀看、一起發(fā)彈幕的參與感?！?/p>

主播“巴師傅”還透露，自己的某次直播，曾獲準(zhǔn)進(jìn)入明星的專(zhuān)訪間、化妝間、休息室，“這些地方，粉絲幾乎沒(méi)有可能進(jìn)入，我拿著手機(jī)推門(mén)進(jìn)去時(shí)，明星有點(diǎn)驚訝的表情，坐在椅子上化妝的場(chǎng)面等，都是粉絲喜歡看的。而那些鏡頭內(nèi)外表現(xiàn)一致的明星，無(wú)疑很受粉絲喜愛(ài)”。

直播行業(yè)迎來(lái)洗牌 “擦邊球”已不合時(shí)宜

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今在線(xiàn)直播平臺(tái)已超過(guò)200家，無(wú)論是明星，還是普通人，都做出了直播的嘗試。隨著直播的火爆，許多不規(guī)范的直播內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)。

媒體此前多次報(bào)道，有平臺(tái)主播直播飆車(chē)，導(dǎo)致了車(chē)禍；有平臺(tái)直播主播在地鐵上拍桌子喝酒，影響了公共秩序；還有平臺(tái)直播過(guò)群毆。

有評(píng)論稱(chēng)，現(xiàn)在在直播平臺(tái)，聊天、唱歌、化妝、發(fā)嗲等成了“標(biāo)配”。隨著主播數(shù)量越來(lái)越龐大，不少人開(kāi)始打“擦邊球”，游走在灰色邊緣地帶，低俗、獵奇等內(nèi)容層出不窮，受到批評(píng)。

不過(guò)，有主播從業(yè)者對(duì)媒體稱(chēng)：“現(xiàn)在的直播和以前不一樣了，觀眾群體相對(duì)固定，過(guò)了靠美色吸引眼球的時(shí)期了，主播需要靠?jī)?nèi)容取勝?！倍嚓P(guān)研究學(xué)者也稱(chēng)，隨著管理的規(guī)范，受眾對(duì)“擦邊球”內(nèi)容的反感，這類(lèi)內(nèi)容將會(huì)被淘汰，網(wǎng)絡(luò)直播將迎來(lái)新一輪行業(yè)洗牌。

有觀察者稱(chēng)，現(xiàn)在的內(nèi)容更專(zhuān)業(yè)、多元，產(chǎn)生了一批幽默段子、財(cái)經(jīng)評(píng)點(diǎn)、體育健身、教育等專(zhuān)業(yè)主題類(lèi)直播節(jié)目。直播平臺(tái)也開(kāi)始嘗試與電商、演唱會(huì)等結(jié)合起來(lái)。據(jù)記者觀察，在一些明星發(fā)布會(huì)上，許多美女舉著自拍桿直播現(xiàn)場(chǎng)給網(wǎng)友看。在音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮，有很多直播主持人手持手機(jī)，連續(xù)三四個(gè)小時(shí)直播后臺(tái)的情況，歌迷可以通過(guò)直播的鏡頭看到明星在后臺(tái)接受采訪時(shí)的一舉一動(dòng)。

如今直播還介入演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，不過(guò)效果褒貶不一。有演出商表示，“有的藝人比較介意，因?yàn)橐粊?lái)巡演做直播有可能會(huì)影響票房，觀眾能網(wǎng)上看，就不買(mǎi)票了，比如今年宋仲基的見(jiàn)面會(huì)第一場(chǎng)就直播了，但效果一般，后面幾場(chǎng)就淡化了。二來(lái)手機(jī)直播其實(shí)沒(méi)有什么新意，畫(huà)面、角度等問(wèn)題造成觀看體驗(yàn)很差，會(huì)影響歌手的演唱會(huì)品牌。”

傅園慧直播千萬(wàn)人圍觀 拒絕送東西獲贊“一股清流”

本屆奧運(yùn)會(huì)，傅園慧在賽后接受采訪時(shí)，因其豐富的面部表情，不落俗套的回答問(wèn)題方式而迅速走紅。網(wǎng)友被她的直率、單純、可愛(ài)以及幽默的性格所打動(dòng)，圈粉無(wú)數(shù)，網(wǎng)友紛紛笑稱(chēng)她是“新晉網(wǎng)紅”。

前晚，傅園慧參與了一個(gè)直播，她幽默、善良、可愛(ài)的本性火力全開(kāi)。關(guān)于這次突然走紅，傅園慧稱(chēng)：“這是一次意外，莫名其妙的，其實(shí)我一直都是這樣的。以前就比較夸張，和別人不一樣，當(dāng)時(shí)罵我的人也比較多，我還挺難過(guò)的，不過(guò)后來(lái)我想通了，別人不接受我又怎么樣呢？不管你們?cè)趺凑J(rèn)為，我就是這樣的，不管別人怎么想，我就是我自己。”她稱(chēng)：“我不是諧星，我是運(yùn)動(dòng)員。居然因?yàn)橐恍┢婀值臇|西，上了搞笑排行榜。”傅園慧解釋稱(chēng)“洪荒之力”一詞是她從小說(shuō)里面看到的，“我想比喻我很用力了”，她表示：“這個(gè)詞大家都可以用啊?！?/p>

傅園慧獲得銅牌之后，孫楊曾和她擁抱慶祝。傅園慧跟講段子一樣稱(chēng)：“他就是祝賀我一下，不過(guò)直接摸到肉的感覺(jué)還是很奇妙的?！睂?duì)于寧澤濤，傅園慧說(shuō)：“寧澤濤也很棒啊，我跟你們講這都是中國(guó)好男人?！?/p>

與其他主播會(huì)在直播中主動(dòng)向粉絲索要禮物不同，傅園慧反復(fù)要求網(wǎng)友“不要送東西了”，“這讓我充滿(mǎn)了罪惡感”，“錢(qián)省下來(lái)喂喂小貓小狗，珍愛(ài)生命”，讓網(wǎng)友覺(jué)得很貼心，她還表示“你們這樣就變成送錢(qián)了，我也不會(huì)提現(xiàn)”。她還表示：“我本來(lái)以為能跟你們說(shuō)說(shuō)話(huà)，結(jié)果都是送東西的，都看不見(jiàn)評(píng)論了，沒(méi)有送東西的話(huà)，我覺(jué)得可能會(huì)更好玩一點(diǎn)。”

她還在直播中多次解釋?zhuān)骸拔也皇羌t了以后才被拉來(lái)做直播的，而是一個(gè)月前就決定的事情?！敝辈ブ兴c網(wǎng)友互動(dòng)，還大口吃東西，擦嘴巴，真實(shí)自然。粉絲看完這段直播，紛紛笑說(shuō)：“這姑娘真是可愛(ài)，真的是一股清流啊，好久沒(méi)看到這么好玩有意思的直播了。”

創(chuàng)新、有趣、正能量 主播更易收獲成就感

不少人印象中，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容魚(yú)龍混雜，實(shí)際上直播也能傳播正能量，主播也會(huì)收獲感動(dòng)和職業(yè)成就感。

名為“茜茜公主”的主播告訴記者，她曾直播過(guò)一位口技藝人的專(zhuān)訪，竟然達(dá)到5萬(wàn)粉絲同時(shí)在線(xiàn)收看，3000多人參與互動(dòng)，許多網(wǎng)友通過(guò)彈幕發(fā)表評(píng)論，向這位老藝人表達(dá)尊敬，稱(chēng)被他堅(jiān)守的精神感動(dòng)。“這位藝術(shù)家不是明星，沒(méi)有那么強(qiáng)的眼球效應(yīng)，這個(gè)時(shí)代這么浮躁，娛樂(lè)化傾向這么嚴(yán)重，還有這么多人關(guān)注一個(gè)冷門(mén)藝術(shù)的發(fā)展，我感到挺溫暖的。”

主播“巴師傅”也透露，通過(guò)直播可以看到明星粉絲熱情、善良的一面，“有一次直播有TFBOYS參加的一個(gè)活動(dòng)，因?yàn)槊χ辈ィ乙恢睕](méi)吃飯，就有TFBOYS的粉絲給我送喝的，說(shuō)姐姐，你辛苦了，這是TFBOYS代言的牛奶，送給你。有一個(gè)偶像團(tuán)體在前臺(tái)演唱時(shí)，我在后臺(tái)，粉絲強(qiáng)烈要求我到前面直播，我一路跑過(guò)去，鏡頭是晃動(dòng)的，到了現(xiàn)場(chǎng)因?yàn)殡x得遠(yuǎn)，拍得也不是很清楚，但粉絲很感謝我，不停地說(shuō)辛苦了，還是讓人挺溫暖的。”

在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，知名原創(chuàng)視頻博主papi醬和體操世界冠軍李小鵬曾一起進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播秀。papi示范體操動(dòng)作，邀李小鵬點(diǎn)評(píng)，兩人在互動(dòng)中不斷傳遞健康積極的生活態(tài)度。papi醬也稱(chēng)自己以后的節(jié)目將“創(chuàng)新、有趣、正能量”。

前些天，姚明也選擇通過(guò)直播宣傳公益，他在直播鏡頭前，與貧困地區(qū)的小朋友一起打籃球，號(hào)召更多的網(wǎng)友關(guān)注貧困地區(qū)學(xué)生教育問(wèn)題，并通過(guò)直播宣揚(yáng)自己的慈善理念，“做公益不僅僅是捐錢(qián)，而是真正要付出自己的時(shí)間去參與和感受?！币γ鬟€表示，自己退役后，時(shí)間主要分三部分，學(xué)習(xí)、工作和做慈善。

頭評(píng)

正能量才能更有生命力

李淵航

與許多新生事物一樣，網(wǎng)絡(luò)直播也在經(jīng)歷從不規(guī)范到規(guī)范，從混沌到清朗的過(guò)程。人們印象中主播濃妝艷舞、言辭浮夸的直播少了，幽默率真、專(zhuān)業(yè)有料的直播多了，不少直播平臺(tái)也主動(dòng)投身公益，用這種新的技術(shù)手段為正能量的傳播添磚加瓦。這樣的轉(zhuǎn)變，對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)都有好處，網(wǎng)絡(luò)直播也只有清朗起來(lái)，才能更有生命力。

以前說(shuō)起正能量，似乎有說(shuō)教的錯(cuò)覺(jué)。但從運(yùn)動(dòng)員傅園慧的直播情況來(lái)看，沒(méi)有套路，真誠(chéng)自然，善良向上的傅園慧通過(guò)直播，讓千萬(wàn)網(wǎng)友感受到了美好的力量，與那些博眼球、打擦邊球的直播相比，這樣的直播更能引人關(guān)注，而且更有讓人回味的價(jià)值。

直播越來(lái)越多，不好的東西也難免會(huì)混進(jìn)來(lái)，不過(guò)大浪淘沙，網(wǎng)友和網(wǎng)絡(luò)具有自?xún)艄δ?，管理和監(jiān)督也在不斷跟進(jìn)，這樣直播中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象會(huì)慢慢被擠出，留下那些真正有意義、有意思、有價(jià)值的內(nèi)容。只有如此，直播以及直播的內(nèi)容才能走上更為健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展道路。

本報(bào)記者

自述親身體驗(yàn)

做直播是什么感受

上個(gè)月開(kāi)始，本報(bào)記者也加入直播大軍中，嘗試著在明星發(fā)布會(huì)上做直播，首秀直擊鐘漢良，收獲12.8萬(wàn)人的圍觀。美女記者化身主播，有什么感受，聽(tīng)她說(shuō)一說(shuō)——

我初來(lái)乍到，眼看著進(jìn)入直播間的網(wǎng)友越來(lái)越多，甚至達(dá)到幾千人同時(shí)在線(xiàn)，內(nèi)心其實(shí)很緊張。但隨著自己與網(wǎng)友們開(kāi)始交流，那種陌生感也瞬間消失。雖然大家素不相識(shí)，卻好像一大幫朋友聚在一起聊天，感覺(jué)非常新鮮。就這樣，不管室內(nèi)室外，風(fēng)吹日曬，一部手機(jī)，一支自拍桿，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，我就成了“直播主播”。

當(dāng)然，作為偶爾客串的“主播”，我們不過(guò)是連接起讀者與明星之間的一座橋梁，他們才是絕對(duì)主角。透過(guò)我們的直播，明星們?cè)诎l(fā)布會(huì)上的一舉一動(dòng)都可以零時(shí)差傳遞出去，網(wǎng)友們也可以零距離感受現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。透過(guò)直播，他們可以第一時(shí)間與偶像交流，甚至向他們提問(wèn)，而明星們也懂得利用這樣的新平臺(tái)為個(gè)人宣傳。發(fā)布會(huì)上，我們常能看到明星透過(guò)直播鏡頭與網(wǎng)友打招呼、互動(dòng)等拉近與粉絲關(guān)系的舉動(dòng)。隨著技術(shù)的發(fā)展，以往高高在上、遙不可及的藝人明星與觀眾的距離越來(lái)越近，而這無(wú)法修改、不能剪輯的直播鏡頭，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最大的機(jī)會(huì)，也是最大的考驗(yàn)。

事實(shí)上，直播不只是“美女網(wǎng)紅”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”，它的意義還有很多。 （黃岸）