TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官兼中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部總裁楊柘

在經(jīng)歷高層變動(dòng)、私有化退市、業(yè)務(wù)重組后，TCL手機(jī)又陷入“裁員”風(fēng)波。11月30日，TCL通訊表示，其位于北京的中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中心將遷至深圳。不過(guò)據(jù)媒體報(bào)道，由于TCL通訊北京員工不少人不愿遷移，此舉相當(dāng)于“變相裁員”。TCL通訊方面稱(chēng)，此次調(diào)整也是為了節(jié)約成本，對(duì)于不想來(lái)深圳的員工將給予N+1補(bǔ)償。

　　TCL通訊：調(diào)整是為了提高溝通效率

昨日，業(yè)界傳出TCL通訊北京裁員消息。TCL通訊官方對(duì)記者表示，“我們中國(guó)區(qū)確實(shí)有調(diào)整和優(yōu)化，公司決定對(duì)TCL通訊中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)、組織和人員實(shí)施戰(zhàn)略性調(diào)整，并將中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中心由北京遷移至深圳，以全面提升運(yùn)營(yíng)效率”。

TCL通訊相關(guān)人士告訴記者，公司運(yùn)營(yíng)正常，此次調(diào)整主要是企業(yè)為了考慮成本、提高溝通以及工作效率，將北京營(yíng)銷(xiāo)總部遷往深圳，愿意來(lái)深圳的員工會(huì)提供內(nèi)部轉(zhuǎn)崗的安排，不愿意來(lái)的話會(huì)按照相關(guān)規(guī)定給予N+1補(bǔ)償。

據(jù)媒體報(bào)道，TCL通訊將砍掉在北京的營(yíng)銷(xiāo)中心，涉及品牌、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售等部門(mén)約上百人，相當(dāng)于變相裁員。

據(jù)傳TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官兼中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部總裁楊柘面臨架空，對(duì)此，TCL通訊官方表示否認(rèn)，稱(chēng)楊柘職務(wù)不變，TCL通訊中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部新任常務(wù)副總裁黃萬(wàn)全協(xié)助楊柘處理工作，并向楊柘匯報(bào)工作。

記者在TCL通訊內(nèi)部了解到，目前TCL通訊在進(jìn)行三方面優(yōu)化：首先，公司將把中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中心由北京搬遷至深圳以全面提升運(yùn)營(yíng)效率；第二是將對(duì)中國(guó)區(qū)總部進(jìn)行組織架構(gòu)的精簡(jiǎn)與調(diào)整；此外，原惠州客服團(tuán)隊(duì)與深圳ROM團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)到相應(yīng)對(duì)口部門(mén)，不再由中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)管理。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，TCL通訊北京營(yíng)銷(xiāo)中心的遷移主要是受銷(xiāo)售成本太高和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的影響。TCL通訊國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)面臨著下滑。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，從2011年到2014年，當(dāng)時(shí)的TCL手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)量業(yè)績(jī)還是不錯(cuò)的，這個(gè)期間總部設(shè)在北京是有利的，但是后來(lái)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼取消，TCL開(kāi)始銷(xiāo)量下滑，現(xiàn)在華為、VIVO、OPPO這些國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量前茅的手機(jī)都是因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品和好的營(yíng)銷(xiāo)，深圳適合研發(fā)，搬到深圳體現(xiàn)了TCL通訊做好手機(jī)的決心。

　　前三季凈利同比下滑76.7%

此前9月30日，TCL通訊私有化協(xié)議正式生效，并從香港聯(lián)交所退市。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，退市主要是因?yàn)槠涫謾C(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度TCL通訊在北美的總銷(xiāo)量達(dá)到710萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6%。在北美市場(chǎng)排名第四，僅次于蘋(píng)果、三星和LG，位列國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之首。但是TCL手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻大不相同。

10月26日，TCL集團(tuán)公布最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受海外手機(jī)市場(chǎng)低迷態(tài)勢(shì)延續(xù)及TCL通訊中國(guó)區(qū)全面業(yè)務(wù)重組等因素的影響，TCL通訊2016年前三季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入146.6億元，同比下降10.08%；凈利潤(rùn)1.43億元，同比下降76.71%。

上半年，TCL通訊的手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷(xiāo)售量3310萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%。智能終端總銷(xiāo)售量1740萬(wàn)臺(tái)，同比下降12%。前三季度TCL通訊智能終端銷(xiāo)量同比下降17.0%，整體銷(xiāo)售均價(jià)由去年同期的47.7美元下降至44.2美元。

洪仕斌表示，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，TCL通訊原來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)主要在國(guó)外，現(xiàn)在重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)很難。不只是TCL，樂(lè)視、小米、聯(lián)想這些手機(jī)都很難，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期。 新京報(bào)記者 陳彥旭

　　■ 焦點(diǎn)

　　TCL通訊：并未“架空”總裁

對(duì)于近日TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官兼中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部總裁楊柘已被“架空”的報(bào)道，TCL集團(tuán)官方昨日回應(yīng)，表示并不存在“架空”總裁的情況。2015年年底，曾任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)CMO的楊柘來(lái)到TCL通訊任職首席運(yùn)營(yíng)官和中國(guó)區(qū)總裁。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生希望在楊柘的帶領(lǐng)下，TCL手機(jī)能在中國(guó)市場(chǎng)獲取一席之地。

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，TCL通訊在中國(guó)區(qū)內(nèi)營(yíng)業(yè)額4億港元，同比減少69%；手機(jī)及其他產(chǎn)品銷(xiāo)量180萬(wàn)臺(tái)，同比下降52%，其中智能終端銷(xiāo)量60萬(wàn)臺(tái)，同比下降71%。

不過(guò)，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，據(jù)其數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，TCL手機(jī)10月份銷(xiāo)量進(jìn)步很大，已經(jīng)擠進(jìn)中國(guó)手機(jī)品牌線下銷(xiāo)量前20，這可能是楊柘的功勞。

近期，手機(jī)圈掀起一股換帥浪潮，聯(lián)想、360、中興等手機(jī)廠商接連被曝有高層被調(diào)整。洪仕斌表示，調(diào)離的原因可能很大部分都是因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)績(jī)不好，當(dāng)業(yè)績(jī)無(wú)法突破的時(shí)候，企業(yè)可能希望換一個(gè)思路，國(guó)內(nèi)手機(jī)格局會(huì)走向強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，強(qiáng)的企業(yè)擁有完善供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售渠道、研發(fā)技術(shù)以及終端和網(wǎng)點(diǎn)，而弱的企業(yè)面臨不斷調(diào)整。