在國(guó)家扶持政策不斷出臺(tái)、傳統(tǒng)外貿(mào)加速轉(zhuǎn)型、電商滲透率不斷提高等多重利好刺激下，中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入強(qiáng)勁增長(zhǎng)時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)跨境電商出口交易額已經(jīng)占中國(guó)整體跨境電商交易規(guī)模的八成以上，達(dá)到2.09萬(wàn)億元人民幣。

全球知名電商平臺(tái)eBay23日在深圳最新發(fā)布的《掘金歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)——eBay中國(guó)賣家挺進(jìn)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)新藍(lán)?！?下稱“《報(bào)告》”)顯示，以法國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)為首的歐洲小語(yǔ)種國(guó)家正在成為跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的“新藍(lán)海”。當(dāng)前，eBay中國(guó)賣家在法國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)的銷售額在三年中平均增幅已超過(guò)300%。

“隨著市場(chǎng)、物流、語(yǔ)言等一系列跨境商貿(mào)零售出口產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)不斷實(shí)現(xiàn)突破，以法、意、西為代表的歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品的認(rèn)可度和購(gòu)買意愿也水漲船高。不少嗅覺(jué)靈敏的電商賣家正逐漸將視野投向這片‘新藍(lán)海’，并以此為據(jù)點(diǎn)全面登陸整個(gè)歐盟市場(chǎng)。”eBay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周海穎說(shuō)。

根據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，歐洲的8.2億居民中有2.59億線上購(gòu)物用戶。而歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)在2016年底之前，歐洲B2C電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到6250億歐元。

在所有歐盟國(guó)家中，法國(guó)、意大利和西班牙消費(fèi)者的跨境網(wǎng)購(gòu)意愿尤為強(qiáng)烈。據(jù)eBay調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)和西班牙均有超過(guò)80%的消費(fèi)者表示愿意嘗試跨境網(wǎng)購(gòu)。對(duì)于正在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，并計(jì)劃全面登陸歐洲數(shù)字化單一市場(chǎng)的中國(guó)賣家而言，法意西市場(chǎng)無(wú)疑是一塊極具誘惑力的蛋糕。

隨著法、意、西市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)豐富多元、物美價(jià)優(yōu)的中國(guó)商品的認(rèn)可度和購(gòu)買熱情越來(lái)越高，中國(guó)賣家開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的信心和熱情也一路高漲。eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在2015年第三季度到2016年第二季度的12個(gè)月里，在法國(guó)、意大利、西班牙開(kāi)展業(yè)務(wù)的eBay中國(guó)賣家數(shù)量同比增幅高達(dá)45%，上架商品數(shù)量增幅則超過(guò)65%。在細(xì)分市場(chǎng)，家具和家裝工具類商品、旅游用品、健康與美容類商品、計(jì)算機(jī)及配件、嬰兒用品、體育用品等均為賣家重點(diǎn)開(kāi)發(fā)鋪貨的領(lǐng)域。

和已經(jīng)日趨成熟的英語(yǔ)國(guó)家相比，法、意、西三國(guó)的跨境網(wǎng)購(gòu)環(huán)境仍處于快速起步階段，因此消費(fèi)者對(duì)3C電子和時(shí)尚等中國(guó)賣家的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類的需求仍十分旺盛。同時(shí)，健康美容和汽配等新興明星產(chǎn)品也展現(xiàn)了市場(chǎng)活力。