因?yàn)殚L相酷似馬云，江西男童范小勤無意間走紅，被坊間稱作“小馬云”；又因被傳“受馬云資助”，他連日來持續(xù)成為聚光燈下的焦點(diǎn)。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，11月初以來，各路人馬懷著各種目的從四面八方趕往范家，有人真心實(shí)意獻(xiàn)愛心，也有人為了實(shí)現(xiàn)自己成為“網(wǎng)紅”的野心，或者為自己的商業(yè)活動增加炒作話題。不少主播、商人在范家熱鬧地上演自導(dǎo)大戲，這個(gè)貧寒之家成了他們的秀場。“小馬云”被動進(jìn)入名利中心，訪客輪番上場，他成為最重要的道具。

“小馬云”的遭際成了世態(tài)人心的濾鏡：在跟“國民爸爸”馬云扯上關(guān)聯(lián)前，他家里貧乏，父親雙腿高位截肢、母親失明且有智力障礙、奶奶老年癡呆，全家靠低保過活；他兩度走紅后，境遇似乎陡轉(zhuǎn)——縣領(lǐng)導(dǎo)探望，有些愛心人士也前去捐款，盡管更多訪客只是為了與范小勤合影，給他拍視頻。

范小勤的命運(yùn)光譜，集幸與不幸于一身。他的幸，源于在萬千貧困孩童中，因臉而獲得異乎常人的關(guān)注，也迎來家境逆轉(zhuǎn)的機(jī)會，這種“看臉”社會里偶然得之的機(jī)會殊為不易，也難以被廣泛復(fù)制；他的不幸，則已被繁復(fù)人心框定。

長得像馬云，讓范小勤“被網(wǎng)紅”，這也賦予了他所謂的“附屬價(jià)值”。在某些人眼里，這附屬價(jià)值就是炒作變現(xiàn)的籌碼，“關(guān)注度就是生產(chǎn)力”，“小馬云”就是大IP。

故而有人對著“小馬云”做直播，有人想包裝他開直播賺錢“一年賺幾千萬不是問題”，有人要帶他去募捐，有人邀他演電影、帶他去“人民大會堂”……主播們利用“小馬云”撩撥同屏觀眾的好奇心進(jìn)而吸粉吸金，商人們要蹭熱點(diǎn)營銷或是兜售慈善家形象，有的自媒體借此攢“100000+”、湊KPI……他們內(nèi)心住著的兩個(gè)小人，或許會為彼此的創(chuàng)意互伸大拇指、點(diǎn)32個(gè)贊。

但他們炒“小馬云”，卻無關(guān)對范小勤的關(guān)心，只是在對他進(jìn)行傳播層面按需定制的“編碼”：把“小馬云”的長相與貧苦家境，糅合成某種為公眾好奇心與同情心量身定制的大眾談資，也根據(jù)爆款特質(zhì)來提煉被消費(fèi)的潛力，將他轉(zhuǎn)化成奇觀社會里的奇景，借此收割“注意力經(jīng)濟(jì)”。“小馬云”對他們而言，豈止是馬戲團(tuán)里的猴子，更是“禿鷲心”下的獵物，他們急著榨干“小馬云”身上那可利用的價(jià)值。

這場將“小馬云”導(dǎo)入消費(fèi)程序的狂潮，只會給“小馬云”及其家人帶來無盡煩擾，雖說短時(shí)間內(nèi)也會有些物力幫助。可以想見，在熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝的當(dāng)下，“小馬云”的紅，也只能像晚霞那般，倏忽就不見。一旦勁頭過了，其“附屬價(jià)值”必然漸弱。“小馬云”面對的，還會是那個(gè)破爛的家。

“小馬云”們需要真求助，而非假幫扶。他們面臨的，是精準(zhǔn)扶貧等沉重命題，而非偏離了幫扶善意的消費(fèi)。

比起如潮涌而至又如潮落而去的社會關(guān)注，“小馬云”需要的更是制度化、長效式關(guān)懷；比起因“臉”而得的物質(zhì)援助，他也更需教育等層面的幫助。報(bào)道里講到，有慈善人士已資助“小馬云”的學(xué)業(yè)，這是好事。也更希望，這類幫扶是救濟(jì)制度完善后的普惠，是精準(zhǔn)扶貧下的必然，而不是跟名人撞臉后的僥幸。

所以要幫“小馬云”，就應(yīng)其所需。若要借勢營銷，拜托，請放過“小馬云”，他還是個(gè)孩子。