陷入資金壓力的樂視開始對虧損的電視業(yè)務(wù)動刀。11月21日，樂視電視宣布，在堅持硬件負(fù)利的基礎(chǔ)上，上調(diào)大部分機型售價。業(yè)內(nèi)人士表示，在“硬件補貼、內(nèi)容收費”模式之下，樂視電視此次上調(diào)產(chǎn)品價格的后續(xù)影響值得關(guān)注。

價格優(yōu)勢不再

樂視電視稱，受面板價格持續(xù)上漲影響，在堅持硬件負(fù)利基礎(chǔ)上，對40吋、43吋、50吋、55吋部分機型價格每臺上調(diào)100元，65吋部分機型每臺價格上調(diào)300元，其他尺寸產(chǎn)品價格不變。調(diào)整后，這些機型仍將堅持生態(tài)補貼硬件，負(fù)利定價。

此次漲價是否會對樂視超級電視銷量造成影響值得關(guān)注。從目前情況看，樂視電視的競爭對手暴風(fēng)TV、小米電視等均在低價促銷。小米電視負(fù)責(zé)人王川21日表示，小米電視不會漲價，供應(yīng)鏈漲價的壓力由小米承擔(dān)。

目前，小米43吋電視售價為1799元，暴風(fēng)TV43吋戰(zhàn)警版售價為2099元，而43吋樂視電視的售價為2049元；在主流的55吋市場，小米電視、樂視電視、暴風(fēng)TV的售價分別為3499元、3699元和3199元。樂視電視此次售價上調(diào)后，不僅是43吋市場，在主流的55吋市場，樂視電視的售價也要高于小米電視和暴風(fēng)TV。

此前，在11月9日的樂視投資者交流會上，賈躍亭表示，今年樂視電視的銷量將在500萬-600萬臺左右，樂視電視生態(tài)將很快進(jìn)入全面盈利期。

面板漲價沖擊

互聯(lián)網(wǎng)電視大多走的是“硬件補貼、內(nèi)容收費”路線。樂視網(wǎng)半年報顯示，主營超級電視的樂視致新上半年凈利潤虧損5687萬元。

近期有媒體報道稱，有樂視代工企業(yè)因欠款問題從4月份開始已經(jīng)減少向樂視供貨。有代工企業(yè)透露，公司與樂視約定了欠款額度，在額度內(nèi)將無條件供貨，超過額度則需現(xiàn)金提貨。

業(yè)內(nèi)人士表示，受上游面板持續(xù)漲價沖擊，此次陷入資金鏈困局的樂視開始對硬件進(jìn)行提價，而其內(nèi)容收費模式短期難以奏效，樂視將面臨更加嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。

從2016年第三季度起，面板供需情況開始緊俏。10月19日的國際市場面板價格數(shù)據(jù)顯示，40英寸1080P全高清液晶電視面板報價為135美元，漲幅達(dá)17美元。

此前的9月份，樂視曾宣布第4代樂視超級電視部分機型價格上調(diào)100元-200元，主要原因同樣也是面板價格持續(xù)上漲。