雙11又一次抬高了自己的身價(jià)！根據(jù)阿里公布的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至11日24時(shí)，2016年天貓雙11交易總額達(dá)1207億，較去年同期增長(zhǎng)32%。同時(shí)，支付寶、菜鳥物流、螞蟻花唄等相關(guān)業(yè)務(wù)也各自刷新用戶使用紀(jì)錄。

在這場(chǎng)舉世的購(gòu)物狂歡中，青島也貢獻(xiàn)出了11億7千萬流水。雖然與1207億的總交易額相比，不是那么耀眼，但這仍然創(chuàng)下了青島剁手族的新歷史。GMV同比去年雙11增長(zhǎng)了34%，比天貓平臺(tái)交易總額增幅還要高。

女性仍是購(gòu)物主力 冬衣成爆品

根據(jù)阿里和第一財(cái)經(jīng)共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，青島雙11購(gòu)物人群中，女性占六成，男性占四成。年齡分布上，26-35歲人群占比達(dá)51%，其次是25歲以下人群，占比22%。有趣的是，36-40歲人群占比要低于40歲以上人群，低了三個(gè)百分點(diǎn)。

這些數(shù)據(jù)也反映出當(dāng)下電商消費(fèi)的一些趨勢(shì)：女性消費(fèi)者購(gòu)物欲求更強(qiáng)，更容易沖動(dòng)消費(fèi)；青年人群購(gòu)買力增強(qiáng)，習(xí)慣于線上購(gòu)物；中高齡人群對(duì)電商消費(fèi)的接受度和使用增加等等。當(dāng)然，年齡分布上的差異，也跟具體區(qū)間的劃分有不少關(guān)聯(lián)，36-40歲這一區(qū)間的年齡跨度，明顯要小于其他幾個(gè)年齡區(qū)間。

而在不同年齡段青島人的喜愛商品上，這次雙11有著明顯的季節(jié)特點(diǎn)。25歲以下、26-35歲、36-40歲以及40歲以上四個(gè)年齡段人群，最喜愛的五大商品中，都含有羽絨服、靴子和毛呢外套，并且這“三大件”也都是今年雙11青島人購(gòu)買量前五的商品。其中，羽絨服的銷量更是位居第一。

除了老少皆愛的冬衣，手機(jī)也是各年齡段都關(guān)注的商品，它在青島的銷售量?jī)H次于羽絨服，看來智能手機(jī)的全民時(shí)代勢(shì)不可擋啊！

另外，36歲以下和36歲及以上人群在兩個(gè)消費(fèi)品類上的偏好有明顯差距。年輕人非常注重面部護(hù)理，中高齡人群則喜愛平板電視。

青島人支持本地品牌 境外游最愛泰國(guó)

越來越多的企業(yè)開始重視品牌營(yíng)銷，那么青島人雙11又最愛哪些品牌呢？官方數(shù)據(jù)顯示，海爾、蘋果、美的、小米幾乎承包了青島各年齡層的喜愛，分居消費(fèi)者最喜愛品牌1-4位。而其中，海爾和蘋果更是均位居四個(gè)年齡段人群最喜愛的五大品牌之一。

此外，今年雙11，青島各年齡段人群的喜愛品牌都集中于消費(fèi)電子和家電品牌。只有25歲人群的品牌偏好中出現(xiàn)了服飾類—耐克和森馬。

而在青島人最喜愛的土特產(chǎn)統(tǒng)計(jì)中，海參、三七、大米、枸杞和蜂蜜位列前五。一定程度上說明了青島人的養(yǎng)生意識(shí)和飲食品質(zhì)在增強(qiáng)，也側(cè)面反映出本地老年人可能不少。

至于旅游方面，青島人最愛的境內(nèi)旅游地就是青島，家鄉(xiāng)愛滿滿。其次則是成都、煙臺(tái)、威海和上海，海濱城市居多，省內(nèi)傾向也較為明顯，估計(jì)城際高鐵在今年貫通后，去往煙威的青島游客會(huì)相當(dāng)可觀。

境外游目的地中，泰國(guó)是青島人最向往的。日美韓奧分居2-4位。不過最近泰國(guó)政局有動(dòng)蕩可能，不排除青島赴泰人數(shù)減少。日韓則一直是購(gòu)物游的天堂，青島距離也近。美澳在對(duì)中簽證放寬后，由青島出發(fā)的團(tuán)游和自由行都有所增加。

（掌上青島/青網(wǎng)記者 周婧）