聯(lián)想手機(jī)品牌“Lenovo”存在14年后將淡出人們的視野。

在將Moto攬入懷的時(shí)候，聯(lián)想或許還沒(méi)有想到未來(lái)這一品牌將承載聯(lián)想全部的手機(jī)業(yè)務(wù)。

在過(guò)去一年，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)一直處于整合狀態(tài)。隨著聯(lián)想高層迎來(lái)新一輪人事變動(dòng)，其移動(dòng)部門(mén)手機(jī)品牌的調(diào)整，也塵埃落定。

近日，聯(lián)想迎來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)的最大調(diào)整。聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶宣布，未來(lái)Moto將成為聯(lián)想唯一手機(jī)品牌。這也意味著，聯(lián)想手機(jī)品牌“Lenovo”在存在了14年后將淡出人們的視野，而聯(lián)想也將徹底靠別單一依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商渠道的模式。

“部分聯(lián)想手機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)在摩托手機(jī)品牌回歸后，就已經(jīng)慢慢和摩托的生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行了合并，特別是在高端領(lǐng)域，未來(lái)聯(lián)想內(nèi)部品牌可能呈現(xiàn)縮減狀態(tài)。”一位聯(lián)想內(nèi)部人士表示。

該人士透露，聯(lián)想手機(jī)品牌原有高層、技術(shù)和銷(xiāo)售人員部分將與Moto進(jìn)行合并，還有一部分將進(jìn)行崗位調(diào)整或自行離職。

聯(lián)想和Moto共存

必取其一？

為何在聯(lián)想手機(jī)品牌與Moto手機(jī)品牌共存的那些日子里，Moto可以活下來(lái)？如今看來(lái)，這或許并不那么難讓人理解。

聯(lián)想11月3日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)除稅前利潤(rùn)為1.68億美元，而去年同期為虧損7.14億美元，實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。值得注意的是，聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)整體銷(xiāo)量環(huán)比上升25%，其中，Moto銷(xiāo)量提升較為明顯，環(huán)比上升近40%。

數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)占聯(lián)想集團(tuán)整體營(yíng)收的20%左右，去年聯(lián)想移動(dòng)全球手機(jī)出貨量6600萬(wàn)臺(tái)，僅次于華為、TCL。今年第二季度，聯(lián)想移動(dòng)全球手機(jī)出貨量再度同比下跌13%至1120萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，Moto Z系列模塊化手機(jī)發(fā)布后，全球單周銷(xiāo)量約6萬(wàn)臺(tái)，并且在墨西哥AT&T高端產(chǎn)品中超過(guò)了Apple，成為第一。聯(lián)想方面甚至樂(lè)觀(guān)預(yù)測(cè)，12個(gè)月內(nèi)這款手機(jī)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)可達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。

然而與之相反的是，在中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想手機(jī)表現(xiàn)并不佳，市場(chǎng)份額持續(xù)呈現(xiàn)縮減狀態(tài)。

有消息稱(chēng)，聯(lián)想去年在中國(guó)僅賣(mài)出1500萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。而同期華為、小米、vivo、OPPO、魅族等手機(jī)廠(chǎng)商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都在快速增長(zhǎng)，這一輪競(jìng)爭(zhēng)中聯(lián)想已經(jīng)明顯有落后的事態(tài)。

“聯(lián)想兩個(gè)手機(jī)品牌并存之際，聯(lián)想品牌手機(jī)的頹勢(shì)已經(jīng)非常明顯，然而Moto由于創(chuàng)新產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可，成為聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的契機(jī)。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的失利讓聯(lián)想必須放棄過(guò)度依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)想手機(jī)品牌，斷臂求生”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“聯(lián)想和Moto只有一個(gè)能夠生存到最后，這是聯(lián)想必須做出的選擇。”

與此同時(shí)，在聯(lián)想收購(gòu)Moto之后，其內(nèi)部手機(jī)體系長(zhǎng)期處于多個(gè)品牌共存的局面，這讓聯(lián)想的手機(jī)品牌策略一直備受業(yè)界爭(zhēng)議。聯(lián)想內(nèi)部甚至存在過(guò)傳統(tǒng)品牌“聯(lián)想”、中高端品牌“VIBE”和“摩托羅拉”及其網(wǎng)絡(luò)子品牌“神奇工場(chǎng)”共同“走路”的現(xiàn)象。

而Moto和聯(lián)想的覆蓋層面和定位極為相似，幾乎共同涵蓋了中高端產(chǎn)品，以至于聯(lián)想的手機(jī)品牌定位一直給外界留有“不清晰”的印象。

在這樣的局面下，聯(lián)想對(duì)移動(dòng)部門(mén)從組織架構(gòu)、人事以及移動(dòng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行調(diào)整，就顯得頗為重要。

移動(dòng)部門(mén)幾經(jīng)變革

Moto地位悄然提升

聯(lián)想不是沒(méi)有想過(guò)在移動(dòng)部門(mén)進(jìn)行整合，且聯(lián)想不止一次地進(jìn)行移動(dòng)業(yè)務(wù)的整合。

兩年前，聯(lián)想宣布聯(lián)想原MIDH集團(tuán)(移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭)更名為移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)，同時(shí)，張暉將接替馮幸出任負(fù)責(zé)人，圍繞張暉的全新手機(jī)團(tuán)隊(duì)組建完成。在這次調(diào)整之后，運(yùn)營(yíng)商渠道成為聯(lián)想手機(jī)分銷(xiāo)的重中之重。然而這也給聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展留下隱患。

由于對(duì)運(yùn)營(yíng)商渠道過(guò)度依賴(lài)，聯(lián)想開(kāi)始新一輪移動(dòng)業(yè)務(wù)和架構(gòu)整合。去年7月份，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)宣布對(duì)銷(xiāo)售部門(mén)架構(gòu)進(jìn)行人員調(diào)整。楊峻接替張暉負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)的手機(jī)銷(xiāo)售任務(wù)。一個(gè)月后，聯(lián)想移動(dòng)集團(tuán)總裁陳旭東表示，為了挽救移動(dòng)業(yè)務(wù)，聯(lián)想把除神奇工場(chǎng)之外的聯(lián)想移動(dòng)都并入摩托羅拉，摩托羅拉管理層領(lǐng)導(dǎo)原有的聯(lián)想移動(dòng)骨干。

此輪調(diào)整后，聯(lián)想所有銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人都將同時(shí)負(fù)責(zé)Lenovo和Motorola雙品牌在該區(qū)域市場(chǎng)的銷(xiāo)售，并直接向陳旭東匯報(bào)，同時(shí)虛線(xiàn)匯報(bào)給聯(lián)想集團(tuán)各大區(qū)的總裁。

今年初，聯(lián)想在新一次全面組織架構(gòu)調(diào)整中，對(duì)移動(dòng)部門(mén)再次進(jìn)行人事調(diào)整。楊元慶任命陳旭東為移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁，陳旭東將負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)端到端的產(chǎn)品、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)，直接向他匯報(bào)。此次，聯(lián)想再一次強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的重要性，并穩(wěn)固Moto在海外市場(chǎng)的發(fā)展。

而僅僅用了不到半年的時(shí)間，聯(lián)想就宣布正式取消聯(lián)想手機(jī)品牌，將Moto作為手機(jī)唯一平臺(tái)。此次，聯(lián)想對(duì)手機(jī)品牌整合的思路是將原聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)仍然保留但都劃歸到摩托羅拉名下。在人事上，原聯(lián)想移動(dòng)聯(lián)席總裁陳旭東將接手聯(lián)想PC業(yè)務(wù)。

實(shí)際，從聯(lián)想對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的變革和移動(dòng)部門(mén)的整合路徑來(lái)看，Moto的地位持續(xù)上升，而聯(lián)想手機(jī)品牌逐漸被邊緣化。

楊元慶把Moto的模塊化創(chuàng)新產(chǎn)品視為聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的新一輪驅(qū)動(dòng)力。他表示：“我們的下一步目標(biāo)鎖定在智能手機(jī)和數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域，這是一個(gè)比PC還要大的市場(chǎng)，PC市場(chǎng)容量為2000億元，而智能手機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到4500億元。我們現(xiàn)在（手機(jī)銷(xiāo)量）只有不到100億元，份額很小，但是一旦我們建立強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力，手機(jī)銷(xiāo)量將會(huì)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。而Moto Z在模塊化方面的創(chuàng)新，將會(huì)驅(qū)動(dòng)我們?cè)谥悄苁謾C(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品力加強(qiáng)、市場(chǎng)份額快速增加。”

盡快調(diào)整，恐怕也是聯(lián)想發(fā)展到這個(gè)階段必須做的。

在最近聯(lián)想公布的聯(lián)想第二季度財(cái)報(bào)中，其智能手機(jī)出貨量和收入繼續(xù)處于下滑態(tài)勢(shì)，同比分別減少28%和10%。個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)的收入同比下跌8%。不過(guò)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)其在海外市場(chǎng)的基本面仍舊較為穩(wěn)定，環(huán)比來(lái)看手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率、平均單價(jià)相比上個(gè)季度都有明顯回升。

“中國(guó)區(qū)最為殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，或遠(yuǎn)超聯(lián)想之前預(yù)期。聯(lián)想要想實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，必然要勇于 砍掉 不賺錢(qián)的機(jī)型甚至是品牌。在做出Moto將成為聯(lián)想唯一手機(jī)品牌重要決策后，聯(lián)想中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)接下來(lái)將重點(diǎn)提升Moto中國(guó)市場(chǎng)品牌能力，以及迅速建立Moto的渠道能力。”業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為。