網(wǎng)易娛樂專稿9月13日報道前段時間，一段13年前的視頻截圖在網(wǎng)上流傳開來。視頻里面龐還略顯青澀的郭德綱，要在封閉悶熱的商場櫥窗里居住48小時，接受無數(shù)陌生人的圍觀。這段視頻記錄了郭德綱早期闖蕩電視圈的辛酸。十幾年過去，郭德綱從一名“非主流相聲演員”，變成了業(yè)務(wù)橫跨劇場、影視、綜藝的北京德云社文化傳播公司老板。如果我們梳理一下這些年郭德綱的電視娛樂軌跡，就能清晰地看到他是如何一步步借助電視娛樂為他的相聲王國開疆辟土。

初入電視圈：只想多掙點兒錢

21世紀(jì)初，電視真人秀的概念已經(jīng)流入國內(nèi)。各大電視臺開始嘗試這種“24小時候無間斷拍攝紀(jì)錄”的真人秀實驗。當(dāng)時的安徽臺也不甘落后，決定在當(dāng)紅綜藝《超級大贏家》中進(jìn)行一次這樣的真人實驗。把自己全部的生活隱私都暴露在陌生人面前？但凡有點名氣的主持人都不愿吃這個螃蟹。于是，那個每次錄節(jié)目都站在舞臺最邊上被調(diào)侃的胖子，自然就成了最佳人選。于是才有了那個“48小時櫥窗實驗”。

這時候的郭德綱踏入電視娛樂圈，無非是想多掙點錢。在北京相聲圈遲遲得不到認(rèn)可，讓郭德綱那幾年日子過得很艱難?？空f相聲養(yǎng)活不了自己怎么辦？要掙錢啊，就出門到處跑場?！冻壌筅A家》當(dāng)時的主持人是號稱“南吳北李”的李彬和安徽臺當(dāng)家花旦周群。郭德綱站每次都站在舞臺的最邊上，偶爾插上幾句話。郭德綱可能不太記得自己在2003年就已經(jīng)當(dāng)了一回“真人秀”的主角，卻對安徽臺對自己演出費的一再壓縮記憶猶新。

“開始一期節(jié)目給4000塊錢，挺開心的，后來人家就給3000，再后來給2000，再后來給1000?！薄八嫌X得想省錢。咱們真缺錢啊，真等錢用啊。他老覺著，又給多了，從4000一直降到1000，從1000到最后不用你了”。當(dāng)時《超級大贏家》的觀眾還挺奇怪，怎么周群邊上那個還挺幽默的胖子就不見了。郭德綱后來接受采訪時回憶說，某個主持人跟臺灣的制片人打電話，說別用郭德綱，他永遠(yuǎn)紅不了。然后他就被節(jié)目組棄用了?！斑B1000塊都沒有了。”

當(dāng)然，沒過多久投資方恐怕連腸子都要悔青了，因為，郭德綱他紅了。

打拼階段：抱北京臺大腿，攢足本土人氣

“床前明月光，疑似地上霜。舉頭望明月，我叫郭德綱。”在全國上下都在討論相聲是不是快要死了的時候，郭德綱和他的德云社以反叛的姿態(tài)闖出來了一片天地?！胺侵嗦曆輪T”郭德綱成了最炙手可熱的名人。郭德綱后來受邀回到安徽臺做節(jié)目，對周群的稱呼也從當(dāng)初的“群姐”變成了“小群”。郭德綱真正紅起來之前，還和周群搭檔主持過安徽臺的《劇風(fēng)行動》，那是一檔明星通告類節(jié)目，常有大牌劇組做客。周群在接受訪談時說當(dāng)年郭德綱很喜歡在大腕面前表演?！昂髞硭忻耍姶笸缶蛦柲氵€記得我嗎？我以前在你面前演過戲?！?/p>

安徽衛(wèi)視雖然在當(dāng)年也算是一線衛(wèi)視，但畢竟收視群體多在南方，能夠真正欣賞郭德綱和他曲藝才華的觀眾并不多。真正讓郭德綱和他的德云社不斷扎根生長的是北京臺的一檔談話類節(jié)目——《星夜故事秀》。

2006年，郭德綱搭檔北京臺年輕女主持春妮，和李菁、何云偉四人一起出現(xiàn)在《星夜故事秀》中。這檔節(jié)目在全國的影響力并不高，但在北京當(dāng)?shù)貐s有眾多忠實觀眾。德云社本就扎根北京劇場，多年來培養(yǎng)了一大批劇場粉絲。和春妮的搭檔主持，給了郭德綱很大的發(fā)揮空間，他在鏡頭前的表演能力和控場能力也越發(fā)自如。郭德綱并沒有僅僅“火爆一時”，2006-2010年在《星夜故事秀》節(jié)目中持續(xù)的曝光率為他也為德云社攢下了不菲的人氣。這個時期，郭德綱把更多的精力放在劇場的經(jīng)營上，就像他在《論50年相聲之現(xiàn)狀》里表達(dá)的那樣：“相聲要想繁榮，就要回歸劇場”。當(dāng)然，德云社越來越紅火，他也不再需要和從前那樣，為了幾千塊錢的演出費到處跑場主持了。

直到2010年的夏末，那場變動發(fā)生。

頻遇困境：接手多檔節(jié)目，持續(xù)曝光掌握主動權(quán)

圈占綠地，徒弟打人，諷刺記者，和北京臺結(jié)怨，德云社停業(yè)修整，李菁何云偉離開德云社。2010年的8月成為郭德綱人生中一個重要時間節(jié)點。這一系列事件過后，德云社終于復(fù)演的那天也就是9月12日，正式成為了后來每年都要舉行特別演出的“鋼絲節(jié)”。和北京臺交惡后的境遇，或許讓郭德綱明白，與其埋頭被媒體掌控，不如在媒體上積極發(fā)聲。

2011年，郭德綱一口氣接下了三檔電視節(jié)目：江蘇衛(wèi)視的《非常了得》，天津衛(wèi)視的《今夜有戲》，遼寧衛(wèi)視的《有話好好說》?！斗浅Ａ说谩肥且粰n考驗觀察力的娛樂綜藝，郭德綱搭檔江蘇衛(wèi)視當(dāng)家主持人孟非。原本孟非應(yīng)是主要控場主持，沒想到郭德綱在節(jié)目里和孟非較勁斗嘴、見招拆招、毫不遜色。兩人年齡相仿，又都是從底層摸爬滾打到大紅大紫，節(jié)目里你來我往配合地相當(dāng)精彩。天津衛(wèi)視的《今夜有戲》則延續(xù)了郭德綱擅長的訪談類型，訪談嘉賓多是影視娛樂圈的明星大咖。郭德綱的身份不再是單純的“相聲演員”，而是和明星大咖們談笑風(fēng)生的節(jié)目主持人。和臺灣訪談節(jié)目《康熙來了》相似的是，郭德綱的身邊也總站著一位助理主持。他和陳漢典一樣作為節(jié)目里的“丑角”負(fù)責(zé)模仿和逗樂。不過比陳漢典幸運(yùn)的是，他的出鏡和表演時間非常之多。郭德綱時不時就cue他來一段，嬉笑怒罵諸多提點。有心人都能看出來，他這是在有意栽培。在何云偉曹云金等人紛紛出走后，郭德綱急需培養(yǎng)出新生力量，為德云社站臺。這個助理主持的名字現(xiàn)在已經(jīng)紅遍全國了，他就叫做岳云鵬。岳云鵬不是唯一要捧的人，在遼寧衛(wèi)視《有話好好說》里，郭德綱身邊站著的正是他的兒子，現(xiàn)在的“少班主”郭麒麟。

人氣提升：把握央視春晚，擴(kuò)張影響穩(wěn)賺不賠

2013年年初，一直傳言不會上春晚的郭德綱出現(xiàn)在了央視圓樓演播大廳。他的化妝間是離演播廳最近的一間，往年那里一直屬于春晚喜劇類節(jié)目的王者趙本山。郭德綱在接受采訪時，否認(rèn)了永不上春晚的傳言，稱自己從沒說過這樣的話。在電視圈浸淫了這么多年，郭德綱非常清楚央視春晚這個舞臺意味著什么。如果只埋頭在劇場里說相聲，他的德云社甚至都走不出北京南城。德云社要發(fā)展，就一定要拓展它的影響力。而這個面向全球華人擁有數(shù)億觀眾的直播晚會，就是一次不可能拒絕的機(jī)會。盡管當(dāng)年郭德綱的春晚表演令很多粉絲吐槽失望，但是郭德綱并不在乎：“最起碼這臺晚會演完了，有十萬人知道你，這十萬人里面有四萬人罵你，可還有六萬人愛看你呢，我們又多饒進(jìn)六萬人呀?！?/p>

我們不知道2013年的春晚到底給郭德綱饒進(jìn)了多少粉絲，但所有人都知道2015年的春晚給郭德綱的愛徒岳云鵬饒進(jìn)了多少粉絲。岳云鵬兩次上春晚，這背后郭德綱起了多大作用我們無從得知。結(jié)果就是，憑借著央視春晚強(qiáng)大的覆蓋面和影響力，晚會一結(jié)束，岳云鵬半捂嘴巴做驚訝狀的那句“我的天吶”，幾乎已經(jīng)是無人不知了。

穩(wěn)固地位：借助喜劇潮流推捧新人，打造德云社IP

2014年，喜劇類真人秀熱潮涌現(xiàn)，各種喜劇節(jié)目遍地開花。要論做喜劇，郭德綱可是專業(yè)的。當(dāng)年2月份，郭德綱和謝娜搭檔主持湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》節(jié)目。值得一提的是，已經(jīng)自立門戶的曹云金那時也正在另一檔喜劇節(jié)目中擔(dān)任評審。郭德綱和謝娜的搭檔噱頭十足，謝娜的娛樂細(xì)胞和郭德綱的專業(yè)素養(yǎng)相互碰撞，使得《我為喜劇狂》在同類型節(jié)目中表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。2015年，東方衛(wèi)視推出《笑傲江湖》第二季，郭德綱和宋丹丹、馮小剛一起坐鎮(zhèn)評審席。2016年，《歡樂喜劇人》第二季，郭德綱接替吳秀波作為節(jié)目主持人把握全場。43歲的郭德綱聲名地位已經(jīng)足夠穩(wěn)固，電視曝光量對他而言已經(jīng)沒那么重要了。但是德云社不能僅靠他一人支撐，他要借助電視娛樂，把更多的德云社弟子推上臺前。

在《笑傲江湖》第二季里，郭德綱的徒弟房鶴迪上臺參賽。他的表演并不讓人滿意，面臨著無法通過的危險。然后郭德綱走上臺，站在徒弟身邊跟他搭了一段。房鶴迪成功通過。房鶴迪不是唯一一個參賽的徒弟，愛徒燒餅和曹鶴陽也出現(xiàn)在這檔節(jié)目里，同樣先亮身份再表演，然后成功通過。對于徒弟參加自己的節(jié)目，郭德綱毫不避諱?！稓g樂喜劇人》第二季，岳云鵬的奪冠并非在意料之外。小岳岳的才華和努力自然不容忽視，作為主持人的郭德綱也不可不謂是一個隱形的保障。從小劇場到電視圈摸爬滾打了這么多年，郭德綱豈能不懂得拿捏觀眾心理。略微三兩句話或轉(zhuǎn)移焦點或聚攏人氣，不費力氣且不露痕跡。根本用不著什么暗箱操作，岳云鵬作為郭德綱愛徒站在那里，就已經(jīng)贏了一半。

值得一提的是，郭德綱在介紹岳云鵬出場時，每次念出來的都是：“接下來出場的是，德云社——岳云鵬”。不是岳云鵬，而是“德云社——岳云鵬”。

總結(jié)：郭德綱搭建了他的綜藝版圖，不止為了表演節(jié)目

13年前，在合肥鬧市街頭那個封閉悶熱的櫥窗里，30歲的郭德綱被迫接受了48小時的圍觀。13年后，幾十臺機(jī)器24小時無死角監(jiān)控拍攝他在東歐各國游山玩水，全國觀眾通過電視圍觀。13年的時間過去，他從《超級大贏家》里的F咖主持人，變成了《花樣男團(tuán)》里的“顏值男神”。如果說當(dāng)年做電視娛樂，是因為他需要那1000塊的演出費支撐他的相聲理想。而如今他在電視娛樂圈的活躍，恐怕更多的是在養(yǎng)德云社這個商業(yè)價值豐厚的IP。

從《超級大贏家》《劇風(fēng)行動》，到《星夜故事秀》《今夜有戲》《非常了得》，再到2013年央視春晚，到《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》，郭德綱一步步搭建出了自己的電視娛樂版圖。從增加曝光、結(jié)交人脈，到推捧新人，強(qiáng)化德云社品牌，郭德綱參與的電視娛樂從來都不是簡單的節(jié)目表演。摸爬滾打十三年，他從三尺相聲臺延伸出的娛樂疆土，已經(jīng)越拓越遠(yuǎn)。