日前，樂視網(wǎng)如期向投資者提交了三季度成績單。公告顯示，前三季度營業(yè)收入達(dá)167.95億元，較去年同期增長100.54%；凈利潤達(dá)4.93億元，較去年同期增長30.75%，同時樂視網(wǎng)廣告、終端、會員及發(fā)行三大收入齊齊大漲，其中終端和會員及發(fā)行收入均實現(xiàn)倍增。

圖：樂視網(wǎng)三季報核心財務(wù)數(shù)據(jù)

營收和凈利的增長，展現(xiàn)了樂視由傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站革新商業(yè)模式后的變現(xiàn)能力；同時終端、會員及發(fā)行收入與廣告收入增幅的拉大，也印證了“平臺+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”的結(jié)構(gòu)合理性。

目前，樂視網(wǎng)已逼近今年200億營收的歷史性關(guān)口，加之不久前登陸美國進(jìn)一步國際化等利好因素，公司拿下年初所定的全年全生態(tài)百億美金營收的目標(biāo)值得期待。

終端會員收入飆升 多元化營收是生存根本

樂視官方認(rèn)為此次收入增長的主要原因系超級電視熱銷、會員付費及廣告業(yè)務(wù)快速增長。其中“生態(tài)＋會員”銷售政策的“黑色919樂迷電商節(jié)”活動極大地帶動了終端銷量增長和用戶規(guī)模的擴(kuò)大。

廣告收入一直是視頻網(wǎng)站最為主要的收入來源，如此“一邊倒”的收入結(jié)構(gòu)讓視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式極為脆弱。尤其是在版權(quán)加速發(fā)展的當(dāng)下，盈利更加艱難。而能夠拓寬營收業(yè)務(wù)的視頻網(wǎng)站現(xiàn)在看來成為了“適者生存”的案例。樂視網(wǎng)在硬件、軟件、應(yīng)用上的持續(xù)切入使得終端、會員能夠和廣告并列成為平臺三大收入支柱。

目前，樂視網(wǎng)終端、會員收入占營收的比例越來越高。意味著其收入結(jié)構(gòu)的多元化加劇，這將有助于其變現(xiàn)能力的進(jìn)一步增強(qiáng)。

核心指標(biāo)增長 爭奪入口實踐內(nèi)容付費

本次三季報，在平臺端，樂視云全球范圍內(nèi)已擁有750個CDN節(jié)點、30T儲備帶寬；內(nèi)容端，樂視網(wǎng)日均UV約7040萬，峰值達(dá)到1億；日均VV約3.9億，峰值達(dá)到4.8億；在終端層面，截至2016年9月30日，樂視超級電視上市三年累計銷售達(dá)到約850萬臺，成功完成前三季度銷售目標(biāo)。

近年來，以智能手機(jī)和智能電視為代表的智能終端產(chǎn)品，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的重要用戶入口。隨著智能終端產(chǎn)品的熱銷，超級電視與超級手機(jī)將成為視頻服務(wù)重要的呈現(xiàn)載體和流量入口，促成樂視所倡導(dǎo)的內(nèi)容付費戰(zhàn)略。

成功登陸美國 沖擊百億美金銷售額

今年年初，樂視創(chuàng)始人賈躍亭定下目標(biāo)：第一，總付費會員突破5000萬；第二，總銷售收入突破500億元-600億元，真正達(dá)到100億美元銷售額的互聯(lián)網(wǎng)公司。

3隨著樂視網(wǎng)三季度營業(yè)收入公開和正式登陸美國，實現(xiàn)賈躍亭年初立下的軍令狀的可能性再次增加。據(jù)了解，近期樂視在美國舊金山舉行的發(fā)布會上，電視、手機(jī)、汽車、自行車等多款硬件產(chǎn)品亮相，線下店LeMall也在美國落地，這些均將作用于樂視全終端的銷量，助力沖擊百億美金銷售額。

值得一提的是，除硬件外，這家企業(yè)也將在美加強(qiáng)云平臺、內(nèi)容業(yè)務(wù)的建設(shè)，加速全球化，爭取更多的市場份額，同時，也會直接提升樂視網(wǎng)用戶的粘性和體驗。

（掌上青島/青網(wǎng)記者 周婧）