新京報(bào)即時(shí)新聞9月23日?qǐng)?bào)道為了給偶像過(guò)生日，王俊凱的粉絲們不惜壕砸千萬(wàn)給他包飛機(jī)包游輪包地鐵，甚至為他承包了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型LED屏幕，滾動(dòng)播放給他的生日祝福。與其說(shuō)這是一場(chǎng)盛大的生日會(huì)，不如說(shuō)這是一場(chǎng)資本的較量，一場(chǎng)不惜砸重金博得眼球獲得一種另類的自我實(shí)現(xiàn)感。

“應(yīng)援”偶像是一種身份認(rèn)同

前幾天“小鮮肉”王俊凱過(guò)生日，粉絲的“天價(jià)應(yīng)援”引起了不少關(guān)注。為了給偶像過(guò)生日，粉絲們不惜壕砸千萬(wàn)給他包飛機(jī)包游輪包地鐵，甚至為他承包了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型LED屏幕，滾動(dòng)播放給他的生日祝福。極盡所能為偶像慶生的方式讓人瞠目結(jié)舌。

了解粉絲經(jīng)濟(jì)的人多少都知道，這些天價(jià)應(yīng)援的背后不排除有個(gè)人的力量，但是更多的都是一種有組織的行為。粉絲通過(guò)社交媒體聚集在一起，自發(fā)成立了各種“應(yīng)援站”，壕粉會(huì)在背后給予經(jīng)濟(jì)支持，而這些站子前端也有人負(fù)責(zé)各種應(yīng)援事物和活動(dòng)。有清晰的職能劃分和分工領(lǐng)域，儼然成為了一個(gè)個(gè)有組織的自治團(tuán)體。

當(dāng)站子們?yōu)榕枷褡龀鲆粋€(gè)個(gè)令人震驚的應(yīng)援時(shí)，不論是站子前段負(fù)責(zé)組織的粉絲，負(fù)責(zé)圖片視頻產(chǎn)出的粉絲還是資金支持的壕粉，甚至是點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)默默關(guān)注的“小透明”們，都會(huì)在集體中獲得一種自我實(shí)現(xiàn)感。一個(gè)圈內(nèi)粉絲的自我認(rèn)同達(dá)到了高潮，抱團(tuán)更加深了這種所謂的“自我滿足”。以給王俊凱的生日應(yīng)援為例，自己的偶像能登上時(shí)代廣場(chǎng)，能“隨著芯片飛上太空”。這種自豪感的來(lái)源已經(jīng)超越了對(duì)明星本身的喜愛，更多的是能與這些“壕粉”“大大”同屬于一個(gè)圈的身份屬性的認(rèn)同，對(duì)所處圈層的能力與成就感到自豪。

無(wú)論是送禮還是應(yīng)援，都是為了達(dá)到一種被承認(rèn)的目的。因?yàn)榉劢z中有誰(shuí)的禮物被明星穿了或者使用的時(shí)候。送禮的粉絲會(huì)自己發(fā)微博進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)，而其他粉絲也用瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論表達(dá)羨慕之情。這個(gè)時(shí)候被大量人承認(rèn)的快感和滿足感已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)送禮給偶像這件事情本身。于是也就出現(xiàn)了送動(dòng)輒上萬(wàn)的衣服，十幾萬(wàn)的樂(lè)器，包下公交車廣告牌這些名頭一個(gè)比一個(gè)大的禮物。

“心意”背后是資本博弈與階層分化

在看起來(lái)似乎平等的“粉絲”關(guān)系中實(shí)際早已站在不平等的層面，擁有一定技能——例如能在罵戰(zhàn)和掐架中取勝——和一定資本的粉絲早已抓住權(quán)利的節(jié)點(diǎn)。粉絲群體又成為了現(xiàn)實(shí)世界社會(huì)階層關(guān)系的復(fù)制。然而粉絲的怪圈在于，上百萬(wàn)的“小透明”們卻毫無(wú)察覺(jué)，以能和“大大”們同追一個(gè)明星同處一個(gè)粉絲圈感到驕傲與滿足。身體力行地響應(yīng)“大大”們的號(hào)召，自發(fā)地、有組織地進(jìn)行各種追星行為。為自己參與共同營(yíng)造的一種“盛世”感到自豪。

與其說(shuō)這是一場(chǎng)盛大的生日會(huì)，不如說(shuō)這是一場(chǎng)資本的較量，一場(chǎng)不惜砸重金博得眼球獲得一種另類的自我實(shí)現(xiàn)感。

值得關(guān)注的是，粉絲群體中的大多數(shù)都是90后的學(xué)生，以女性為主。瘋狂追捧粉絲的背后其實(shí)是一種價(jià)值導(dǎo)向的偏差。TFBOYS的粉絲群體里有一個(gè)非常受追捧的微博賬號(hào)“TFboys wear what”這個(gè)擁有近7萬(wàn)粉絲的賬號(hào)每天發(fā)布的都是關(guān)于組合成員每天的穿著信息，細(xì)致到品牌和款式都會(huì)有詳盡的描述。顯然這些品牌許多都是奢侈品性質(zhì)的品牌，“限量款”“設(shè)計(jì)師款”“全球首發(fā)”這樣的字眼也頻頻出現(xiàn)。曬偶像同款又成了新一輪尋找自我認(rèn)同的途徑。

粉絲群體中的大多數(shù)本身就成長(zhǎng)于商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，微博關(guān)注的特殊性又使得注意力被粉絲集體關(guān)注“綁架”，滿眼被充斥“物欲”。偶像本身所能帶來(lái)的“正能量”逐漸讓位于瘋狂的粉絲內(nèi)部的“圈層文化”。迷惘的粉絲們究竟要怎樣才能掙脫這種裹挾，仍然是一個(gè)無(wú)解的問(wèn)題。